近日，北京市衛健委公布到，2019年北京市6個月內嬰兒母乳喂養率超過92%，純母乳喂養率為72.9%。
溫州市健康婦幼指導中心最新公布的數據顯示，2019年我市嬰兒6個月內母乳喂養率為91.12%，純母乳喂養率為61.99%，相較2015年分別上升了1.72%、3.4%。
可見隨著母乳喂養促進力度不斷加強，中國的母乳喂養率，尤其是一二線城市的喂養率在不斷提升。中國發展研究基金會2019年發布的《中國母乳喂養影響因素調查報告》也有指出，各地區6個月以內嬰兒純母乳喂養率有所不同，大城市的純母乳喂養率最高，達到35.6%；其次是農村地區，純母乳喂養率為28.3%；而中小城市最低，較農村地區低5個百分點。
同時在在純母乳喂養的認知上也同樣存在著地區差異，且這種差異與上述6個月以內嬰兒純母乳喂養率的地區差異有一定的相關性。大城市了解純母乳喂養的比率最高，達到64.6%，中小城市了解比率最低。
為什麼北京、溫州的母乳喂養率會有所提高？
事實上，兩者都在支持促進母乳喂養條件氛圍、強化醫療機構產兒科服務和提升母乳喂養知信行為。
北京市推進愛嬰醫院和愛嬰社區建設， 2019年，北京市有愛嬰醫院114家、其中兒童專科醫院愛嬰醫院3家，愛嬰社區316家，愛嬰社區覆蓋率達95%以上。並且還嚴格落實母乳代用品銷售守則。規範母乳代用品管理，禁止母乳代用品生產廠家、銷售商在愛嬰醫院開展母乳代用品宣傳，禁止愛嬰醫院銷售六個月以內嬰兒奶粉。
同時北京市還取消了愛嬰醫院的嬰兒室，實行24小時母嬰同室。設立母乳喂養諮詢熱線，探索「網際網路+母乳喂養諮詢」服務新模式，開展母乳喂養問題答疑，解決產婦及家庭母乳喂養實際困難。
另外北京市也在積極推進公共場所和企事業單位母嬰設施建設，全市交通樞紐、商業中心、旅遊景區等公共場所和企事業單位已配置母嬰室2200餘家。
溫州也一樣積極推進母嬰室的建設，2019年，溫州市政府將公共場所母嬰設施規範化建設列入市重點工作和民生實事項目，市健康婦幼指導中心承接母嬰室規範化建設指導工作，全市完成共計200個母嬰室的規範化「升級」改造，有些工作單位還設立如媽咪小屋等哺乳室。
另外溫州還將母乳喂養諮詢門診納入各縣、市區的績效考核，各助產機構孕婦學校一定要有母乳喂養的章節要求。目前，各縣（市、區）均已開設母乳喂養諮詢門診，可謂是醫院的「標配」。產科實行母嬰同室，早吸吮、早開奶。對助產人員的培訓中，也關注母乳喂養師資培訓，同時利用有效的資源進行宣傳。
事實上中國政府和很多機構都在積極行動，目前也有不少關於母乳喂養的積極舉措，包括工作單位、社會層面、以及宣傳母乳喂養知識等。
且2019年中旬，國家發改委等7部門聯合印發《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》，不僅重申了不得在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或部分替代母乳的嬰兒乳製品廣告，更是提出「不得對0－12個月齡嬰兒食用的嬰兒配方乳制 品進行廣告宣傳」將廣告年齡限制擴大至2段奶粉。
首都兒科研究所副研究員張淑就曾表示，我國6個月內純母乳喂養率整體偏低，主要原因在於受社會文化和母乳代用品廣告影響，寶媽們對母乳喂養信心不足，缺乏正確的母乳喂養知識，醫療機構、工作單位及家庭的支持也遠遠不夠。
可見國家還在不斷細化法律法規，嚴禁「接近母乳」或「配方奶粉營養堪比母乳，甚至強於母乳」等廣告語的出現，能夠進一步提高媽媽對母乳喂養的認知。
其實母嬰研究院數據就曾表明，新生兒出生數下降直接導致2019上半年奶粉一二段銷量下滑，其中1段下滑10.9%,2段下滑3.8%不難預測，這一趨勢不只體現在2019年，在2020及之後一兩年內的現象可能更為嚴重。
而隨著母乳喂養率的提高，一段奶粉、甚至二段奶粉將面臨更嚴峻的市場環境，三段逐漸成為行業競爭焦點，不少乳企也在尋找新的增長點，如高端細分市場，如有機奶粉、羊奶粉、特配粉、A2奶粉等，同時也將消費者年齡延展，從嬰幼兒、兒童到孕產婦、中老年等全家消費，都在走產品高端化路線，同時促進產品結構的優化升級。
當下促進母乳喂養率勢在必行，而一旦母乳喂養率提高，早階奶粉的銷售遭遇瓶頸是可以預見的，這也意味著乳企必須改變單一的傳統嬰配方奶粉經營模式，通過豐富產品線、採用差異化的產品策略，加大對品牌塑造和產品創新的資源投入以應對未來的競爭。