2021年，在疫情持续影响下，中国跨境电商进入历史性拐点，出口贸易持续火热，线上零售逆势增长。
突破万亿零售额之后，跨境电商粗发式的发展开始面临平台规则、全球消费市场治理的多重挑战。特别是在亚马逊平台封号事件等因素的刺激下，越来越多亚马逊卖家开始重新思考自身发展模式，在业绩规模可持续增长和品牌价值建设之间作出新的权衡
与之对应的是，自2020年伊始，跨境电商”DTC 品牌独立站”便一直深受跨境卖家的追捧。从独立站到自建站，再到火爆全网现今已实现近千亿美金估值的 Shein，独立站自身在搭建成本、技术运营和维护上的简易操作性等优势被进一步挖掘，跨境卖家纷纷布局DTC品牌独立站进行多渠道营销，一时俨然成大势所趋。
来源：店匠出海研究院
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