另一方面，全平台創作者繼續在快手開疆拓土。

比如記錄弟弟張典日常的搞笑達人「晨晨」快手全年漲粉超600萬，其全網粉絲量破5000萬；憑藉《玩的就是真實》挑戰系列走紅的「李炮兒」，快手漲粉540萬，抖音全年漲粉1600萬。

據新快數據不完全統計，快手全年漲粉超千萬的帳號為6個，比起2022年，這一數字經歷了腰斬。

據新榜編輯部觀察，過去一年，快手依然源源不斷地吸引著創作者入局，但其漲粉速度正在趨緩，原生態達人的破圈能力也有待提高。

在漲粉千萬的帳號中，素人「古怪小琦」成為黑馬，也是唯一一位靠短視頻強勢吸粉的創作者。

她因測評稀奇古怪的東西走紅，從世界上「最酸」的糖到臭豆腐冰淇淋，再到「人形巧克力」，她的測評主打一個奇特。視頻中，測評的搞笑畫面配上她魔性的唐山口音，讓她收穫多條獲贊超百萬的作品。

據新快數據不完全統計，2023年，「古怪小琦」發布了349條視頻，累計獲贊達1.1億，粉絲量從年初的36萬一路飆升到年底的1306萬。

雖然「古怪小琦」全網已達到近兩千萬，但並未掀起全網的討論，其破圈之路仍然漫長。

相比之下，明星仍然是快手尋求破圈的重點。「成龍」以全年漲粉1319萬的成績，躋身快手漲粉榜前三名。

繼周杰倫和蔡依林的直播後，2023年7月29日，成龍在快手開啟「野營談唱會」獨家直播，邀請明星好友與快手達人共同參與，演出經典歌曲演唱並交流互動。

快手官方數據顯示，成龍的這場直播累計觀看人次超3.5億，最高同時在線在觀看人數超851萬，直播期間，其帳號粉絲數飆升，新增粉絲超千萬。

截至發稿前，「成龍」快手帳號粉絲量已突破7000萬，是當前快手站內粉絲量最多的明星帳號。

據新快數據不完全統計，剔除平台官方帳號後，從情感主播轉型直播帶貨的「太原老葛」，以全年漲粉1356萬的成績，成為快手2023年漲粉最多的達人。

他靠講段子和直播PK起家，逐漸成長為快手頭部情感主播。2019年9月，「太原老葛」曾因涉惡意炒作等行為被快手封禁。

沉寂兩年過後，2021年，「太原老葛」重新回到快手，發力直播帶貨，並在過去兩年實現了每年漲粉超千萬，截髮稿前，其快手粉絲量超4800萬。

「辛巴」「蛋蛋」全年帶貨超百億元，「太原老葛」奮起直追

「太原老葛」不僅在漲粉上拔得頭籌，在直播電商上同樣高歌猛進。

他以全年直播帶貨超33億元的成績，首次躋身2023年快手全年直播帶貨預估銷售額排行榜的第四名。

值得注意的是，2023年3月，辛巴曾在直播中怒斥情感主播編造劇本的現象，並點名「太原老葛」，二人的梁子就此正式結下。

不久後，「太原老葛」在直播中喊話「辛巴」，表示自己來電商版塊就一定要做老大，連老二都懶得做。

「太原老葛」雖然向頭部帶貨主播發起衝擊，但「辛巴」仍然保住了「一哥」的位置。據新快數據不完全統計，過去一年，快手全年直播帶貨預估銷售額最高的三位主播與2022年一致，均來自辛選集團。

2023年8月，辛選集團公布的2022年度報告顯示，集團年成交總營業額為500億元。公開數據顯示，辛選2022年的GMV超過了東方甄選、交個朋友和遙望科技等頭部MCN。

「蛋蛋」和「辛巴」以全年帶貨超百億元的戰績，穩居快手帶貨榜的「一哥一姐」。

在2023年快手直播帶貨預估銷售額Top10的帳號中，二人累計帶貨近300億元，是其餘8位主播累計帶貨成績的近1.5倍。

據新快數據不完全統計，2023年，有22位快手主播全年直播帶貨預估GMV超10億元。

隨著快手直播帶貨大盤GMV的擴張，「家族主播」在快手電商的GMV占比逐漸降低，品牌GMV占比正在提升。

快手最新財報顯示，2023年三季度，快手電商GMV達2902億元，其中品牌和泛貨架表現較為亮眼，包含快品牌在內的品牌商品GMV占比同比進一步提升，其中知名品牌自播GMV同比增長近90%，泛貨架的GMV則占據了總GMV的近20%。

