品牌的标识一直都是一个品牌宣传的重中之重，一个便于识别，有记忆点的 品牌LOGO不但可以增加人们对品牌的熟悉度，更可以展示品牌的定位、功能 与理念。随着数字时代的快速发展，品牌LOGO不能只适用于印刷品、广告牌 的呈现，还应注重其在数字平台的传播适应性。所以，无论新老品牌，都在不 断适应着时代的变化，为自己的品牌设计最新潮又经久的品牌LOGO。
化繁为简，回应时代
有不少品牌经历几十年，甚至几百年的历程，一直活跃在人们的身边。这些品 牌曾经的LOGO也许不再适应当下的审美或不便于网络平台的传播，于是便开 启了新的品牌LOGO之旅。而新的品牌LOGO并不是推翻重来，而是在原有的 基础上进行简化、重构，使其具备数字传播能力，回应时代。
Facol 集团的设计案例，设计机构：Estúdi oRicardo Daniel
在Facol集团成立40周年的时候，里卡多丹尼尔工作室（Estúdio Ricardo Daniel）为Facol集团设计了全新的企业形象，以确保其身份和遗产被保留的同时回应当下实际应用，此次设计的企业形象将应用在网站图标、大型广告牌等各个领域。里卡多丹尼尔工作室保留了“Facol”现有的字母结构选择使 用轮廓构建图形样式。里卡多丹尼尔工作室创造了一条假想的路径，旨在不断呈现Facol集团的不同品牌，特别专注于他们的纱线染色业务。设计师保留 了原有徽标中的蓝色并添加了时尚的粉红色在里面，颜色的渐变也代表Facol 集团走过的40年。
Rightmove的品牌LOGO在过去的设计中逐渐繁杂并且不统一，过多的视觉元素、超过五种颜色和线下平台与线上平台脱节。旧LOGO由许多详细的组件组 成，导致无法在小尺寸的空间中展示，对于网络传播来说并不理想。设计团队The Team重新为Rightmove创造了一个新的动态的身份，可以适应不同大小、 不同环境的网络传播空间。为此，设计团队简化旧徽标，并针对所有应用进行优化。通过简化徽标，The Team强调现代化并加强了其网络化和小尺寸的应用范围，创建一个独特且使用灵活的图标，并为观者带来“心之所在便是家” 的生活体悟。
Rightmove的设计案例，设计机构：The Team
NP6是一家成立于1990年代后期的法国科技公司，在与法国初创公司 Ezakus 合并后，NP6集团的整体形象和数字品牌需要升级，为集团重新定位。NP6 致力于将公司和他们的客户通过数据智能更加紧密地联系在一起。设计工 作室Brand Brothers想要摒弃通常的视觉识别陈词滥调与数字世界相连。 这新标志旨在强调NP6的专业性，同时保证这一LOGO可以经久不衰。Brand Brothers为“NP6”这短短几个字符创造了一个简单而有标志性的形象，同时 赋予其强大的力量和令人难忘的图形功能。
法国国家视听研究所的设计案例，设计机构：UVMW
法国国家视听研究所（National Audiovisual Institute，以下简称：NInA）作为 一个多媒体空间向公众开放。随着总部的变更和重新开业，NInA在线上线下 各个平台呈现的LOGO都亟需改造升级。设计工作室UVMW将标志更改为带有嵌入三角形的图案，象征“播放”按钮让观者在第一时间就知道NInA的功能和定位。这个象征“播放”键的标志被放大、缩小、位移、排列组合成多种样式，印刷或播放在网页、笔记本、购物袋和广告屏上，皆适用。
DRAP是克罗地亚最早的数字媒体机构之一，这里的员工有一种近乎孩童般的顽皮，但却极富专业实力。DRAP想要将品牌形象重塑，使核心价值转化为生动的形象图片。设计师Mireldy的基本理念是制作一个和谐完整的视觉形象呈现DRAP的互补和对立的性格。Mireldy设计了一个响应式模块化LOGO。模块化之下，新的LOGO与不同类型的媒体兼容。它可以通过动画以某种方式应用来表示每个员工的个性。最重要的是，新的LOGO可以用于印刷材料和数字应用。
法国国家视听研究所的设计案例，设计机构：UVMW
Díez y Bonilla是一家专做正畸和正颌手术牙科医院。设计工作室relajaelcoco 为其重新设计了视觉识别系统，以便更有效地反映该品牌的价值观，并突出他们的服务。原有标志的组成不太协调，不能表达高水平的专业性和几何美感。为了解决这个问题，relajaelcoco尝试了将原有标志的图形元素转换为更抽象的标志。标志由两个基本形状组成——一个正方形和一个对应于Díez y Bonilla的圆圈。Relajaelcoco设计的这两个形状的笔画与品牌名称所用同样粗细，形成了更均匀和谐的组合。简洁直观的品牌LOGO设计也体现出牙科医院的干净、专业与可靠。
