近日，国务院发布了《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出了20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施。其中，部分措施对零售行业利好明显，例如，改造提升商业步行街、加快连锁便利店发展、活跃夜间商业和市场等。
同时，Costco上海店开业半天就被买到停业的火爆景象，也再次让市场感受到了零售的"威力"。
受此消息影响， 8月28日，零售股大幅拉升，银座股份、国芳集团、华联综超、中央商场等多只个股涨停，新华都、三江购物等也表现强势。随着流通消费领域的各项刺激措施陆续落地，零售板块有望迎来新机会。
消费结构迎转变
统计局数据显示，2019年7月份，社会消费品零售总额为33073亿元，同比增长7.6%，增速环比回落2.2个百分点。而回落的主要原因是汽车销量下滑。
数据来源：国家统计局
从一些结构数据来看，如果剔除汽车消费因素，则大部分商品的零售额仍然保持了比较快的增长。
2019年以来，经济下行压力大，消费端有望成为本轮经济企稳的主要动力。数据显示，2019年，国内减税降费的规模有望达到2万亿元。根据机构测算，这其中将有一半归属居民部门，而中国居民的边际消费倾向大约在0.8左右。也就是说，1万亿元新增收入有望增加8000亿元左右的新增消费，进而带动消费增速上升2%，使社会消费品零售总额的增速从目前的8%左右升至10%左右。
商业零售企业有望受益
随着各项"促消费"政策逐步推进，线上线下的商业零售企业有望持续受益。投资者可以从以下三个方向把握投资机会：
（1）互联网零售企业
在促进消费的20条措施中，"互联网"一词出现了六次，可见国家十分重视通过互联网进一步改造商业流通领域。
其中，《意见》指出，鼓励运用大数据、云计算、移动互联网等现代信息技术，促进新业态、新模式发展；同时支持线下经营实体加快新理念、新技术应用，向场景化、体验式、互动性、综合性消费场所转型。
目前，零售行业的全渠道融合已经是大势所趋，数字化技术的运用将不断改善零售商运营效率，提升消费者购物体验。投资者可以关注具备全渠道、多场景优势的新零售个股永辉超市。
永辉超市是以经营生鲜为特色，以大卖场、卖场及社区超市为核心业态，以食品加工和现代农业相结合的连锁超市。同时也是国内新零售行业的龙头企业。
图片来源：同花顺
从股价表现来看，2019年以来，永辉超市整体处于上升通道中。在促销费政策的利好刺激下，永辉超市的股价或有望继续上扬。
（2）核心商圈零售商
《意见》提出，鼓励主要商圈和特色商业街与文化、旅游、休闲等紧密结合，适当延长营业时间。有条件的地方可加大投入，打造夜间消费场景和集聚区，完善夜间交通、安全、环境等配套措施，提高夜间消费便利度和活跃度。这项举措有望利好占据区域核心商圈的零售商，投资者可以关注相关个股王府井。
王府井的主要业务是商品零售和商业物业出租业务，覆盖传统百货、购物中心、奥特莱斯及超市四大主力业态，形成了处于不同发展阶段的门店梯次，同时拥有线上自建零售渠道和加速扩张的便利店品牌。
图片来源：同花顺
从K线上看，在4月初见到阶段高点后，王府井的股价进入下降通道，近期出现企稳迹象。随着市场消费信心逐渐恢复，王府井的股价或有望重拾升势。
（3）传统零售企业
近期，国家出台了多项刺激消费的政策措施。在传统零售行业中，具备供应链优势，跨区域、多业态、多渠道运营能力的企业有望进一步扩大优势，投资者可以关注红旗连锁。
红旗连锁的主营业务是便利超市的连锁经营，已经成为中国西南地区便利连锁超市的龙头企业，同时也是中国A股市场首家便利连锁超市上市企业。
图片来源：同花顺
从股价表现来看，2019年以来，红旗连锁的股价波动上涨，尤其是在大盘整体表现比较低迷的情况下，依然呈现出较强的上升势头。在提振消费的政策刺激下，红旗连锁的股价或将延续强势。
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