作者 / 龐貝
「《崑崙神宮》熱播中，摸金小隊全出動。老友相聚氛圍濃，精彩劇集大放送。騰訊視頻沖沖沖！」
試問誰還沒被昨晚《崑崙神宮》開啟的大結局點映禮滿滿心意感動到？不僅有潘粵明、張雨綺、姜超「鐵三角」帶領的探險小分隊齊聚暢聊幕後故事，在線互動陪伴追劇。還有一口氣解鎖最後6集，直通大結局的快樂等著眾燈絲兒查收。
主演直播陪伴的儀式感、沉浸式追劇的氛圍感、實時在線的互動參與感，《崑崙神宮》這樣一場歡笑和感動頻頻的直播活動，不僅深度回應了用戶的迫切期待，提供了追劇情感延續的支點，更是平台探索多元服務，深耕會員價值的創新嘗試。
不僅《崑崙神宮》，暑期檔全民爆款《夢華錄》《月升滄海》以及《沉香如屑》《冰雨火》等，也都紛紛以一場大結局點映禮完成與追劇粉絲的深度情感交付，更加拉動劇集本身的傳播度、影響力和價值感。
或許，在當下提質增效的新內容周期，大結局點映禮正成為一場用戶、內容和平台的互利共贏。
「鐵三角」陪看、互動、遊戲：
點映禮沉浸式觀劇價值感拉滿
上線半月以來，《崑崙神宮》就以張弛有度的情節、水準在線的特效和主配角高度適配等多方面的綜合高水準贏得一眾追劇觀眾認可。
隨著故事推進，白狼王、深夜出沒的冰下雪彌勒、魔國鬼母等拉開劇情張力，鐵三角「藝高人膽大」與狼群激戰，入九層妖塔，重重險境中他們如何化險為夷？雮塵珠的真相又將如何？
一片「加更」呼聲中，作為播出平台的騰訊視頻以一場誠意滿滿的大結局點映禮回應燈絲兒的熱切期待。主演互動、遊戲、陪看劇集未播片段等驚喜降落，沉浸式追劇氛圍穩穩拿捏，更有《崑崙神宮》最後6集內容集中向觀看點映禮的用戶開放，為燈絲兒拉滿觀劇儀式感。
點映禮直播甫一開始，劇中明叔、阿克、大金牙、王胖子、雪莉楊、胡八一組成的探險小分隊攜帶著頗具個性又妙趣橫生的專屬探險裝備一一登場，老友相聚，熟悉的氛圍感瞬間帶觀眾入情。
一番寒暄後，小分隊擊鼓傳燈掀開幕後趣事大揭秘，高原缺氧需隨身攜帶氧氣裝備、拍戲時上坡下溝頗為不易、在雪原上和狼群「追逐打鬧」等趣事，有梗有料，又是「新糧」不斷。
既是默契老友，又怎少得了名場面復刻。《崑崙神宮》中，一段王胖子、大金牙打趣雪莉楊和胡八一「心照不宣」的片段成為觀眾心頭好。點映禮直播中，高能場面角色神復刻，雪莉楊反串王胖子，高能演繹笑料頻頻，惹得點映禮觀眾紛紛把「叫你模仿，沒叫你超越」打在公屏上。
更有潘粵明、張雨綺帶隊麥霸挑戰賽，胡爺現場再現《戰崑崙》，燈絲兒一秒夢回高能雪山。
一邊有笑有鬧，六位主演還陪同觀眾觀看了「恐懼」、「吃瓜」、「感動」等五張表情卡對應的未播片段，在線引發觀眾對最後6集內容和大結局的期待暢想。
「已經習慣每年都有一部《鬼吹燈》」。對鐵三角，觀眾不吝深情。從《龍嶺迷窟》《雲南蟲谷》到《崑崙神宮》，「鐵三角」三季同行，此次老友相遇，共聚崑崙，他們也在現場一同感謝燈絲兒的告白，並高能劇透下一部《南海歸墟》相關細節——鐵三角的四度合作真真令人期待。
總之，老友團建，也是燈絲兒「過年」。點映禮直播中各種逗貧搞笑和有愛互動，氛圍和效果拉滿。
《鬼吹燈》系列劇集「一期一會」，正在熱映的《崑崙神宮》也通過一場大結局點映禮讓情誼、不舍有處承接和安放。
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內容高效運營實現長線內循環
《崑崙神宮》以豆瓣開分8.2分保持了「鬼吹燈」系列作品的高水準，不負眾燈絲兒期待。提前看完大結局的觀眾也對劇集內容給予了充分認可：「一口氣炫完全集，劇情節奏的把控很到位。後面幾集雪彌勒，惡羅海城，斑紋蛟悉數登場，好不刺激！」