DRAP的设计案例，设计机构：Mireldy
“Ultra combos”是一家互动和新媒体设计工作室，成立于2010年，工作室专 业跨界整合执行各类互动节目、视觉艺术设计。随着Ultra combos准备引领前 所未有的新浪潮服务和体验，Ultra combos认为它的标志同样应该发展，视觉形象需要突出了这个新时代。新标志采用汉字“三”作为主要元素，表示“三 重”“三角形”或汉字中“多”的含义。新LOGO是为数字而设计的世界，表达了 Ultra combos服务的多样性，以大胆简约的风格彰显现代感和未来感。
轻松多变，面向数字
除了老品牌的LOGO更新，也有很多品牌的设计用更加灵活多变的方式展示其 品牌形象。同样元素微小变化的品牌LOGO适应了数字时代的诸多方面，使品 牌形象轻而易举地出现在各处。
Díezy Bonilla的设计案例，设计机构：relajaelcoco
小胡子（Mustache）是一个不仅极富特色，而且颜值高的电子商务平台，在波 兰时尚市场广受认可。同时，小胡子本身就是一个具有创造力的品牌。为了提升小胡子的品牌价值，设计工作室UVMW改变了小胡子的LOGO并创建了一个整 体的身份系统。设计师将流行且略微过度使用的小胡子变成了标志性的象征， 设计成了类似于支架或衣架的样子，让人既一目了然地知道这是“小胡子”，又可以直观地看出小胡子是一家时尚类电子商务平台，点明了品牌定位。
贝优化妆品（Be-u Cosmétiques）旨在制造定制化妆品满足不同客户的需求， 客户可以自己选择理想的化妆品的成分。设计师Maude坚信“少即是多”，这 样的理念带领Maude创造了一个更完整、更丰富的品牌身份。纹理、照明深度和一点“生硬”的线条应用在了新版本的品牌LOGO中，还使用了一些渐变和阴影效果。为了让LOGO更真实、更现代，Maude强调了品牌中的定制服务，这 “Beu”这个词意味着每件产品都是为自己定制的质地、味道和需求。扁平单色的新标志可以应用在不同的程序中，更易于在图片上使用，适应不同的颜 色背景和布局。
Ultra combos的设计案例，设计机构：Ultra combos
“从一开始，丑陋就拒绝接受智慧：健康饮料是不会装在易拉罐里的；美丽的品牌不会称自己为丑陋的。”“丑陋的饮料”（Ugly drinks）作为一个产品组合不断增长的品牌，即将在美国推出之际，需要一个叛逆的品牌形象，以在主流世界中脱颖而出。琼斯·诺尔斯·里奇（Jones Knowles Ritchie）通过设计语言， 将品牌的态度引导向有力的理念——“丑陋的真相”。这种挑衅性的街头智慧精神在每个展示点都栩栩如生。“Ugly”中的“U”被单独拿出来设计成了舌头的形象，大胆的品牌图标，尖刻的口号和值得发推文的商品发出号召性用语： 到处都是丑陋的饮酒者。
Ori公司通过使用适应环境的机器人系统扩展创造生活、工作和娱乐空间。创建 新的LOGO时，设计师克里斯汀（Kristine）用几何学来复制折叠的想法，灵感来自折纸，也正是Ori这个名字的由来。Ori产品一直强调的是谨慎、简单和功能性， 因此，新LOGO也应反映这些信条。扁平化设计有助于保持一致的外观压花、雕 刻，也更方便将标志应用到家具上，以免分散注意力或使美丽的设计复杂化。
Ugly drinks的设计案例，设计机构：Jones Knowles Ritchie
联合办公（Union Cowork）是一家社区共享办公空间，Caava设计工作室为其设计了新的品牌LOGO，为品牌扩展新的业务打好基础。联合办公的新标志以公共交通为蓝本系统，其中高度清晰的排版和图形元素快速有效地引导人 们通过复杂的交通网络。像那些系统一样，联合办公的扁平美学通过使用简单、经典和彩色编码的设计，使新LOGO和品牌名称清楚地传达给人们。一只 长了翅膀的犀牛剪影和品牌名称就是新LOGO最重要的视觉元素。
Mobee Dick是一家专门设计移动用户体验解决方案的工作室。新的视觉 LOGO旨在展示品牌在用户日常生活中的友好性，并本能地与移动设备连接。 设计师Redkroft创造性地使用聊天气泡作为新的品牌LOGO的基本元素。聊天气泡的形状类似于鲸鱼。Redkroft成功地将Mobee Dick的新LOGO转换为 一个表情符号，可以通过任何通信应用程序轻松地发短信。Redkroft发现这种品牌重塑解决方案是移动身份的完美时尚基准。（编辑：本刊编辑部）
文 Article / 吉丽Jill
图 Pictures / 三度 SANDU