你曾有那一瞬间感受到知识就是力量？
在传统刚需经济翻篇，消费升级时代到来的大背景下，我们进入了一个知识有价的时代。知乎Live、千聊、微博问答、喜马拉雅FM……各种提供“知识”的服务如雨后春笋般滋生。“知识付费”已算不上新词热词，但社会上有关“知识”的尝试，却从没有停下脚步。
近日，前程无忧针对成年上班族发布《2019上班族知识付费行为调查》，共有近2,784位来自于全国二十余省市的受访者参与问卷调查，调查显示，85.8%的受访上班族在2019年产生过知识付费行为。
多家第三方机构数据显示，2018年我国知识付费市场产业规模已经超过160亿元，由此细分出的领域多达十几类，例如以音频平台为代表的知识电商类、以知乎Live为代表的社区直播类、以网易云课堂为代表的在线教育类、以微信公众号为代表的内容打赏类、以豆丁网为代表的付费文档类等等。
行业大v说：知识付费应该是一个时代级的机会。随着小程序的出现，知识付费得到了更好的发展。原本依托于app生存的知识付费平台获得了更多能力的解放。
相对于APP，小程序算是一种很轻便的产品，它作为一种服务入口，结合微信的社交优势，运用到教育领域们能够形成移动端的新兴学习形态，为更专更垂直的教育服务起到引导作用。
作为一款教育行业小程序，它需要具备哪些功能？
基础功能：图文、音频、视频
图文主要适合一般的教程类知识，相比音视频更能做到一目了然，而音频的优势在于不妨碍用户做其他事情，可以一边工作或者乘车一边学习，视频以及直播更适合培训讲课类，还能即时的根据学员需求作互动，最能提升用户的忠诚度，这也是知识付费小程序必备的基础功能。
进阶功能：试看、订阅、会员
知识付费的最终目的当然是让用户付费，而要想一步步吸引用户为内容支付，免费试看功能就尤为重要；
同时大多数付费内容都是系统性的，往往分为数期；同时设置会员优惠和会员专享等，可以起到提高用户付费购买会员意向的作用。
营销功能：积分、优惠券、分享机制
在互联网时代，可以说“好酒也怕巷子深”，单靠好内容慢慢积累口碑是远远不够的，还得适当运用知识付费小程序的营销功能，比如优惠券、积分等功能。
具体来讲，优惠券的存在都是利用用户占便宜的心理，引导新用户进行消费，而积分系统的设置则是为了激励用户进行更多操作和消费。
一个知识付费小程序能否成功裂变，除了取决于它有哪些功能外，“分享”系统也功不可没，通过设置鼓励机制，往往能促使老用户主动帮忙分享，进而利用用户的人脉完成裂变闭环。
以聚通达为正商书院开发的小程序为例，在小程序中，设置“打卡功能”，针对不同主题设置打卡活动，如“追光行动”、“用声音做传统文化的继承者”等，每月均有打卡活动，利用户自我鼓励心理，提高自信心，增强产品粘性并促使其分享。
2017年，中国知识付费产业规模约49亿，在人才、市场、定价等因素综合作用下，2020年将达到235亿。
产业形成“腰型”节后，长尾市场占据了超40%营收份额，“小而美”模式将成为新小玩家入局突破门，而小程序的入局也将测试市场竞争更加激烈。
*文中部分图片来自聚通达开发案例