说起“618”，你的第一反应还是京东吗？
刚刚过去的“618购物节”，电商平台很是忙碌：在往年百亿补贴的基础上，纷纷打出组合牌，与电视台“牵手”定制晚会，更为重要的是——砸重金加码直播。
哪家的直播“安利”最得人心？以及它们的带货成绩如何？在“买买买”之后，文娱头版 （ID：wenyutouban）对此进行了回顾与梳理。
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电商平台的“流量”战
6月18日原本是京东店庆日，却因天猫、苏宁易购、拼多多三位“同行”的加入和抖音、快手两位“新友”的到来，显得格外热闹。
那么，四家电商平台在今年被寄予厚望的“618全球年中购物节”中交出了怎样一份答卷？
事实上，这场年中电商“大战”从5月底就已拉开序幕。而从电商平台目前的战略看，邀请艺人、名人进场带货的效率最高。
淘宝直播、京东直播先后公布了明星直播排期表，前者300位，后者100位。
先来淘宝直播间看看。
如果要用一个词总结这次“618”淘宝直播，那就是“多”，直播人数多，次数也多。
（图片来源于淘宝直播官方微博）
5月26日，开元集团创始人陈妙林与飞猪副总裁黄宇舟，优酷主持人汪聪进行了一场以“度假旅游”为主题的直播；5月30日，叶一茜、李艾、王耀庆、钟楚曦等艺人在天猫带货直播；6月1日，格力集团董事长董明珠的天猫直播首秀⋯⋯这场直播PK战开局，淘宝 （天猫）的势头不弱。
（图片来源于淘宝直播官方微博）
之后，6月6日，演员佘诗曼“走进”阿里小二直播间；6月10日，“大衣哥”朱之文首次直播带货；6月12日，汪涵在淘宝直播综艺《向美好出发》继续带货；6月13日，淘宝直播、央视新闻联合文旅部，推出“非遗”直播专场，央视主持人尼格买提、王宁与直播带货达人李佳琦一起为网友推荐非遗文创以及非遗小吃等⋯⋯一系列形式各样、内容丰富的直播陆续上线，淘宝“618购物节”直播板块一路高歌猛进。
（图片来源于淘宝直播官方微博）
据天猫618数据显示，截至6月16日，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%。整个“618”期间，天猫累计有13个直播间累计成交过亿。
京东也不甘示弱。
6月6日，“央视Boys” （康辉、撒贝宁、尼格买提、朱广权）再合体，与北京卫视主持人春妮在京东直播间3小时带货破13.9亿元，创下央视Boys直播带货新纪录；6月12日，京东携手北京卫视在颐和园开启直播专场，完成《我在颐和园等你》《跨界歌王》 （第五季）两档综艺节目的正式官宣，带货超2.86亿元。
（图片来源于京东官方微博）
6月17日，京东直播上线了云综艺《一起热爱趴》，邀请大张伟、郭麒麟、黄圣依、金靖、马东、郑爽、吴昕、林允、丁禹兮、沈凌等艺人，开了一场带货轰趴，6小时带货4.75亿元。在此期间，京东直播还上线了郑钧演唱会、草莓音乐节，并与酒水类品牌进行联动，累计观看人数超740万。
启动“J-10%”省钱计划的苏宁易购，随着演员王凯6月1日做客方太直播间，苏宁易购“618购物节”直播序幕正式拉开。同日，主持人孟非在苏宁直播间，带来《新相亲大会》与苏宁易购合作的特别节目《非买不可》。
（图片来源于苏宁易购官方微博）
苏宁易购的直播间也被“搬”到了东方卫视“618超级秀”晚会里——截至当晚11点30分，直播带货成交额突破50亿元。
一直走“薄利多销”路线的 拼多多这次直播动静不算最大，但足够接地气。
6月6日，主持人周涛进入拼多多“618”官方直播间，开启带货直播首秀。作为拼多多的首个“明星推荐官”，周涛直播首秀，吸引了1600万人观看，单场销售金额超过1.4亿元，创造了拼多多直播带货的新纪录。
6月7日，拼多多与湖南卫视共同打造的直播带货综艺节目《出手吧，兄弟！》播出，迪丽热巴、刘宇宁等艺人化身带货官进入直播间，单场直播带货总额达1.02亿元。此外，市长、县长等“带货新手”也加入拼多多农产品直播，推荐当地好物。
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你好，“新朋友”or“新对手”
值得注意的是，今年“618”期间，进行直播带货的不只有电商平台， 短视频平台抖音、快手也纷纷入局，试图从中分一杯羹。
抓住短视频红利，借助“618”契机，京东零售与快手科技签署战略合作协议，从供应链展开深入合作。换言之，用户在快手APP内可直接购买京东自营商品。6月16日，双方直播带货专场销售额达14.2亿元，并趁热打铁，宣布共同发起“双百亿补贴”计划。
京东选择快手，不仅出于两者同属腾讯系这一缘故，在互联网分析师看来，双方合作还可以实现流量和供应链方面前后端互补——京东需要流量，快手缺乏物流和供应链。
抖音与苏宁易购达成深度合作，将彼此供应链优势和流量优势进行结合，打造直播电商IP。比如，6月15日，苏宁易购官宣与抖音展开商品、服务等系列合作；6月17日，苏宁易购打造的“明星天团”入驻抖音的“超级买手”直播间。
牵手抖音，苏宁方面有着资本层面的考量。据苏宁易购2019年半年度报告显示，报告期内，苏宁易购旗下子公司Shiny Lion出资1亿美元认购了字节跳动的E轮优先股。
对于抖音而言，其精力似乎并未全部押注在合作对象苏宁易购的身上。 “618”前夕，字节跳动成立了电商事业部。抖音小店是其重点发展的产品，目的是在抖音上再建一个电商平台。
今年“618”期间，在抖音里，网红直播带货达人“李佳琦”“薇娅”们，艺人陈赫、张雨绮等，都忙得不可开交，而此前企业家罗永浩也在抖音里各种尝试直播带货。 但到目前为止，抖音的直播带货仍旧是跳转至第三方电商平台。
流量争夺，一直是电商平台的核心，今年“618”过后，营业额或反馈并作用于整个行业，但是否又会给电商格局，以及电商平台和短视频平台的关系带来新的变化，还未可知，且等下半年的“双十一”时，再见分晓。
轮值主编：依梧
作者：艾洛菲
编辑：圆子弹