主旋律电影逐渐找到契合时代的打开方式。
恰逢新中国成立70周年，今年国庆档有望成为“史上最强国庆档”。
今天，国庆档“三巨头”——《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》吹响号角，占据市场90%+份额的三部电影在首日均取得了破亿的票房成绩，其中《我和我的祖国》《中国机长》更是突破两亿大关。截至发稿前，三部电影首日大盘已经冲击到7亿量级，打破了非春节档的单日票房纪录。同时，观众好评也让三部影片频频登上热搜榜单，成为近期热议话题。
曾几何时，主旋律影片似乎与高票房无缘，但从近年电影市场的表现来看，主旋律影片的票房体量与日俱增。随着《湄公河行动》《战狼2》《红海行动》等影片票房和口碑双丰收，主旋律电影愈发获得市场与观众的肯定。
主旋律电影日益被市场接纳的现象背后有何规律可循吗？文娱头版（ID：wenyutouban）尝试观察分析。
2007年，战争题材电影《集结号》正式开启了国产主旋律电影在商业市场的探索，类型电影的样态初具雏形。到2009年，新中国成立60周年时陆续推出的“建国三部曲”——《建国大业》《建党伟业》《建军大业》更是开启了商业大片与全明星阵容相结合的极致模式，在取得社会效益和经济效益后，这一模式一直延用至今。
此后几年间，电影市场涌现出一批堪称经典的商业主旋律电影——《风声》《十月围城》《唐山大地震》《湄公河行动》等采用谍战、动作、灾难、警匪等观众熟知的题材与主旋律相融合，很大程度上增强了影片的观赏性。
时间来到2017年，一部横空出世的《战狼2》凭借56.8亿票房刷新国产电影影史票房最高纪录，观众自发形成的观影热潮缔造了这部现象级的爆款影片，也由此标志着国产主旋律电影市场化发展到了一个崭新的阶段。
值得注意的是，在此期间，诞生了以博纳影业为代表、具备批量生产优质主旋律商业大片的民营电影企业，逐渐摸索出一套主旋律电影商业化的创作模式——真实故事+类型化表达。从2009年的《十月围城》开始，博纳便开始注意在商业片中注入主流价值观元素。到2014年，一部采用纯商业手法打造的《智取威虎山》，让红色经典再次成为当年的爆款。而后接连推出的《湄公河行动》《红海行动》再次凭借过硬的品质强化了“主旋律影片”的表达。今年，为庆祝新中国成立70周年，博纳更是推出“中国骄傲三部曲”——《烈火英雄》《决胜时刻》《中国机长》，从暑期档到国庆档，主旋律的节奏一直持续。
今年国庆档三部献礼新中国70周年的作品，可谓国产主旋律影片的集大成之作。无论是重量级导演的强强联合，还是群星云集的演员配置，亦或是电影商业化的制作模式，都是对主旋律影片的进一步提质升级。
头号种子选手《我和我的祖国》，找到了主旋律题材与市场的平衡点——采用平民视角展现大时代、大变革、大事件下的小人物，由《前夜》《相遇》《夺冠》《回归》《北京你好》《白昼流星》《护航》七段故事组成单元叙事格局，聚焦开国大典、第一颗原子弹爆炸、北京奥运会、中国女排夺冠、香港回归等经典瞬间，浓缩祖国70年的集体记忆，具有较强的情感共鸣，导演梦之队的超强阵容也为影片品质保驾护航。
《中国机长》以川航3U8633航班遭遇的真实事件为故事蓝本，讲述了机组人员在万米高空突遇驾驶舱风挡玻璃爆裂脱落等极端罕见险情并化险为夷安全降落的故事，是“博纳式主旋律”的又一力作，影片惊心动魄的情节和节奏让观众为之震撼。《攀登者》则再现了1960年我国登山队成员完成中国人首次登顶珠峰的故事，征服最高峰带来的民族自豪感让这部极限冒险题材触动着观众的心弦。
事实上，主旋律影片与商业市场并不矛盾，并在后者的助推下，主旋律影片正在演变为一种既符合主流价值观、又符合市场逻辑的商品，类型题材日益多元。而主旋律电影的演变也是中国电影发展的一个缩影，印证着电影跟随时代发展的规律。
主旋律电影之所以越来越被观众接受，与这类影片逐渐开始采用商业电影的宣传模式进行推广运作不无关系。除去电影营销中常见的主创路演宣传，以今年国庆档三部影片为例，主旋律影片的营销方式也变得越来越接地气——从宣传物料的策略性投放，到新媒体渠道的全方位造势，到结合影片属性打造的各具特色的首映礼，再到主创参与的线下点映活动……三部影片以一种更加亲民的形式让观众走进这些影片的幕后故事，从而进一步提升口碑好感和票房转化率。
整体而言，从预告、特辑、海报到营销，从首映礼、发布会到点映，三部影片遵循了商业电影宣发的基本步骤。其中，《我和我的祖国》在国家图书馆召开了阵容豪华的首映礼，《中国机长》则在万米高空用特殊的方式为自己起航，《攀登者》也在上海举办了全明星首映礼。主题宣传方面，三部影片也是突出各自特色，并且贯穿始终。比如含“京”量最重的《攀登者》主打“京”牌，甚至以“萌系”大法制造反差感，引起不少话题讨论；《中国机长》则紧贴“飞机”热度，以高度做文章；《我和我的祖国》抓住同名主题曲的全民传唱度，结合时间节点密集发布预告片及MV等物料，无形中增加了曝光度和渗透力。
就这样，在一波强力宣传助攻下，同一天上映的三部影片预售如同坐了火箭。在昨日正式开画前夕，三部影片首日预售票房分别为：《我和我的祖国》1.77亿元、《攀登者》8400万元、《中国机长》8600万元，合计3.47亿元，而目前这些数据纪录也已经都被打破。
不仅国内呼声高涨，几部影片的海外发行也水涨船高。其中，《中国机长》《攀登者》今日已在英国院线同步上映。而北美市场方面，《攀登者》于今日登陆，《中国机长》则将在10月18日公映。
主旋律电影的最终成绩不仅与上映前的宣传推广有关，更与自身制作品质密不可分。而近年来国内日益工业化的电影制作水准也在为主旋律破圈提供助力。
《智取威虎山》之所以取得成功，与其对3D及CG等电影科技的充分运用有密切关系；《战狼2》邀请来《美国队长3》后期团队作为技术执导，让该影片在动作场面及特效上更加国际化；《红海行动》《烈火英雄》等危险场景的拍摄与制作也体现出国内电影制作技术的突破……这些震撼的画面无不让观众更具代入感，进而被其中的故事所感染。
可以看到，如今的主旋律电影，正在以一种更为蓬勃的姿态与时代相契合，在银幕上真情而震撼地讲述“我和我的祖国”。
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作者丨雨天
编辑丨雨人
（部分图片来源于网络）