2024年第一季度代言人市场持续回暖，官宣合作的品牌和明星数量双双上涨。网红/KOL抢占代言人市场、防晒系列布局前置、车企发力明星营销、节日营销火热、品牌“隐形代言”、“反向”代言、拍摄番外等创新营销赚足大众眼球。
2024年第一季度，代言人市场继续回暖，官宣合作的品牌和明星数量双双上涨，体育代言人数量和商业价值持续上涨，网红/KOL抢占代言人市场。品牌方面，防晒服饰、美妆护肤品牌布局前置，大量官宣代言人，发力微博、抖音、小红书等社媒渠道。此外，交通出行品牌借助微博星粉生态，大量合作明星进行营销宣发，传统车企艺人合作数量领先。
营销方式上，第一季度节日繁多，品牌借势节日营销动作如火如荼：官宣代言人并赋予节日相关代言身份、拍摄节日广告大片、发布代言人节日限定产品、举办线下主题活动等，营销手段纷繁多样。除了常见的借势节日营销外，品牌“隐形代言”、“反向”代言、拍摄番外等创新营销方式赚足大众眼球。
来源：艺恩
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