我在南京夫子庙想着长安城

2019年底我去南京出差，初到南京，如乍见新欢。

生活于西安、奋斗于西安，我却对南京这座六朝古都充满了好奇，这种好奇源于南京的历史文化，源于我曾经奋斗过的西安文化产业把南京作为对标城市，源于一个北方的读书人对江南自古多才子的好奇……

由于时间有限，我把南京的行程留给了夫子庙。是夜，穿过华灯初上、画舫穿梭的秦淮河，来到夫子庙贡院街，第一眼看上去没有太多惊喜，都是和很多旅游景区并无两样的仿古式店铺以及边走边自拍的游人。

在人潮中走了大概10分钟左右，出现了一个看起来很亮堂的店铺，招牌是烫金的“秦淮礼物”几个大字，我觉得这应该是代表南京特色的商品集散地了，不妨进去看看。谁知道一进去，居然深陷其中。

靠着右手一侧，几乎全是具有南京特色的文创产品，有书签、文具、钥匙扣、冰箱贴、手作香皂等等。我有意买几个书签，却发现书签类的产品主题太丰富了，有才子佳人系列、旗袍风韵系列、秦淮花灯系列等等，做工以金属材质居多，售价多在每个20——30元不等。

让我印象深刻的是一组设计师款红木书签，上面不但雕刻有云纹图案，还装饰着兽首门环，售价竟然达到了180元（大概）。据店员说这款红木书签居然很抢手，看来文化的附加值在这里得到了充分体现。

店内左侧摆放的大多是经过文化包装的当地小吃礼包，摊位前围满了游客，我对零食不感兴趣，就没凑过去。

在夫子庙这个黄金旅游地段，这家店的租金一定很高，就凭这些小礼品能赚钱吗？我和店员聊了聊，得知这家店是政府投资的，对店内商家不收入场费和租金，而是根据产品的销量分红，当然店方也会定期考核商家的销售额。

一时好奇，我便用天眼查查了下，秦淮礼物成立于2015年，当年的股东是设计界的大咖洛可可（持股51%）和南京夫子庙文化旅游集团公司有限公司（以下简称“夫子庙文旅集团“，持股49%），而夫子庙文旅集团的股东是南京市秦淮区国有资产经营有限公司和秦淮区商业网点房地产开发公司，这两家企业均为秦淮区国有企业，看来秦淮礼物是由秦淮区联手洛可可共同打造的文创平台了，其合作模式应该是政府出资本、洛可可出创意，从股权结构看洛可可是控股股东，这说明秦淮区对于洛可可的创意能力还是很认可的。

且不说今天双方是否还在继续合作，就当初而言，当地政府能够突破传统机制与专业机构合作的魄力和诚意还是很令人佩服的，从店里的人流量来看，“秦淮礼物”除了社会效益之外，经济效益应该也过得去。

文化产业，IP是基础，创新是关键，文创产品的灵魂在于文化内涵，价值在于面向市场，只有具备使用价值的文创产品才有市场，才有生命力，才能带来经济效益，西安作为十三朝古都、历史文化名城，一直不缺文化IP。

近几年，西安不断加大文化产业扶持力度，文化产业增加值也在逐年增加，文化产业已成为西安的支柱产业，但这与打造万亿级文旅产业的目标还相去甚远，大西安文化IP的挖掘尚未系统化，政府在引导产业发展的投入还有待提高。2019年，西安借着《长安十二时辰》的热播自豪了一把，一时间，“十二时辰”成了西安朋友圈的热词，各行各业都想和“十二时辰”扯上点关系，难道《长安十二时辰》热播前，西安的文化人就没有发现西安城的魅力吗？

边想边看，不知不觉我在这个店里消耗了一个小时，出门后继续前行，经过了另一家名叫“状元郎”的创意礼物店，里面同样是人流络绎不绝。还是靠天眼查，得知该店也是由夫子庙文旅集团独资的一家企业。

晚上9点半的时候，我来到了夫子庙门前，令人惊讶的是，夫子庙依然在卖票，原来这里开放时间到晚上10点，这个点大雁塔和兵马俑等等早已闭馆，西安也就回民街还人潮汹涌。

我以为像孔夫子这个级别的大腕，他的文庙门票至少在100元以上吧，没想到竟是30元。我像占了便宜似地赶紧扫码买票，这时里面依旧人潮涌动，由于篇幅所限，南京夫子庙的文化地位及其内涵就不再赘述了。

当我离开夫子庙，绕到秦淮河步行街口的时候已经10点了，南京大排档的门口还在排队等座，我没有进去，里面的叫号机依然在忙碌地喊着“请……号客人里面用餐”。

入夜，秦淮河依旧波光粼粼，我想念的却是千里之外的长安城。

作者 | 我心飞翔 | 西安市民