對於那些一年才回一趟老家的「X漂」來說，過年回家，也是跟七舅姑八大爺家四表弟、六堂姐們大型PK的現場。拼收入、拼對象、拼勤快……「不！能！輸！」必須是過年回家的關鍵詞。
如何用簡單幾步營造出「我優秀」「我出人頭地」「我混得超好」的既視感？戴只金光閃閃的名表？給爹媽安排最貴的滋補佳品？這顯然不是這屆年輕人的玩法。「新年不輸裝備」了解一下~
要想看起來「混得不錯」？首先當然得從光鮮的外表下手。但這年頭，穿什麼已經排次位了，重點在於擁有一個「像老闆一樣的好氣色」。
在「氣質」這件事上，這屆男生顯然比女生更「用力」。根據生意參謀數據，女生提振氣色的神器「口紅」，近一個月來搜索人氣下降了21%，但是「男士口紅」卻上漲了4%！這是往年春節前都不曾有的趨勢。姐妹們可長點心吧！今年回家，你們的風頭可能真要被隔壁王叔家曾經那土氣兒子蓋過去了。
「男士素顏霜」的搜索人氣較前一個月增長了180%。被年底KPI摧殘的男孩子們，過年回家必須好好調整氣色，但前提是看不出「動了手腳」。
男士愛美，不僅讓人眼前一亮，還能幫助國潮崛起呢。在「男士素顏霜」的關聯品牌詞中，幾乎一水兒都是國產品牌。
尤其是左顏右色這個牌子，成立僅3年，卻依靠在男性彩妝領域的深耕，迅速成為了行業領跑者。2019雙11預售首日，左顏右色的男士素顏霜就成為了品類中單品預售銷量的第一名。
（圖片來源：CBNData《2019消費領域10大新賽道》）
大年三十拼什麼？當然是年夜飯！比起豪華酒店，自己在家給爹媽做的一桌飯菜更顯「我家娃乖巧又懂事」。還記得去年春節嗎？下廚房APP都崩潰了！足見平時不咋沾油米的年輕人，為了在年夜飯上露一手有多拼。
自己動手當然有「翻車」的風險，不如偷偷買現成的吧。
根據盒馬數據，盒馬的半成品菜比往年銷售火爆，從1月起，銷售金額每周環比增長超50%，不少用戶會跨城市提前給家人預訂。而在淘寶，近一個月搜索「年夜飯」的人氣更是較上月增長了542%。
（盒馬在售的半成品菜。圖片來源：天下網商）
現成的年夜飯都買啥？生意參謀數據顯示，「年夜飯」相關品牌詞中，新雅粵菜館、得月樓、杏花樓等老字號餐館呼聲最高，八寶飯、醬鴨、酥魚……過年想吃的，還是最「老底子」那一口。
但要說最火的菜品，當屬佛跳牆。在淘寶搜索「年夜飯」，銷量排名前十的商品中，佛跳牆占了6席。這道要加十幾味原料、熬煮半天的硬菜，如今花上兩三百塊錢就能get，還能有效提升餐桌格調，何樂而不為呢？
（佛跳牆賣得有多好？圖片來源：淘寶）
所以啊，今年年三十如果在朋友圈看到了一堆佛跳牆，你懂都是怎麼來的吧……
「你看你表妹娃都滿周歲了！你咋還沒個對象？」
年輕人們看到這句式可能都不敢回家了。不過，有寵一族倒還有可能扳回一城。
越來越多鏟屎官選擇帶寵物回家過年了。滴滴去年春運期間發布的數據顯示：該平台用順風車形式運送了3300萬乘客，其中最重要的「賣點」就是主人可以攜寵物共同搭車。根據滴滴預測，有35.8萬隻寵物隨主人歸家過年。
如何用寵物扳回一城？換一身討彩頭的新年裝給「爺爺奶奶」拜年呀！老人們開心了，壓歲錢自然少不了，誰還記得對象不對象呢？
生意參謀數據顯示，近一月「寵物新年裝」的搜索人氣較上月上漲320%，而「寶寶拜年服」的搜索人氣漲幅也不過335%。隨著寵物的「家人」身份越來越受到認同，它們的地位跟熊孩子們可是越來越不相上下了。
怎樣的新年裝更能討長輩歡心？生意參謀的相關搜索詞告訴我們，畫風「喜慶」是必須的， 「舞獅」「唐裝」等中國風元素少不了，「寵物漢服」的搜索人氣也較上月漲了10%。
（霸氣的中國龍唐裝，得賣100多一件呢。圖片來源：淘寶）
（「憑藉這身舞獅裝，我成功get了壓歲錢！喵嗚~」圖片來源：淘寶）
（「留個淑女的背影，你們自行體會~」圖片來源：淘寶）
所以單身人士們還等啥呢？養個寵物過年帶回家吧！
說到春節期間的娛樂活動，你的腦海中是不是也一秒響起了麻將子兒相互碰撞的清脆聲？
果然，淘寶上「麻將」的搜索人氣，近一月間上漲了44%。能同時征服老中青三代的娛樂活動，也就麻將了吧，真不愧是「國粹」！不過年輕人搓麻，贏不贏倒是其次，裝備絕對不能輸！
在淘寶搜索「麻將」，月銷量僅次於麻將牌的，是吸煙燈。搓麻可是要講究體驗的，安上這盞燈，跟滿屋的人味兒、二手煙say goodbye。
（圖片來源：淘寶）
麻將桌也不能是從前的麻將桌了，你以為全自動的就夠了？今年搓麻界的「新貴」可是它——
（圖片來源：天下網商）
這款集搓麻、取暖、燙火鍋於一體的麻將桌，在本屆天貓年貨節的銷量同比上升350%！跟前文那款吸煙燈簡直絕配。
除了硬體，「軟體」也不能少。戴上這枚「打麻將贏錢神器」吧！或者讓這雙麻將襪帶你「走鴻運」。沒騙你，淘寶上「麻將襪子」的搜索人氣近一月來真的上漲了132%！
（圖片來源：淘寶）
看完這「新年不輸裝備」，是不是突然對過年回家這事兒有了底氣？趁快遞沒停趕緊置辦！
其實無論是男士素顏霜、半成品年夜飯，還是寵物拜年服、多功能麻將桌，「新年不輸裝備」背後，是年輕人更有趣的生活態度、更精緻的生活追求。傳統的新春佳節，在這些有意思的消費現象中，有了全新的延伸。
文章來源：騰魚（ID：tengyu-flyu）
作者：章曉莎
編輯：陳琪
設計：莊聰婷
本文封面圖來源：網絡