蘋果不香了？
香或不香，蘋果總是挨罵的那個。
1月15日，蘋果中國官網罕見上線了活動預告，將於1月18日-21日開啟「迎新春限時優惠」。
其中，iPhone15系列4款機型降價500元，部分筆記本電腦產品最高降價800元，iPad Pro、iPad Air等也有相應降價。
按照蘋果以往的做法，新機系列一般會在春節後或第二年的「618」期間才降價，且折扣也多數出現在第三方平台，官網價格一直堅挺，此次直接在蘋果官網宣布降價實屬罕見。
隨即，蘋果降價的話題就衝上了熱搜。
果不其然，一片罵聲。
有前幾天剛買iPhone的在吐槽。
更多人則再說蘋果摳門，降價500元，和瑪莎拉蒂500元抵用券有啥區別。
還有人嘲諷，蘋果賣不動了。
蘋果，真的賣不動了嗎？
看上去還真如此。
就在一周前，投資銀行傑富瑞（Jefferies）的分析師在一份報告中表示，中國市場iPhone銷量在2024年第一周同比下跌30%。
但另一則數據則很快給出了另一個「蘋果」。
據Canalys最新數據，得益於三星的「同行襯托」，蘋果首次超越三星，成為2023年度出貨量最高的手機廠商，蘋果與三星分別占據全球20%的市場份額。
第四季度，蘋果更是依靠新款iPhone拿到了24%的全球市場份額。
然而，不出預料，這個蘋果勇奪第一的熱搜下面，還是罵聲一片。
為什麼，大家總在罵蘋果？
對此，《中國新聞周刊·有意思報告》記者梁婷婷和書樂進行了一番交流，本猴以為：
唱衰，才是大家給予蘋果的主旋律，比「遙遙領先」式的捧殺要好很多。
至於打折的「誠意」，似乎不必過度要求蘋果。
官網降價更大程度上是「帶節奏」的作用。
真要便宜誰會去官網呢？
拼多多不香嘛！
這就是一個營銷，找罵找排隊的飢餓營銷。
蘋果以龍年作為宣發噱頭，迎合國人過年討彩頭和採買年貨的需求，推出這次促銷。
最直接的原因或許是iPhone 15系列在國內的表現沒有那麼理想，官網降價足以帶起一波熱度，給「果粉」一些實質性的紅包。
有意思的還有線上不限量、線下卻限量這個怪招。
這次活動給線下直營店供應的產品數量有限、賣完即止。
比如「配額」最多的iPhone，一共只有30000件。
難道線下門店和蘋果不是一家嗎？答案或許是：
線下的限時限量也有「飢餓營銷」的效果。
話說，你有多久很久沒看到蘋果門店排隊了。
如果排上了，這過年的氛圍就出來了。
至於總在挨罵的蘋果形象，其實也很容易理解：罵是愛嘛。
蘋果在創新上素來謹慎，如今常常被唱衰，不過是因為一向被視作「顛覆者」的蘋果，似乎已經很久沒有喬布斯時代的「魔法」。
但有一個原則沒有改變，即：如果沒有顛覆，它是不會發布「半成品」的。
例如AirPods出來，顛覆了藍牙耳機，儘管只是個小領域。
反而，汽車、電視、摺疊屏，這些蘋果謀劃多年的產品，由於是個不具備顛覆性的「半成品」，所以蘋果還在忍受大家的指責，就是不出貨。
最新的成品是Vision Pro。
這個蘋果眼鏡的夢雖然也很大，但等待這個夢想成熟的時間也還是未知數。
至少，這是一個全新的作業系統，是個成品，只是市場不成熟。
總的來說,蘋果依然是一家能給人以希望的企業。
唱衰的目的不也是為了激勵它嗎？
所以，龍年，書樂立下一個小目標：繼續罵蘋果，大家一起不？
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）