《蘑菇屋》以低成本、精内容的成功路径，具象诠释了“小而美的综艺亦有大能量”的内涵。
近年来，降本增效成为文娱行业一大高频词，刚刚在芒果TV收官的《欢迎来到蘑菇屋》（下文简称“《蘑菇屋》”）便是践行这一理念的典型代表。
在降本层面，以“穷”出圈的《蘑菇屋》可以说是做到了极致，平台选择了2组嘉宾、5期节目的小体量模式，将预算压缩到同样体量的10%-20%。
执行细节上，为了方方面面都做到精打细算，现场制片是公司拉来的行政，场工是请的不到一半市价的村民，场景选用的是《向往的生活5》蘑菇屋旧址，宣发费也是微乎其微……
不得不说， 节目在“降本”上拿捏得死死的，把钱都用在了刀刃刚需上。
与此同时，《蘑菇屋》还能做到大幅“增效”，实属不易。毕竟，这档把“穷”刻进DNA的小体量会员综艺，最终成为了4月综艺的话题担当。
“穷、好笑、再就业、疫情期间解压”是网友评价《蘑菇屋》的关键词。还记得节目热播期，#欢迎来到蘑菇屋是最穷综艺节目组吧# 、#齐思钧逗狗反被狗遛了# 、#被07年快男的猜歌游戏笑死#、#看0713的综艺笑着笑着就哭了#等数十个话题词屡上热搜，07快男相关的考古内容也再度在网络上掀起新热潮。
时值收官，#欢迎来到蘑菇屋不舍收官#、#欢迎来到蘑菇屋收官交流会#等话题引发热议，意犹未尽的网友们还表示要众筹出团综，#0713团综有招商才能推进#这一话题词引发热议，有望从这个节目中孵化新节目。
网络舆情的热闹，最终反映在节目的平台数据上。艺恩数据显示，截至发稿前，《蘑菇屋》以2组嘉宾、5期节目的内容体量， 累计总播放量近1亿，豆瓣、知乎评分分别是8.9、9.0分，在骨朵指数排行榜日榜排行第2名，在Q2一众综艺中脱颖而出，这正是节目增效的典型表现。
从一系列可圈可点的成绩看，《蘑菇屋》展现了小而美综艺的爆款潜能，也彰显了综艺节目内容为王的本质。
某种程度而言， 《蘑菇屋》以低成本、精内容的成功路径，具象诠释了“小而美的综艺亦有大能量”的内涵。而作为一档独立的会员综艺，《蘑菇屋》的成功原因以及背后所隐藏的平台打法，显然具有一定的行业探讨价值。
▍精准把脉社会情绪，满足用户的内容需求
不管制作环节怎么变，内容为王永远是长视频的核心原则。即便节目预算一再压缩，《蘑菇屋》在内容的策划与创新上并未打折扣，始终保有匠人精神——所有的游戏、互动环节均是为嘉宾们量身定制。
以0713快男一期为例，导演组深扒6位嘉宾过往的造型与歌曲，创新融入到系列游戏中，不仅为回忆杀找到了合适的打开方式，也在今昔对比间感受岁月的力量与个人的成长，意在激活嘉宾们综艺感的同时，也尽显他们真实有趣的一面。
当然，打动用户的不只是07快男合体所带来的情怀杀。更重要的， 是《蘑菇屋》让真人秀回归了“真诚”这个命题本身——无论是嘉宾们在游戏中的自嘲与互怼，还是饭后一起写歌时敞开心扉的真情流露，最终所输出的重重笑点与泪点都是最真诚的发酵，让节目内里蕴藏着极大的情绪能量与价值能量。
所谓的“情绪能量”，是指《蘑菇屋》的输出十分契合当下的社会环境。
尽管春日正好，但在疫情倒春寒的关键时期，大众选择居家防疫，《蘑菇屋》呈现的0713快男、院人在桃花源团建的美好图景，带给大众“身不能至，心向往之”的体验感，起到“望梅止渴”的作用；外加嘉宾们持续释放幽默因子与快乐能量，恰能中和大众的焦虑、烦躁情绪，成为抗疫期间的最佳精神伴侣。
所谓的“价值能量”，则指《蘑菇屋》价值观带来的积极引导。
这群嘉宾虽然不再是大众焦点，但他们过往经历的种种，在内心沉淀成了更为丰富的人生感悟。在内卷加剧的当下，普罗大众或是有诸多不如意，或是希望“再就业”，这样相通的悲喜能够产生价值共鸣。尤其是嘉宾们在演艺事业上的乐观与坚持，极具感染力，无异于给观众打了一剂强心针。