隨著長視頻用戶觀影需求日漸多元化，消費需求多樣性、品質化凸顯，而內容品質的整體提升也讓用戶開始更加追求服務體驗上的快樂，大結局點映禮等創新視頻服務則充分滿足了用戶多元化的觀劇需求。
自《夢華錄》首創點映禮模式，創新服務滿足全網「錄人」們的多樣化消費需求。大火的《月升滄海》大結局點映禮讓「追月人」磕到、爽到，完成從開播到收官的全程參與儀式感。《沉香如屑》和《冰雨火》也讓資深劇粉在直接解鎖大結局之餘，獲得不同類型、種類的會員消費體驗。
這種創新服務嘗試不僅在觀劇用戶中收穫了極佳反響，也獲得了行業專家認可。CCTV6《今日影評》欄目相關報道中，中國電影評論學會理事虞昕表示，線上線下相結合的形式拓寬了影視作品的文化價值，也為觀眾提供了更豐富的文化消費體驗。
當下，視頻內容也是商品的觀念逐漸深入人心。根據《2022長視頻平台用戶滿意度報告》顯示，超過70%的觀眾願意為優質視頻產品付費。在提前告知用戶規則的前提下，59.14%的用戶希望平台能夠分層級付費，消費需求呈現細分趨勢；有近60%的用戶表示願意為直播、番外、彩蛋等自己喜愛的IP衍生內容付費。
當用戶消費觀看需求逐漸多元，更考驗長視頻平台怎樣提供服務合乎用戶心意。同時，會員「存量時代」，提高每位用戶的價值感和體驗感是平台的重要議題，進而驅動視頻平台不斷探索新的服務、提供新的價值。
再回顧《崑崙神宮》大結局點映禮，直通大結局之外，誠邀鐵三角等一眾主演揭秘幕後趣事，讓觀眾從拍攝、製作等幕後中對劇集有更深認同和獲得感；胡爺再現《戰崑崙》，熟悉的旋律再現加深情感連接；六位主創讀走心留言，給予觀眾一種「共創」和參與的觀劇榮耀；強化鐵三角三季三搭回憶殺，並適時爆料四搭的《南海歸墟》細節，觀眾在見證其一路的互相陪伴和默契養成中，也自然提升對「鬼吹燈」系列網劇的整體觀感。
一場儀式感滿滿的活動與追劇用戶產生強烈的心理連接，這是騰訊視頻在會員服務上的敏銳洞察與實力升級。
藉此，通過「大結局點映禮」，觀眾成為內容傳播和內容創造的重要參與者，充分體驗「為愛充電」的快樂，獲得感、滿足感提升；內容本身也藉由豐富的活動形式拓寬了影響力和深層價值；而平台通過多樣創新的服務深耕會員價值，探索更深度的用戶權益，在「增效」的新周期提升運營效率，為優質內容加碼，從而完善和促進內容生態循環。觀眾、內容和平台三者螺旋式連結，不斷獲得價值躍升，實現互利共贏。
小結：好服務為好內容加碼
助力文化消費新體驗
基於對觀眾追劇心理的敏銳洞察和需求滿足，《崑崙神宮》大結局點映禮可謂環環打在「燈絲兒」的心巴上。這種在精品內容之上的服務模式加碼，給用戶、內容和平台間搭建起良好溝通和發展的橋樑——以用戶需求為核心，達成內容生態各環的共贏。
如今於平台來說，最重要的是用好內容持續滿足不同特點的用戶群體，通過技術服務及產品提升觀影體驗。點映禮等創新服務模式，是視頻平台在服務模式上發力用心的「碩果」，用好服務為好內容加碼，助力文化消費產生更為豐富的價值體驗。
當長視頻用戶觀影需求日漸多元化，類似「大結局點映禮」這樣的創新服務模式或許是平台在當下提質增效大環境下，對用戶精細化服務的一次有益探索。而這不僅是平台運營的需求，也是文娛行業發展的正向趨勢。
從長遠來看，當越來越多用戶認可、接受不同梯次的精細化服務，願意為此消費，不但能夠激發文娛行業更強的創新與發展動力，還將真正反哺精品內容產出，引領行業生態邁入持續穩健的發展路徑中。