小紅書的熱門視頻內容也與其他平台有所差異，更注重真實感，更注重對他人的有用性，這也使得在小紅書上運營視頻，需要獨特的思路和方法。

近日，新榜對話了多位在小紅書上高速漲粉的視頻創作者，聊了聊他們如何實現流量暴漲？以及小紅書上還有哪些視頻內容的機會？

一條視頻漲粉13萬，視頻創作者在小紅書找到「第二春」？

「Jenniexuu」算不上新人博主，她從2021年起就在小紅書上以圖文形式分享日常穿搭，不過一直到2023年7月，帳號粉絲數只有5萬多，圖文筆記雖也有點贊大幾千或是上萬的爆款，轉粉率平平。

轉機發生在今年8月，她發布了一條展示日常穿搭的視頻，日系濾鏡，遠近分鏡切換自然，快節奏表達。雖沒什麼台詞，卻吸引了大量網友圍觀，截至目前點贊超過11萬次。

自此，「Jenniexuu」開始更高頻地發布視頻。新紅數據顯示，她的小紅書帳號80天時間漲粉68萬，陸續出現了多條點贊上萬的爆款視頻。

其中一條發布於8月26日，視頻總長30秒左右，點贊超過15萬，播放量達到210萬次。

「我的內容更偏向治癒系，有一些我喜歡的氛圍感，視頻風格比較符合小紅書的受眾群體」，「Jenniexuu」總結道。

截至去年底，小紅書月活用戶2.6億，女性用戶高達70%，大多為30歲以下年輕人，核心用戶集中於一線和新一線城市，他們對於生活品質要求較高，愛看真實優質的生活方式分享，也在意自我的獲得感。

「Jenniexuu」恰好能踩中這些用戶的需求，高調性、高質量的生活穿搭vlog，不僅帶來欣賞美感，還能給觀眾穿搭靈感啟發。

除了小紅書圖文創作者轉入視頻賽道流量井噴，從外部入駐小紅書的成熟視頻創作者也迎來了流量「第二春」。

比如「CoachShane」。他從事英語教育三十多年，原創「Coach Shane Daily Dictation」每日聽寫課程風靡全球，全網粉絲超過百萬。

這些粉絲有90%為女性，且集中於一二線城市，與小紅書的人群畫像高度重合。而且小紅書用戶大多擁有本科以上學歷，這也意味著他們更容易接受深度學習的專業內容。

基於此，「CoachShane」開始運營自己的小紅書帳號。他的英語教學出了名的深入淺出、幽默生動。一句英語聽寫用4-5分鐘拆開詳細解釋，語法知識外還會加入生活場景的演繹，枯燥的英語學習也有趣了起來。

再搭配上符合小紅書風格的視頻封面和文案抓住眼球，例如視頻標題會用「從沒見過一個老師能這樣把英語說出花來」「建議網友嚴查這個老師」這類表述，新紅數據顯示「CoachShane」小紅書帳號一個月漲粉50萬。

截圖來自新紅

「CoachShane」帳號的中國負責人Bob認為，筆記封面和標題文案對視頻流量因素占比50%。小紅書的視頻以筆記形式呈現，瀏覽的時候用戶會上下滑動，從標題開始就要設置鉤子，製造好奇感吸引用戶點擊，同時內容能留得住人，才能提高轉粉率。

他舉例了熱度最高的一條視頻，標題為「你的聽力會好到六親不認」，獲贊近14萬次，超過5萬人收藏，單條視頻播放量超過155萬。Bob透露，這條視頻帶來13.2萬粉絲增長，「相當於每10個人看過就有一個人關注，遠超市場大部分水平」。

視頻漲粉效率是圖文的3倍，小紅書如何成為視頻藍海？

爆款案例迭出，進一步佐證了小紅書「視頻藍海」一說。

在這些創作者眼中，相比於其他內容平台，小紅書有適合視頻內容紮根成長的三大優勢：

其一，小紅書視頻內容處於增量階段，仍有流量紅利。

網際網路整體流量已進入存量時代，QuestMobile發布的《2023中國移動網際網路半年大報告》顯示，短視頻行業增速放緩，全網用戶滲透率基本穩定。

這樣的背景下，小紅書反而成了「特別」的那個。公開數據顯示，2019到2022年間，小紅書月活用戶增長近三倍，在存量時代以個體的高速增長打破了頭部平台的穩定格局。

平台流量的迅速攀升，給創作者帶來了諸多紅利。近兩年來，小紅書視頻類創作者持續上升，不論是幾百粉絲，還是幾十萬甚至上百萬的KOL，都越來越習慣用視頻來表達自己。因此，小紅書以圖文起家，卻能在視頻領域卻異軍突起。

與此同時，養成在小紅書觀看視頻的核心用戶數量也在持續上升。小紅書官方數據顯示，優質視頻內容的漲粉效率，可以到達圖文內容漲粉效率的3倍以上。

新紅數據顯示過去7天「低粉爆款」作品也多為視頻筆記

這也是為什麼「Jenniexuu」能在短短3個月內在小紅書漲粉近70萬，是過去兩年的漲粉數量的5.83倍。「視頻播放量和粉絲轉化率的比例是20:1」，她告訴我們。

