Uzi 600萬粉絲帳號被封背後:電競明星無限膨脹的商業價值 | 電競世界

2022-07-18     電競世界

原標題:Uzi 600萬粉絲帳號被封背後:電競明星無限膨脹的商業價值 | 電競世界

7月14日晚,有電競愛好者發現Uzi的抖音帳號顯示已被封禁,違規原因顯示為「涉嫌侵權」。據遊戲資訊平台遊民星空報道,抖音官方回應稱系應Uzi本人及其經紀公司要求封禁了帳號。

此外,Uzi粉絲@Uzi的守護天使與官方團隊核實後表示,Uzi的抖音帳號由RNG俱樂部創建,該帳號隨經紀合同一起轉交給前經濟公司小象互娛。現在Uzi已更換經紀公司,但其帳號一直未被轉交。

「這將導致Uzi今後無法在抖音展開任何活動和合作」。Uzi方這樣解釋道。在交涉三個月無果的情況下,只能開新帳號並向抖音提起帳號歸屬糾紛申請。

今日,據「直播吧」網站報道,小象員工更新動態解釋Uzi被封原因。大意為B站用類似於要「加盟費」的方式作為讓小象繼續運營抖音的條件,但是雙方談了三個月沒談攏,就聯繫抖音把UZI抖音號封了。

事實上,這並不是Uzi第一次面臨合同糾紛事件。不難看出,Uzi抖音帳號被封背後實際上是圍繞他本人而進行的一場「流量爭奪戰」。

「永遠的神」背後的商業價值

15歲出道的Uzi迅速在各大世界級賽事上打出名堂,2018年的雅加達亞運會電競表演賽上,Uzi所在的中國隊拿下亞運會歷史上首個《英雄聯盟》項目金牌。

資本與觀眾對這位天才少年都給予了非常大的支持和關注,作為一名電競職業選手,Uzi曾代言過蒙牛、耐克、哈爾濱啤酒等多個國際知名品牌,其商業價值不次於娛樂圈明星。

QG的創始人Linko曾在一檔電競娛樂節目中透露,自己買過最貴的選手就是Uzi,花了大八位數的價錢。(2016年左右的時候)隨後Linko解釋,這個數字除了轉會費還包括直播合約,並表示「這個價格不算貴,是值得的。」

2020年6月3日,因為身體原因,Uzi在個人微博宣布退役。但從退役以來他個人的動態來看,他仍不甘心離開電競賽場,並且正在為復出做準備。

而在退役後,Uzi與RNG電子競技俱樂部的合約並未到期。RNG官方也曾明確表示,「Uzi雖然退役了,但他仍在RNG合同期限內,仍在履行合同期限內的義務」。這就意味著如果Uzi想要在其他俱樂部復出,要面臨較為複雜的合同問題,以及其他俱樂部要支付轉會費用。

去年2月,Uzi正式官宣其經紀合約從RNG轉入小象大鵝公司。雖然Uzi轉會的傳聞滿天飛,但遲遲未有明確的消息。

直到去年年末,Uzi官宣加入BLG平安銀行戰隊。消息一出,關於「Uzi復出」的話題便登上熱搜榜單,BLG也為此做了官方預熱活動。在Uzi本人未到場的情況下,BLG新賽季選手見面會直播間人數超過了618.8萬,連同款毛衣都賣脫銷了。

鬧劇收尾,B站是最後贏家?

復出當日搞得沸沸揚揚,但後續的劇本卻沒有按照大家心中想的那樣發展。加入BLG後,Uzi與同隊ADC選手輪換,但得到的上場機會並不多。

最終,在Uzi加入BLG僅168天後,夏季賽開賽前,BLG電子競技俱樂部官方發布公告官宣了Uzi離隊的消息。

5月,Uzi官宣將在B站進行直播。在這之前,虎牙平台的Uzi直播帳號顯示已被封禁。至此,圍繞Uzi復出的一系列鬧劇,以他再次離開賽場為結果告一段落。截至目前,Uzi的B站帳號已經發布了115條視頻,粉絲數累計近300萬。

現在來看,B站已基本實現了簽下Uzi的商業目的。從簽下Uzi開始,B站一致被詬病的電競直播板塊也許會得到改善。不過BLG戰隊也因此收到了不少輿論的攻擊,認為他們只看重Uzi的商業價值,而非競技實力。

將明星選手的價值變現

圍繞Uzi身價的一系列問題,從未停止過討論。不僅僅是Uzi,電競圈動不動就會出現「天價」簽約費等傳聞。

不論是端游電競還是手游電競,幾乎每個熱門賽事的明星選手,轉會費動輒千萬。據澎湃新聞報道,今年1月,和平精英職業選手誠C加盟LGD俱樂部的轉會費高達1178萬元。S11冬轉期間更是傳出LPL向LCK選手Faker開出1.3億天價合同的消息。

俱樂部花如此大的價錢簽約明星電競選手,到底是為了什麼呢?

據行業內人士介紹,電競俱樂部的收入的主要來源除了比賽獎金以及聯盟分成之外,還包括投資或融資、商務及贊助、選手轉會費、周邊銷售等等,直播收入以及場館租賃等收入占次要部分。

而明星選手能為俱樂部帶來的價值,遠遠超過字面意義上的簽約費用。明星選手的代言與直播能為俱樂部帶來的收益具有非常大的想像空間,因此,為了爭搶明星選手,才有了這麼多「天價轉會費」的說法。

另一方面,「天價轉會費」也會令行業電競選手平均薪資漲高,從而導致俱樂部運營難度加大。在T1最新公布的財報中顯示,上一年度T1總共支出351億韓元,營收185億韓元,總虧損166億韓元(摺合人民幣1.8億)。連T1這樣的豪門俱樂部尚且面臨營收困境,對於其他小規模的電競俱樂部來說,生存環境也許會更加困難。

而為了持續穩定的盈利,挖掘選手的商業價值對於俱樂部來說是需要攻克的一大難題。人人都想得到「Uzi」,但成功的經驗,卻難以複製。

文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/0418b86df296d2a17b0aae80378bd8f4.html