知名品牌逐漸生根，越來越多的品牌布局快手自播。在全年帶貨Top100的帳號中，「亨帝詩皮草官方旗艦店」和「小米官方直播間」等品牌直播間成功上榜。

同時，快品牌們已經開花結果。

比如連續兩年登上快手全年直播帶貨預估銷售額前十名的「朵拉朵尚創始人李海珍」，其2023年預估帶貨GMV超21億元，朵拉朵尚產品覆蓋護膚和彩妝等領域，客單價集中在200元以內，一款價格為99.99元的黃金煥顏精華水雷，累計銷量已經超過58萬。

2024年，快手流量將流向何方？

縱觀2023年，快手內容出現了以下三大趨勢：

1. 生活和娛樂搞笑內容撐起快手的半壁江山；

2. 影視娛樂和泛知識內容得到大力扶持；

3. 平台不斷加固二次元、三農和短劇等內容的護城河。

首先，據新快數據不完全統計，在2023年快手獲贊Top1000的視頻中，生活、娛樂和搞笑內容占比累計超過60%。

全年獲贊最多的視頻來自「晨晨」，她在2023年7月發布的一條《好吧我承認有弟弟還是有點好處的》視頻中，拍下弟弟張典套圈幾乎「百發百中」，為自己贏得一車禮物的過程。

同時，她曬出弟弟給自己上腳氣藥等體貼瞬間，與自己日常欺負張典形成鮮明對比，溫馨又搞笑的姐弟日常引髮網友共鳴，視頻獲715萬點贊，引發386萬次轉發。

值得注意的是，在獲贊Top1000視頻中，有18條來自「晨晨」，她也成為上榜條數排名第二的創作者，緊隨上榜20條的「成龍」其後。

其次，平台大力扶持影視和知識內容。據新快數據不完全統計，「快手影視巨星計劃」、「快影萬粉扶持計劃」和「新知創作人」是全年播放增量最多的三個話題。

比如，「快手影視巨星計劃」和「快手影視淘金計劃」對影視二創解說類創作者給予流量扶持，催生了「毒舌電影」、「不二真探」和「神馬東錫電影」等頭部帳號。

娛樂內容之外，快手在泛知識內容上不斷發力。

在「新知創作人」話題里，涵蓋了顯示資訊、教育、藝術、財經、科學和法律等十餘個領域的專業內容。

2023年8月，快手公布的數據顯示，2022年8月至2023年8月，快手提供超過3600萬場知識類直播，萬粉泛知識創作者視頻發布量為1.1億，泛知識內容觀看時長達2.1萬億分鐘。

最後，快手不斷提高原生態內容的護城河。據新快數據不完全統計，在播放增量Top20的話題中，「二次元」「三農」和「短劇」等相關話題出鏡率較高。

比如，快手二次元的IP活動「夏日暴擊」和「冬日暴擊」雙雙上榜，官方數據顯示，2023夏日暴擊活動總播放量高達850億，其中活動作品總量突破307萬。

在三農內容上，快手2023年舉辦了「首屆快手三農生態大會」，宣布在未來3年投入10億流量資源，培育10萬位鄉村紅人，並讓50%紅人都有收入。

在短劇成為「風口」的這一年，快手短劇持續發力，誕生了《美顏成真》、《一千隻千紙鶴》、《東欄雪》和《拜託啦奶奶》等不同題材的爆款作品。

快手官方數據顯示，2023年快手短劇日均DAU達2.7億，，短劇創作者規模已超10萬；截至2023年年底，快手星芒短劇上線總量近千部，播放量破億作品達326部。

話題播放增量越高，意味著相關內容流量池增長規模越大，也代表了背後的平台扶持力度。

從數據漲勢中不難看出，2024年，影視娛樂和泛知識內容將繼續得到平台扶持，相關領域創作者更容易完成從0到1的起號過程；在三農和短劇等領域，創作者的變現途徑將更加多樣，其變現門檻也將進一步降低。

過去一年，快手「降本增效」減少了營銷和銷售支出，並不斷調整業務條線和組織架構，成功實現整體盈利。

2023年第二季度財報顯示，快手取得14.81億元凈利潤，實現上市以來首次真正盈利；第三季度，快手總營收同比增長20.8%至279.5億元，其中線上營銷服務收入同比增長26.7%，達人民幣146.9億元；電商商品交易總額（GMV）同比增長30.4%，達人民幣2902億元。

雖然快手成功實現盈利，但其增速也在變緩，達人破圈的難度越來越大。與此同時，平台之間的競爭正在變得白熱化，抖音和快手兩大短視頻巨頭的角逐之外，小紅書和視頻號也在短視頻和直播電商上奮起直追。

對於日活3.87億的快手，變革仍在繼續。

據介面新聞報道，2023年12月，快手通過內部郵件宣布新一輪組織架構調整，涉及主站、電商、商業化、社區科學等多個業務線，快手電商和商業化等部門各個業務線的負責人發生變動，這也是快手去年以來最大範圍的一次組織架構調整。

可以預見的是，2024年於快手而言，仍然是無法躺平的一年。