新榜獲得的一份統計數據顯示，2023年年度漲粉100萬的視頻作者近百人，漲粉50萬的視頻作者超過300人。

其二，小紅書趁熱打鐵，對於優質視頻創作者給予了扶持補貼。

多位小紅書創作者提到，今年下半年視頻內容流量的暴漲，少不了小紅書官方對於優質內容的推流，以及對於內容上的運營建議。

Bob指出，小紅書很願意去推一些標杆創作者出來，只要創作者內容撐得起來，數據曝光不錯，平台就會有更多推薦。

他提到的是小紅書推出的標杆視頻創作者扶持計劃，平台提供專屬的內容保額曝光，外加現金激勵、專業內容帶教以及創作服務。

同時，小紅書還鼓勵更多外部平台創作者入駐，比如上線視頻作者扶持活動，針對在其他平台已有受眾基礎且在小紅書粉絲小於1萬的優質視頻帳號，有機會獲得冷啟動階段流量曝光扶持。

越來越多外部平台頭部帳號選擇入駐小紅書

其三，小紅書的強種草基因，視頻創作者有更多商業化變現的機會。

以「CoachShane」為例，此前海外創作者在國內的商業變現一直是個難題，「CoachShane」在小紅書上做出IP影響力後，順勢上線了知識付費課程，成功變現。

「小紅書用戶有很強烈的種草需求，他們看內容都是做好了被種草的準備的」，不少創作者對此有相似的感受。這也意味著從內容到商業化的路徑，在小紅書上是完全跑通的，且由於大部分人群集中於一二線城市，消費能力更高，客單價也會更高。

「愛測評的雯子」主要靠商單合作變現，一個月超過20條視頻都是合作內容。她將廣告與視頻所做的挑戰測評自然結合，並沒有產生衝突，還能保持高速漲粉態勢，「小紅書粉絲就是種草目的性很強，一旦找到粉絲喜愛的內容，視頻就會越來越爆」。

CoachShane和「愛測評的雯子」的變現形式

作為平台，小紅書也在為視頻創作者創造更多變現機會。相關知情人士透露，平台對於數據表現比較好的視頻創作者會優先提報給商業化平台、再推薦給客戶。「愛測評的雯子」表示，過去一個月平台給她對接了不少品牌合作資源。

此外，今年小紅書大力發展以買手為特色的電商交易，創作者從視頻到直播的變現路徑更為流暢，其中不僅出現了董潔、章小蕙單場GMV破億的直播間，小紅書內42.5萬粉絲的家居買手「一顆KK」雙十一期間累計GMV也突破1億元。

同時，小紅書買手直播間還產生了一批成交突破千萬的買手，以及一批開播不到三個月、單場直播就突破百萬元的買手。

不少類似「董潔」、「章小蕙」和「一顆KK」這樣的創作者在小紅書上成功轉型買手主播，視頻創作者的商業化變現有了更多想像空間。

小紅書持續加碼視頻，誰的機會來了？

小紅書視頻化是不可逆的大趨勢。

《2023內容視頻化與商業化洞察報告》顯示，截至2023年5月，移動視頻行業用戶規模達到10.76億，較2019年5月增長了1.08億，用戶使用時長逐年遞增，月人均使用時長達64.2小時。

自2020年8月小紅書上線「視頻號」之後，小紅書的視頻內容經歷了早期的純分發、同質化野蠻生長階段，如今正在往精細化運營發展，逐漸擺脫其他平台的標籤，真正屬於小紅書的那批視頻創作者成長了起來。

新榜編輯部了解到，視頻內容是小紅書接下來重點長線發展板塊，2024年平台或將對視頻產品化呈現有更大的疊代升級動作，在未來必將是視頻、圖文、直播三種內容形態並行的狀態。

那麼，什麼樣的視頻內容更有機會抓住這波小紅書流量紅利？

網際網路上的內容無非就是「娛樂」和「有用」兩種。「晚點LatePost」的報道中曾提到，小紅書內部的選擇是「有用」，「希望可以給用戶的生活提供更多的價值」。

這種價值，可以是泛知識內容，像「CoachShane」這樣做輸出專業知識；可以是泛興趣類的，如「愛測評的雯子」一般幫粉絲測評新鮮事物；也可以是泛生活內容，和「Jenniexuu」一樣分享自己的生活方式和好物穿搭。

還有一些海外創作者，他們能帶給小紅書用戶另一種生活方式的視角體驗。新榜編輯部觀察到，除了「CoachShane」，還有「跟Giovana地道學英語」「ChrisJames」等海外創作者發布了多條爆款視頻，漲粉勢頭迅猛。

Bob身後的機構油兔家就是專門做海外創作者引進，目前簽約了300多個海外博主，小紅書已經成為他們引入海外創作者的首選平台。

「我們認為，在小紅書上能走紅的視頻本質上都有利他性」，Bob表示。

不止一位創作者提到這一點，前段時間憑拆解名畫在小紅書3個月漲粉25萬的清華畢業生「何小課堂」也認為，好的內容是能在利他性和共鳴性之間得到平衡。

只要能讓小紅書用戶有實實在在的獲得感，就有機會被青睞，這是平台和用戶的共同選擇。回頭再看過去幾個月內持續漲粉的視頻創作者，無一不是提供了有用價值。

可以預見的是，小紅書正在構建起屬於自己的視頻內容生態，逐漸擺脫其他平台的同質視頻標籤，而是真實、利他、有用的小紅書style。

小紅書視頻內容最終將長成什麼形態，我們暫未可知，但有一點可以確定，在當下高速發展的流量紅利階段，就是視頻創作者入場的最好時機。