明代萬曆年間（1573～1619年），製造文房四寶之一的墨業，已很發達。由於當時受到西歐文明的影響，在商業經營上，利用廣告宣傳以推銷產品的做法，也被重視起來。安徽省歙縣方於魯與程君房兩家墨店，就是如此。關於這段歷史，學者尹潤生在紫禁城雜誌發表的 《方於魯與程君房兩家墨店》一文中，有如下的詳解。
程君房墨 網絡圖片
方於魯墨 網絡圖片
當時，這兩家墨店不僅採用文字印刷品來宣揚各自的產品，同時在墨的造型上下功夫，十分注意墨模雕刻之精美、書畫圖案之優越、墨型之奇異以及造墨技術之精湛等，並將這些全方面地作為廣告的宣傳內容。
明 方於魯制墨之 「天祿永昌」（正）
為展開業務競爭，兩家墨店相互爭奪文人墨客的支持，結交當地官吏，並各樹黨羽，相互攻訐。如方於魯將文人墨客、官吏題識的仿單（均系宣揚讚頌之詞）以及附圖彙集一起，倩著名刻工黃守言、黃德時等印刻《方氏墨譜》。程君房立即仿效辦理，也請著名刻工黃鏻、黃應道、黃應泰等刻印《程氏墨苑》，其內容和篇幅都超過《方氏墨譜》。
明 程君房制墨之 「君房士芳制」款「玄元靈氣」一錠
這兩部墨壇的版畫傑作，相互輝映。它們既是我國早期廣告的典型之作，又是商業競爭的文獻史料。有關方、程兩家互相傾軋一事，前人所論，各有偏袒，甚至有荒謬不實之論。原因是當時有人推崇程君房，如陶望齡、邢侗、焦竑等是揚程抑方派；另有一些人則推崇方於魯，如汪道昆、莫廷韓、梅季豹等是揚方抑程派，形成了兩個對立派系。
明 程君房制墨之 「君房氏」款「玄元靈氣」（兩面。一面為程氏自銘）
這些文人墨客的評論，類多偏袒一方，有失公允。茲整理明、清兩代的墨史，需要正確評定方、程兩家制墨成果。因此將前人對這兩家的不同觀點簡述如下：一、程君房被方於魯所陷，瘐死獄中，世論惜焉。二、方於魯是程君房的學生，方制墨不如程。後來師生反目，於魯負心，故《程氏墨苑》後附「中山狼圖」以詆之。三、方於魯以無行，見惡師門。四、文獻中只見有程君房罵方於魯，而方於魯不敢還擊，必是情屈理虧。關於方、程兩家互相傾軋的癥結所在，前人論述不一，互相矛盾，這裡選摘《四庫總目提要》中的兩則評論，以概其餘。
明 方於魯制墨之 「文彩雙鴛鴦」（正）
沈德符《飛鳧語》略載：「方、程兩人，以各相軋為恨仇，程墨嘗介內廷之神宗，方於魯恨之。程以不良死，實方之力。真墨妖，亦墨兵也。」姜紹書《韻石齋筆談》則云：「方、程以制墨互相角勝。方匯《墨譜》倩名手為圖，刻畫研精，細入毫髮。程作《墨苑》以短之。蓋於魯微時曾受造墨法於君房，仍假館授餐。程有妾頗美麗，其妻妒而出之。正方所慕，令媒者輾轉謀娶。程訟之有司，遂成隙。未幾程坐殺人系獄，疑方陰嗾之。故《墨苑》內繪『中山狼』以詆方焉」。不難看出，對方、程兩家相軋，前人議論紛紜，莫衷一是。