量身定制、真诚输出是节目出圈的原始支撑，精准把脉社会情绪、服务于用户的内容诉求则是广泛传播的催化剂。在内外因相互的交互下，《蘑菇屋》让回忆杀、精神陪伴、价值共鸣等价值全面迸发，最大化激活了节目的爆款潜能，成为了Q2一众新综艺中的口碑之作，亦为会员综艺的创新指明了新方向。
▍从大IP孵化出新的内容模式，创新平台会员内容玩法
以共享蘑菇屋为创作支点，《蘑菇屋》从《向往的生活》这一IP中孵化而来。
当前来看，衍生IP与原生IP之间既有场景与立意的关联性，比如展现嘉宾在蘑菇屋这一场景中理想的乡村生活；也有内容的独立性与嘉宾的流动性，《蘑菇屋》不再依附于主IP的固定嘉宾与节目素材，在原生场景内另起炉灶，邀请憧憬田园生活的客人来这里自行居住，留下各自不同的“向往生活”。
不难看出，跳脱出国内衍生综艺的固有打法，芒果TV以《蘑菇屋》为实验样本，探索打造IP宇宙的可能，核心打法是通过延续主IP的节目场景与内容风格，挖掘嘉宾们的艺能感与话题，拉满节目的关注度与影响力，为后续上线主IP《向往的生活6》进行预热，在相互成就间让节目IP价值最大化，极大拓展会员综艺的创新空间以及变现空间。
一直以来，招商难、变现难是衍生综艺在商业变现上的普遍痛点。如今，独立行走的衍生综艺不仅能释放内容价值，在商业价值上亦有更多的潜能，提升了IP本身品效。早前，从《明星大侦探》孵化的衍生综艺《名侦探学院》已有品牌赞助，如今，《蘑菇屋》开播即红，相关招商的话题登上热搜便是典型的例子。
可以预见的是，倘若招商顺利，0713团综或也随之提上议程，出现从一档衍生综艺孵化出团综的可能，这样套娃式的衍生玩法，或将为芒果TV衍生综艺的内容版图添加新的一笔。
回顾近年的发展轨迹，在衍生内容的打磨上，芒果TV一直敢为人先地拓展创新思路，根据会员喜好跟诉求的变化，持续推出新的内容模式，且已有了阶段化的重心分野。
第一阶段，核心打法是散点布局衍生内容，从第一个推出会员PLUS版，到第一个推出依托于主IP的素人版节目。
如《密室大逃脱》大神版，再到依托于主IP、同期播出的衍生定制节目，如《乘风破浪的姐姐》的会员定制节目《姐姐解解压》，《披荆斩棘的哥哥》的会员定制节目《哥哥的少年时代》等等，芒果TV多点发散布局衍生综艺，拓展主IP的曝光、宣推维度与渠道。
第二阶段，核心打法是从时间差上入手，针对节目播出前的空档进行会员内容孵化，类型多样以单场次的主题活动为试点，向矩阵化方向演进。
例如，早期的《明星大侦探》上线前推出了单场的《NZND演唱会》，如今包含演唱会、超前聚会等多个内容组成的超前季矩阵，这些共性在于摸准核心会员用户诉求，跳脱综艺的形态桎梏，以演唱会、聚会等创新形态带给用户惊喜的同时，拉满用户对于主IP内容的期待感，也减少了播出空档期流失用户的可能。
第三阶段，核心打法是依托大IP孵化出全新的独立IP，尝试搭建IP宇宙。从依托《明侦》独立孵化出的《名侦探学院》系列，到以超前预热的方式迅速孵化出《蘑菇屋》，便是典型的案例。两大衍生独立IP先后成功，进一步论证了这一打法的可行性，或可在业内进行推广，助力综艺IP宇宙的想法照进现实。
从内容花絮到精品定制，从同期上线到错峰播出，从深度依赖原生IP到独立行走，从锦上添花到出圈反哺，芒果TV面向衍生综艺的创作逻辑也逐渐清晰——即基于平台节目IP的相关常量，衍生综艺充分发挥能动性，创新调整播出时间、内容形态、节目规模等变量，释放出专业化、精品化、系统化、市场化等行业趋向。
无论衍生综艺的形态如何变迁，其落点始终在于精准满足芒果TV会员多元化的内容需求。丰富会员的内容权益，最终凭借精细化的内容运营提升会员对于平台内容的满意度、忠诚度与信任度，为会员后续的留存与拉新奠定了基础。而这也倒逼衍生综艺创新玩法、延伸价值，助力构建用户与内容双向奔赴的和谐生态。
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