好看到底是靠硬件，还是靠包装？
常见观点之一，是认为明星网红其实并不比普通人硬件优越，之所以能成为大美人， 主要靠后天包装。
现在也经常能看到这种言论
不能说这种观点一点道理都没有——
毕竟，确实有些明星的“当年照”看起来并不那么光芒四射，后期硬件变动也不大，但 美人感强很多——感官上很容易归因为“主要靠包装”。
网友举的例子是倪妮
但这种论证方法存在一个逻辑问题：马化腾和马云“当年”看着也一般，难道他们后来的成功就全因为机缘巧合吗？
审美入门的人，往往能更全面地看待硬件问题：明星网红虽然可能也有“黑历史”，但往往 硬件“底子”更好，更适合包装甚至整形——用现在流行的词汇形容，她们的 天花板更高，当年状态差，也并不能说明不美。
然而这类人又往往会陷入另一个极端： 硬件迷信——鄙夷 风格、氛围、人设等包装手段，认为既然美感以硬件为基础，那么提升美感唯一有效的途径就必然是提升硬件。相对的，硬件不美者，比如凸嘴、小眼、低鼻，就很难成为“美女”。
且不说这种方法把审美变成了找茬，心态上容易否定自己否定他人，更要命的是，这种思路可能并不能很好地解析现实，比如下面这张——
一般印象中，石原里美比水原希子美太多，但从这张来看，两者起码是平分秋色——很多人平时觉得水原希子都不算美女诶！
当一个观点走极端之后，必然会产生反思。
唯硬件论甚嚣尘上几年后，最近，也有不少声音对 美的标准性（一定要达到三庭五眼才美吗）、 整体性（美需要死抠每个细节吗）等重新思考。
传统说美人喜欢说五官轮廓，但现在也有人提出，整体美才是真美，只有五官美反而是假美
但要说美在整体，美在感觉，硬件派们又会举出一大堆翻车例子——
这两天很热的一个词叫“ 氛围美人”，基本说的就是这种 在特定环境特定风格下感觉很美，但脱离那种调调后，整体效果大滑坡的：
脱离了晚晚风氛围的晚晚……
而如果“氛围美人”这词对你来说还比较陌生，那不妨换个例子来理解这个问题：
人的硬件没怎么变，但为什么经常有些明星 在某部剧里特别动人，比如彭小苒在《东宫》。
剧照也很美啊
但脱离红衣造型， 美感和辨识度都大大降低？
造型灯光等当然有一定影响，但不是全部，深究的话，答案依然是“氛围”
虽然这两年对“氛围美”的讨论很多，但简妮我感觉，倒没有写得特别在点子上或很有实操意义的。
之前我就预测， 接下来的几年中，氛围美会变得越来越重要，靠氛围成功突围的人也会越来越多（我几年前预测的整容会更精细化自然化个性化有准哦）——大家能快人一步，就能抢占很大优势。
其实我预测准的东西还是挺多的，嘿嘿
也因此，虽然我之前已经写过一些关于氛围的解析，还是觉得以下话题值得继续深挖：
氛围到底指什么？哪几类人更适合走氛围美人路线？如何利用氛围让自己更美？
而今天这篇不仅会回答以上问题，看完后，相信大家对于 硬件、整体性、自我认知等问题也会有更新更深入的想法，马上来聊聊看吧！
01
氛围是什么？
可能出乎很多人意料，“氛围”并不是一个多新的概念，也绝不玄之又玄——
换成一个大家应该更熟悉的词，可以有效地帮助理解：“ 意境”。
比如马致远的“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家，古道西风瘦马，夕阳西下，断肠人在天涯”，种种人物景物（意象）共同构成了一种苍凉萧瑟的 意境——这里换用“ 氛围”或“ 整体感觉”也很恰当。
