作为自国内疫情稳定以来的首个长假，今年的“五一”假期旅游消费情况如何？据文旅部数据，5月1-5日，全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。总体来看，今年“五一”小长假的文旅消费复苏有序，周边游各个细分领域人气均有大幅提升。
周边游“百花齐放”，广东文旅市场温和复苏
由于大部分旅游景区限流及跨省跟团游暂未开放等原因，今年“五一”假期的旅游消费主要以周边游为主，各个细分市场呈现出“百花齐放”的热闹景象。
同程旅行的景点大数据显示，“五一”期间各类户外历史遗迹、山岳、野生动物园、古镇及各类生态度假区成为居民周边休闲度假的热门选择，客流量集中在5月1日和5月2日两天，客流量分别占整个假期客流总量的32.5%和33.5%。
广东文旅市场也迎来温和复苏，全省426家A级旅游景区开放309家，占A级景区总量的72.5%。“五一”假期（5月1日至5日），广东全省累计接待游客1861.5万人次，游客人数前五位分别为广州市白云山风景名胜区、惠州西湖旅游景区、肇庆市星湖旅游景区、东莞松山湖风景区、深圳华侨城之欢乐海岸；全省旅游总收入103.6亿元。
在广州，乡村游成为“五一”假日市场的主力。“五一”全市共接待乡村游游客249.14万人次，占全市游客接待量的47.22%。随着乡村游、周边游的人气上升，广州民宿订单量也有明显回升，精品乡村民宿入住率都比较高。
消费券、直播带货助阵假日文旅消费
今年“五一”，各类文旅消费券和各路“大咖”的旅游直播为假日旅游消费注入了活力，有效带动了地方旅游市场的人气，激活了人们的出游意愿。
各文旅企业“尝鲜”直播，以携程为例，携程董事局主席梁建章在此前的几场直播中不断创新形式和切换角色，从苗王、古风、夜礼服、梁伯虎、川剧变脸、“脱衣”换汗蒸服一路下来，加上迅速匹配的资源和大力度的折扣，旅行直播正在带动国内旅游业的复苏和逐步升温。
“五一”假期到来前，同程集团创始人、董事长吴志祥的“非凡园区YE”直播带货首秀一共发出了3000万元消费券，为苏州工业园区等目的地的“五一”旅游消费实力“带货”。此前的“带货”直播中，同程艺龙的黑鲸会员付费用户高峰1分钟卖出了400位；在酒店预售专场中的酒店预售套餐30分钟就被抢购一空，里程商城兑换订单超过3000单。
预约制成主流，高品质、安心游受追捧
与往年“五一”小长假不一样，今年五一国家对景区提前发出了完善预约制度，接待量不超过30%最大承载量等要求，“不预约，不出游”成为今年五一最显著的特点之一。
携程门票数据显示，超过4000家景区已可以在携程预约预订门票。假期前三天，通过携程预约景区门票的人数相比清明增长176%，相比去年五一同期，门票预约人数也恢复至50%左右。
此外，今年的“爆款”普遍集中在“高品质”和“安心游”产品上。“五一”前夕，携程发布了跟团“安心游联盟”和服务标准，上线6000多条“安心游”标签产品，从携程自营跟团产品的订单看，70%旅客选择了带“安心游”标签的产品。
数据显示，“五一”期间省内自由行人气持续复苏，5钻高端产品占自由行订单总量的70%以上。省内“新跟团”产品在疫情背景下也相对更受欢迎，以携程主打的私家团为例，上线产品超过1500条，平均每团约2到6人，“五一”订单比清明小长假增长了两倍。
数据显示，“五一”游客出行，多选大面积、坐拥山景、湖景、海景、私家沙滩的高星酒店。在携程的酒店预售中，5星级酒店的间夜占比达到了50%，选择1000元以上酒店产品的订单比例也在全部订单中占比最高。
【记者】郑洁琳
【制图】周中雨
【作者】 郑洁琳；周中雨
【来源】 南方产业智库南方号