如何讓客戶主動黏上你,離不開你,需要你?深圳市三人行管理諮詢有限公司著名品牌營銷專家、首席諮詢李桉華老師認為:
談到客戶,你肯定有產品,一定要把你產品的功能體驗發揮到最大化。也就是說,當你賣給客戶產品那一刻起,你的服務,你的銷售才剛剛開始!只有客戶買完你產品在使用。
你產品的時候覺得你的產品是其他產品,無法代替,或者是,使用起來就像量身定做的一樣的感覺,有很多產品客戶拿回家去之後,你強大的功能客戶是不知道的,那這就損失了你的客戶的依賴度。
你的售後是讓客戶對你產生粘性的一個絕對附加值,就像海爾一樣,海爾的電器可能不是電器裡邊最好的,但是它的服務是行業里最牛的,還打了一句口號叫真誠到永遠,前兩天我們家買了一個冰箱,我跟上門送貨人員說你的冰箱上有一個小劃痕。
其實不仔細看,還有點看不出來,晚上吃晚飯的時候,他們的服務人員就上門來給我,送來了一個新的冰箱門。我說不用換了,我就隨口一說,也不影響使用。但是他們還把新的冰箱門給我留下了,說你什麼時候有需要我們,什麼時候幫你換上新的。
客戶想要的服務才是真正的服務。有兩個老人去買電腦,然後售貨人員說了一堆12大服務,什麼免清洗什麼免費升級,等等等等,還給打折贈送滑鼠鍵盤,最終老兩口什麼都沒要,就要了一個,我現在不太會使你上門。
給我安裝好,教我會使用,有問題你就來給我上門服務一下,產品不用打折,贈品和12大服務都不要。我的一個做賓館的客戶,我為她找了幾家合作夥伴和新的選址,他為了感激我,我給我送了一些他們那的特產雞蛋。
不要把消費者當傻瓜。每一個消費者的意見都值得思考和重視,雖然有時候消費者提出的觀點看上去並不那麼懇切,甚至有些讓人厭煩,不過願意提出意見的消費者說明他們在乎企業,在乎品牌,依然對產品抱有希望。
左一:著名品牌營銷專家 李桉華老師 左二:著名諮詢專家 許元德老師 右一:著名諮詢專家 王海兵老師
產品為本。我們不求產品設計能夠出類拔萃或獨樹一幟,但至少產品的價值與文化要與品牌相匹配,並通過文化內涵的包裝讓消費者體驗到不同,從而能夠讓消費者記住。重視消費者個人資料。
消費者資料不能亂用,更不能泄露,但企業肆意使用可以嗎?答案一定是否定的。對於這類企業資產需要合理利用,不能過多的騷擾消費者,發簡訊、發微信、打電話都需要適可而止,保證消費者全流程的消費體驗。
建立和消費者之間的互動機制。當平台、網站、店鋪進行推廣的過程中,需要通過互動機制來獲得消費者反饋,而後通過消費者反饋不斷優化營銷工作、流程。
建立消費者消費行為數據監測機制。通過數據端的分析,可以為企業進一步了解消費者的真實購買過程、瀏覽過程、跳失過程、復購過程等提供客觀依據。
總結下來,讓客戶主動黏上你,離不開你,需要你,無非要加強和消費者之間的關係,增加消費者的購買轉化率,並且能夠長期穩定的行程復購,直接對企業銷售業績起到支撐和增長提升作用。
因此,提升消費者粘性已經逐漸成為後流量時代,即流量紅利期逐漸消逝後的重要營銷方向。了解你客戶的真正需求,在你的行業範圍內,專業領域內,給他最需要的,他就離不開你!就會粘上你!
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德不配位,必有災殃。德行天下,以信而致遠。最後,著名品牌營銷專家,曾服務於世界頂尖諮詢公司,現深圳市三人行管理諮詢有限公司首席諮詢李老師,送出迅速成交法的16字箴言:調整頻道、投其所好、了解需求、送上解藥。這16個字箴言非常重要,悟是緣分是根本,願您在定向精準營銷這條路上,越走越寬越走越遠,最終實現誠信式迅速成交。