如果上面这段话对你来说很新鲜，那你可以要求高中语文老师退学费
把“氛围”和“意境”“整体感觉”交叉使用后，大家应该会更容易get到氛围到底指的是什么——但这跟变美有什么关系？（惊！简妮该不会要卖高中语文补习班的课程吧？）
要回答上面这个问题，需要先扩展一下我们对美的定义，简妮我最近的总结，“ 美不仅关乎你拥有何等硬件，更关乎你用何种方式呈现，受众又以何种标准评价”。
当然，这句话乍一听很玄还有点扯，我们还是通过例子来说明——
“黛玉葬花”算是《红楼梦》中的经典场景，红销绿尽，萧瑟又带点哀愁的氛围，配上弱柳扶风的林妹妹和经典的葬花辞：
经典美好场景
常有人以现代人的角度，认为林妹妹又作又小气，完了葬花这一行为也过于文艺没有意义，因为葬花而自伤身世那就更大可不必了。
但在这经典场景中，结合料峭的春寒，满地的落花，清澈的溪流，娇怯的林黛玉，她悲苦的身世，她孤高的性格，“葬花”这一场景在这一氛围下显得非常合理—— 当人被带到那种氛围中后，就更容易欣赏黛玉葬花式的美。
但脱离这个场景，单论这个行为，你可能会觉得很矫情
类似的，李逵也是个很可爱的角色，勇武但经常犯浑，莽撞但忠义，他所适合的氛围是水浒传式大碗喝酒大块吃肉式的。
这个氛围里，你觉得他很可爱
但假想一下把李逵放到葬花场景，你还会觉得他的大大咧咧很可爱吗——怕多半会觉得不解风情牛嚼牡丹对吧？
类似的，要是把林黛玉放到水浒传喝酒场景，她的孤高悲苦也就显得很做作——至于吗？矫情死了！叽叽歪歪的！
发现了吗？ 氛围的意义不仅在氛围本身，更在于，每种氛围都暗含着特定“标准”——你在黛玉葬花的氛围下，纤细善感就是美的，粗犷粗俗就不美，反之亦然。
而 所有个人特质强烈的美人，几乎都需要特定氛围加持。
伊娃·格林的暗黑力量感，在古罗马战场就又飒又美，换到需要精神光彩四射的现代红毯，你就会觉得她怎么那么憔悴：
其实妆发并没有太大变化，但场景变了，所适合的标准也变了
章泽天所适合的氛围，就是校园清纯、学习好、班花，所以她最佳状态一定是以下几张：
如青春一样干净的青葱校园环境，不要忘记衣服上清华所带来的学习好暗示
现在常有讨论说她颜值垮塌，从狭义来看是她的 少女清纯硬件不配成熟气场风，但从广义来看，是她本就不适合这种需要 气场和成熟智力感的场景氛围。
右边是她学生时期（不存在硬件垮塌），但感觉还是不对
理解了“氛围”，再去看她之后的照片，会发现氛围选择对她的美感影响确实挺大：
她是那种美得很 生活化，让人感觉 放松温暖的类型，而场景和衣着应该尽量配合这种特质。
相反，穿得太成熟板直，表情太端正梳理， 场景太正式商务，都不是她 个人特质的最佳胜场——漂亮还是漂亮的，但感觉不那么对。
两张硬件配色都差不多，但左边要更动人一点，或者说，感觉更对
当然，这种现象很明显，我们之前也有讨论过很多，但当时主要是以“ 特定硬件适合特定风格”的思路去分析的，思路比较狭窄。
但扩展一下，除了“符合标准的硬件美”，其实不少人的长相还有一些宝贵的 特质（未必会被认为是美的），如温暖、气场、冷感等。
比如热巴，其实比例有点太过夸张，但这带来的强大气场让她红毯杀手感很强
而 顶好的包装思路，不应该是抹杀每个人的特质，向唯一硬件审美标准或流行审美模板靠拢——削足适履。
