《直播營銷與運營》是作者李科成於17年4月出版，人民郵電出版，全書從直播思維、直播平台、直播策劃、直播模式、內容直播、直播推廣、直播變現、行業直播八個層面展開。
直播是新的場景，是新的渠道，對於營銷與運營，方式方法還是老樣子。只是會因為渠道的變化、場景的變化，而發生形式的變化。
隨著直播的深入發展，直播的題材也在不斷豐富，從秀場直播，到遊戲直播，再到戶外直播、體育直播、活動直播等等，直播內容在不斷豐富，未來隨著智能硬體的普及，相信主播與粉絲間可以藉助虛擬設備相交互。
在直播題材的增加的同時，自16年映客直播火起，代表著移動直播新紀元，直播平台前仆後繼，無論是虎牙還是鬥魚花椒，百花齊放，相互映襯，是直播產業快速推高發展。
直播也因此也有了更多玩法，當下，直播的帶貨能力有目共睹，尤其以抖音快手為代表，商業銷售風生水起，尤其抖商的興起，更是使得視頻直播帶貨能力推向高峰。
在這樣的情況下，無所不在的營銷與運營運用到直播平台，在這樣的新場景下，形式必然因場景發生變化，但核心不變。
營銷是什麼？給予一個方向，制定一個規劃，制定戰略前景。
運營是什麼？運營是一個個戰役，是為了實現營銷的目的，運營環環相扣，更為具象，使得營銷目標營銷目的，通過一步步的行動落地，變得可實現。
在直播平台，營銷與運營這一對孿生兄弟，繼續這樣的配合，通過依託直播這一渠道，這一場景，採用相對應的方式方法。
比如在直播間一場直播只賣一個產品，就是營銷與運營相結合的產物，再在其中打造各種產品體驗，以及產品物美價廉，贈送優惠券，就很容易將這一產品打造爆款。而方式方法依然是營銷與運營在其他場景中的使用，只是遷移到這個場景中。
萬變不離其宗，萬法不離根本，把握本質，適應變化。