导报君语
今天（2月16日）中午，“王老吉拍卖店”结束了“百家合系列元宵款”数字藏品的竞拍，起拍价均为1元/个，成交价最高8951元，为“虎老吉”。
截至目前，“百家合”系列出自藏品的拍卖成交额已超37万元。这些数字藏品在区块链上拥有唯一的标识和权属信息,不能被盗用，因此，用户一旦获得就相当于拥有了一份独一无二且无法同质化的数字资产。
元宇宙这个“筐”，餐饮行业也往里装了？
据天眼查企业信息公示平台显示，王老吉关联公司广州白云山医药集团股份有限公司已于1月30日申请注册“王老吉元宇宙”商标，国际分类为啤酒饮料，当前商标状态为申请中。
“百家合”部分系列数字藏品图。
早在今年春节开始，王老吉就依托阿里拍卖平台，陆续推出“百家合”系列数字藏品，拍卖成交价最高达到1.3万，出价49轮，为王老吉数字藏品特别款“运老吉”。成为快销饮料行业布局元宇宙的先行者。
除了王老吉，在元宇宙概念高热不退的背景下，多家看似与元宇宙不搭边的餐饮企业，也纷纷进军元宇宙。
虚拟麦当劳、肯德基？
据界面新闻报道，2月4日，麦当劳向美国专利商标局提交了10项元宇宙相关的商标注册申请，其中还提到要推出“以实际和虚拟商品为特色的虚拟餐厅”和“经营以送货上门为特色的虚拟餐厅”的计划。
此外，麦当劳还将其旗下McCafe咖啡品牌纳入Metaverse商标申请，同时还将提供其他娱乐服务，包括提供在线实际和虚拟音乐会以及其他虚拟活动。
此前，肯德基在社交平台上发布了基于CGI技术合成的年轻版桑德斯上校，是一个拥有肯德基餐饮事业、懂得创新生活方式的虚拟形象。
新茶饮元宇宙还远吗？
早在去年11月，以主题曲“上头”出圈的蜜雪冰城就密集地申请了13个元宇宙相关商标，如“蜜雪元宇宙”“雪王元宇宙”等，目前状态均为“等待实质审查”。
蜜雪冰城部分元宇宙相关商标申请信息。
在蜜雪冰城申请的元宇宙相关商标中，除了啤酒饮料、方便食品，还涵盖餐饮住宿、教育娱乐、广告销售等多种类型。
去年12月，奈雪的茶迎来品牌六周年，同期官宣品牌大使——NAYUKI，将品牌人格化。
奈雪的茶NAYUKI潮玩。
据奈雪的茶官方介绍，该IP形象除了制成实物版IP潮玩，还推出线上NFT数字艺术品，含隐藏款在内共 7 款，全球限量发行 300 份，只在线上以盲盒形式发售，不制作实物。
据天眼查数据显示，截至目前，在餐饮住宿领域，有超200条关于元宇宙的相关商标信息申请。
餐饮企业入局元宇宙，是大势所趋？还是蹭热度、追噱头之举？美食导报将持续关注，欢迎各位分享讨论。
文 | 广粤文化·美食导报全媒体记者 林芷汐
图片来源 | 网络
编辑&排版 | 广粤文化·美食导报融媒体编辑 木夕