热巴这么美，早期这种清纯照反而显得不搭也没气色
而是尽量尊重这些特质，把这些特质的魅力点挖掘出来，并通过风格氛围等手段，把大家带到更能欣赏这些特质魅力点的频道。
如果说低端包装是没有审美，中端包装是一味迎合审美模板，那么高端包装则有点像是重塑甚至引导审美—— 顺应规则的人永不如创造规则的人占便宜，所谓学我者生，似我者死，也大致如此。
从这角度来看，大家其实可以换个角度重新认识和欣赏自己：
美艳精致并不是美的唯一答案，比起千军万马挤在独木桥式的死磕硬件流水线脸变美，用“特质-氛围”思路变美，一定程度上真可以做到条条大路通罗马。
一个例子，煮家常粥时，用名贵的芹菜不如一般的葱，因为名贵的芹菜没有家常感——氛围感在别的领域的应用
02
哪类人适合做氛围美人？
好，现在你大概明白了“氛围”的深层其实是“欣赏频道”或“欣赏标准”，那么， 什么人更适合走氛围美人路线？
以目前流行的观点， “氛围美人”往往被解读为“全靠氛围撑”，暗含“硬件不够美”的低人一等感。
硬伤多，硬件不够美，就只能做氛围美人
但这种说法对不对呢？
必须承认，这种说法确实有一定道理。以倪妮为例，她的硬件确实不太适合古装，因为古装这氛围要求的硬件标准，恰好是她的短板。
宽眼距对于要求端正的古装氛围显然不算优势，而她五官形状也一般，没有什么优美线条，古装颜值主要靠颜色和化妆师重新勾勒线条撑起。
她嘴唇宽扁，也不符合古典美人要的圆润樱桃感，所以线条都虚化，不会画出真实唇形
但五官线条不够精美，比例不够端正，是否就代表“硬件有问题”，甚至按上图的说法，“ 有硬伤”呢？
倒也不必这么看。
既然“标准”是对应氛围的，那么，换个自己硬件更适合的氛围就可以了——不符合特定氛围的标准，不代表不美啊。
倪妮的民国造型（强调风情）和时尚表现力（强调风格）都很赞，这些氛围凸显了她的长板
与其说“氛围美人就是硬件不够美”，不妨换成更中性更公平的说法，“ 氛围美人的硬件往往不符合时下流行的硬件标准，因而往往不是本时代大众所认可的第一眼美人”，类似的，比如小眼、低鼻、大脸、方脸，都符合此类描述。
但如果你是本号的忠实读者，相信你会或多或少get到“ 审美并不绝对”，本时代的美是小头小脸优秀头身、柔和脸型、立体轮廓，但这显然不是美的唯一可能。
本届韩国小姐冠军就是时代审美最佳体现，刚好是头最小头身比最好的。
符合本时代绝大多数人审美的、能第一眼get到的美当然是幸运的，但这种美也有缺点——
因为 美得太明确太直白，会有点像可乐，第一口很爽，再喝就有点腻，而且缺乏惊喜感 （但时不时也总想来一瓶，喝一口的时候也确实爽）。
第一眼美人由于往往高度符合流行审美标准，所以往往是一套配好的流水线脸，也因此很容易撞脸
相比之下， 氛围美人往往美得不那么直白，但也有更多品味琢磨的空间，具体说来，就简妮我总结，常见的大概是以下三种。
第一种，个人特质突出，但个人特质并非时代大众审美偏好的。
前面说过，有些人长相虽然未必符合时代审美偏好，但是有特质有感觉的。典型例子钟楚曦：很明显，她长得很“ 硬”，最近的造型也基本没有回避这点。
大五官、高骨骼感低皮肉感、直线感强，感觉就是很“硬”
不难理解，“ 硬”这种特质其实并不符合时代一般偏好的 白秀幼柔——这特质长在很多人身上，会想方设法抹杀，包括早期的钟姐。
