14个卡通形象是一场文化交流融合的精彩演绎，产品热度持续走高并形成话题价值。
以冬奥会为契机，一个个闪亮的“中国表情”横空出世，除了憨态可掬的“冰墩墩”外，Arara、Beo、Italo、Svetko等14个语种的卡通形象也深受国外民众青睐。
这是中央广播电视总台欧拉中心借助对象国的狮子、绿星星、意式冰淇淋、猫头鹰、辣椒等典型形象，凝结多元文化打造的卡通形象集群。
系列产品矩阵有效开辟了冬奥传播的新场景，实现了更广地域覆盖的传播升级。截至发稿前，多语种境外社交平台共发布卡通形象产品200余个，总阅览量超9000万。
▍强化传播张力，着重文化交流融合
14个卡通形象是一场文化交流融合的精彩演绎，产品热度持续走高并形成话题价值。基于各国文化设计的卡通形象，实现冬奥、冬残奥花式表达，有效增强传播张力。
其中，卡通形象狮子之于保加利亚语、金刚鹦鹉之于葡萄牙语、柏林熊之于德语、山鹰之于阿尔巴尼亚语，富有当地服饰特色的神韵；卡通形象绿星星之于世界语、双尾狮之于捷克语、乌克兰白鹳之于乌克兰语、猫头鹰之于希腊语，创意性融入各国标志元素进行设计；卡通形象意式冰淇淋之于意大利语、辣椒之于匈牙利语，是主创从当地饮食中挖掘到了灵感；欧洲野牛之于波兰语、猞猁之于罗马尼亚语、松鼠之于塞尔维亚语，出自于当地的国兽、动物之中。
这些全新的卡通形象可爱又充满活力，既融合了各国民族文化及代表性元素又自带特色风情。角色设定符合当地民众的心理认同，提升了产品矩阵的附加值，受到各国民众的持续追捧。
通过持续的自主创新与融合设计，总台欧拉中心14个卡通形象具备了展现文化影响力的价值基础，是文化自信厚积薄发的必然结果，真正助力冬奥会在海外动起来、活起来、热起来!
▍浇筑价值底座，展现国际风范
总台欧拉中心14个卡通形象联动内容创新，不断拓展创意体验边界，以多形式、多触点直连多国用户。从这一层面来讲， 冬奥主题的内容成为不同卡通形象的角色内涵，支撑起整个IP的价值。
从产品层面来看，这些卡通形象是主创充分洞察细分市场的产物，也是以场景定制化理念打造出的兼具情感链接、信息传递、互动交流等功能的时尚单品。
滑行于冰面之上的柏林熊、乌克兰白鹳等形象，在北京冬奥倒计时50天发来“冰雪之约 中国之邀”，被当地民众快速接收，引发对北京冬奥会的高度期待；欧洲野牛、猫头鹰等形象赫然出现在“冬奥知识小课堂”长图，增添了互动趣味，激发出受众的观看热情，发挥普及奥运知识的作用；金刚鹦鹉、狮子等形象以动图解读冬奥会七大项冰雪运动，紧跟时尚潮流，备受年轻人追捧；意式冰淇淋、辣椒等形象做出点头、请看、恍然大悟等不同动作的表情包，为冬奥会增加了更高的话题度；绿星星、松鼠等形象开展“冬奥漫谈”时，赋予奥运人格化表达，形成了较强的对话感；双尾狮、猞猁等形象带领大众“云探馆”冬奥场地时，打破了时间、空间的界限，营造出沉浸式体验。
14个卡通形象化身“第一讲述人”，融入倒计时海报、冬奥知识长图、七大项动图、表情包、冬奥漫谈、云探馆、新年海报等产品，通过创意内容和多元化表达方式的“组合拳”，让冬奥传播充满国际范。
▍网友点赞冬奥，逐梦冰雪向未来
14个卡通形象的运用构建了冬奥传播的全新载体，是一次成功的国际传播“试水”。对象国主流媒体反响热烈，便是对此次创新成果的积极回应。
14个卡通形象及产品矩阵亮相以来，得到 罗马尼亚《国家信使报》、克罗地亚今日奥西耶克网站、阿尔巴尼亚NOA通讯社、科索沃Infosot新闻网等国外主流媒体第一时间报道，也收获了来自不同国家网友的积极点赞、转发。
其中，保加利亚语卡通形象公布的帖文及小视频《Ogi诞生记》收到保加利亚语网友热烈反馈。保加利亚语网友伊维塔·巴列夫斯卡评论道：“卡通形象真是个好点子，我们太期待它的节目了。”迪米特洛娃·伊万诺娃说：“太可爱了，我好期待冬奥会。”彼得·彼得罗夫说：“小狮子好可爱，希望冬奥会成功举办！”
意大利语卡通形象海报发布后，网友Bruno Ricciuti留言说：“冬奥会是我们一如既往的梦想。”葡萄牙语网友法比亚娜·罗德里格斯（Fabiana Rodrigues）在视频帖《卡通形象云探馆之“冰立方”》下留言道：“为中国在举办奥运会中付出的巨大努力而喝彩！”
阿尔巴尼亚奥委会脸书官方账号转载了《冬奥漫谈》视频，受众Kledi Hoxha留言：“用特别的呈现方式让我们获得了有用的信息。希望在疫情的背景下，多向我们传递冬奥会的信息，让我们能更多地了解中国。”
可以看到，总台欧拉中心紧抓冬奥会的契机，以别具一格的方式创造性开展中国文化、奥林匹克文化、世界多国文化的多边交流和对话，融创意与自信之美成功打造的卡通形象矩阵，成功地让更多海外受众关注冬奥、了解冬奥、参与冬奥，最终汇聚起“一起向未来”的磅礴力量！
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