但后期她的造型思路显然大幅进化：虽然有很多人不欣赏“硬”，但硬也可以带来气场感、大气感、利落感、时尚感，比起削足适履，不如 加强“硬”发扬“硬”，并调试到“硬”显得有魅力的频道。
左边的早期其实没有很硬，右边从妆容到光线都处理得更硬了，但反而显得很型格有范
而这类美人，由于硬件不符合时代审美标准，所以一定要避免过于“本时代”感的氛围，因为在这种氛围里，人就很容易 以本时代审美标准去审视硬件，从而得出“这人不美”的结论。
而纵观钟姐成功造型，核心词不仅有“硬”更有“夸张”：
港风是一种颜色上的夸张，乱卷是一种形态上的夸张，其作用都是把你迅速拔离“白秀幼”的一般审美氛围，而带到 对自己有利的时尚大气氛围里。
在这种时尚感的氛围里，钟姐长得恰如其分
钟姐的例子相对好理解，下面说第二种， 复杂型味道型——
前面说过，符合时代流行硬件标准的美人，往往一套配好，美得直白但没有回味空间。
相比于这类，第二类氛围美人往往长得比较 矛盾， 第一眼get不到甚至觉得突兀，但结合特定氛围反而变得很有味道。典型例子是这位姐：
早期的金敏喜
这位姐很有意思的一点，是颜值评价如过山车：早年一直被称为丑女高攀男神的典范，这几年居然被说成长这么漂亮做小三也能理解——也是有点看不懂。
关于她简妮我曾详细写过一篇 ，写过她 不是第一眼美女的原因：
比例上，短鼻子长人中看着不舒服（早期刘海还加重了这一点），骨相更是超级短板，高且大块的颧骨衬得鼻基底凹陷，鼻子也不高，侧面半侧面一言难尽。
这两张是比较丑的
有一说一，仅从硬件角度看，早期的她也有优点，眼睛短圆眼珠黑亮如孩童般纯真（短鼻小鼻也是孩童特征），嘴唇饱满如花朵般娇媚性感，挑眉和颧骨又带了一丝丝冷感——不论你能不能get，是有“味道”的长相。
这种“指向复杂”很多时候是不利的：不像第一眼美女或钟姐这种风格明确型， 指向复杂往往意味着一定程度的别扭，而舒服协调往往是第一眼美的重要基础，这类长相在这一步就背道而驰了。
当年看这张照片，大家都觉得男神恋丑
而雪上加霜的是，一般的包装策略往往是 套用流行模板，金姐不仅不适合金发黑肤的辣妹风 （估计因为她模特出身身材好？），她本身那种 曲折迂回的气质味道在常见氛围里很难被细细品味——
我们常说硬件与硬件最好形成合力（比如都是柔和），不为别的，就是因为这样比较好get。
早期视频，可以看出笑容甜美，但也就仅此而已了
而再看今天的金敏喜，虽然硬件上有往端正舒服努力（没有之前看着那么别扭了），但上述问题如人中长颧骨大块依然存在，为什么大家现在觉得她美了？
从硬件角度看，是她优势的 五官被颜色突出了，但另一个重要的原因，是她的 代表作《小姐》。
剧照，右边依然可以看出硬伤，但看过的人很多表示被她美到
前面说过，她 美得很复杂很矛盾，这种长相在需要美得直白的氛围是吃亏的，但在电影中，可以通过 故事、人物等构建一个可以展现复杂美感的氛围，从而让人get到她的美。
而《小姐》恰好是这样一部电影——她可以懵懂天真乖巧：
眼睛纯真感很好地表现了出来
又可以狡黠心机：
长人中和颧骨带来的冷感，让她不是一味的纯真，又有点心机感，符合人物设定
可以清风明月一派干净清纯：
好纯真啊
又可以欲感十足：
她的嘴巴长得很欲，眼睛纯真，刚好两张闭眼睛强调嘴巴
可以清冷带点无所谓：
带点迷茫和不关心的冷感
可以不为所动冷冰冰：
男主抚摸她时，因为她不爱男主，所以表情很冰冷，显得很禁欲。
也可以一往情深：
这一段真的绝了
而最妙的是，因为这部剧中她的角色 又纯又欲又懵懂无知又机关算计，不仅能诠释她特质的各个方面，还让她有一种 不确定性：
你不知道她现在是什么状态，那种神秘感就像拆彩蛋，提供一种 隐隐的刺激和欲罢不能——跟 缺乏惊喜的直白型第一眼美女，恰好构成鲜明对比。
所以她到底是纯真，还是算计呢？像不像有小勾子在挠你的心让你想知道？
普通人虽然很难像明星那样，构建一个凸显自己特色的角色或故事，但普通人依然可以 通过“人设”或“呈现方法”来展露自己的复杂特质魅力，有兴趣以后详细讲，这里不多说。
而除了“特质鲜明但不被广泛接受”“特质复杂导致别扭难get”这两类外，最后一类适合走氛围美人路线的，简妮我称为 “舒服但少亮点”型。典型代表董洁：
这两张硬件差距很小，但感觉上左边美很多
不同于第一类，这类人长相上一般没有什么太多大众不能接受的因素，所以普遍都能得到 清秀以上的纯硬件评价（早期晚晚也基本符合）。
董洁长得端正清纯，笑起来又有点甜美
但这类人的问题也正在于此：
前两类氛围美人，虽然都有点让你不舒服，但这种不舒服，恰好能刺痛你，提醒你换个频道去欣赏——但清秀型很难，因为这类自带的 氛围感就是日常的、大众的、标准化的。
提升思路依然在个人特质与氛围构建——
比起一般清秀型，董洁的“ 特质”其实在名品鼻子，以及由此带来的 清冷感。
其实她眼睛略小了些，以当下审美脸也略宽些，略显寡淡，但这种淡结合名品鼻子反而显出一种清冷
而回味她最成功的角色，也是很多人眼中她的颜值巅峰——冷清秋，会发现，这造型的成功原因很大程度上在 氛围。
清冷带点小孤高，董洁确实很适合诠释百合花，但这还不是全部。
阳光照下来带点暖和梦幻光彩，配上她微甜的笑容，学生装与马尾辫暗示的清纯乖巧，挺直的身姿暗示的自律出尘——花朵、光线、身姿、故事、人物，把她的 特质魅力放到最大。
这一段太经典了
清秀型往往成就于也受限于舒服，对于这类人来说， 营造“高光时刻”抵消类型带来的平淡感非常重要。
而要高光，未必要浓妆艳抹，学董洁这样， 利用氛围，把个人特质放到最大，也是一种惊艳营造法。
而最妙的是这段，写美人要是写她的五官轮廓，总显得落了下成，比如金庸写香香公主的美，写两军交战一触即发，但看到她后都自觉放下武器——通过刻画别人的反应来虚衬美的程度，比具体详细死磕细节效果更好。
金燕西的表情，就是冷清秋美貌的最佳注解（他可是总理的儿子，刘亦菲的玩伴，什么美人没见过）
联想到一些单论长相不算出挑，但异性缘极好的女明星（其实金敏喜也算诶），再加上一些或真或假的“其实真人超好看”“太有气质了”的坊间传闻，氛围加成的美人感也没有那么玄学。
总结一下，美貌以硬件为基础，但绝不止于硬件—— 美说到底是一种感觉，心理学、传播学、市场营销学的一些方法都会影响这种感知，不过，篇幅问题，这期就先聊到这吧，点个“ 在看”就能加速见到，下期见！
—想看更多关氛围美分析？
—想看更多现代氛围美人？
金敏喜 / 钟楚曦 / 陈都灵
—更多经典风格美人？
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