跨越空间的LOGO设计

纽约犹太博物馆：连接“历史”与“当代”

纽约犹太博物馆（Jewish museum identity）位于曼哈顿上东区一座七层大 厦内，它是世界三大博物馆之一，致力于传播艺术和犹太文化。在此次的视觉升级中，设计公司 Sagmeister & Walsh 根据犹太文化中的传统图形，为纽约犹太博物馆创建了一系列新的品牌视觉形象。

> La Valise酒店的设计案例，设计机构: BienalComunicación

如何让主视觉LOGO，既极具视觉冲击力与记忆点，又能精准的体现博物馆 的犹太遗产和文化，设计团队对此进行了深入的探讨。他们研究了“大卫之 星”的起源并发现了“神圣几何”，那是一种通过数字精密计算而创建的古老几何体系。它的根源在于数学研究，自然界中的许多形式都与这种几何学有关，这种几何形状被用于许多宗教艺术和建筑的设计中。设计团队根据这些图案，设计了Jewish museum字样的LOGO视觉，同时，设计了从生命之花（由 均匀间隔、重叠的圆圈组成的几何图形）到四面体图案，适用于文具、包装、 广告活动、宣传材料和新的网站视觉。

> La Valise酒店的设计案例，设计机构: BienalComunicación

纽约犹太博物馆的收藏品以其广度和质量而著称，包括大约30000件物品。设计团队的设 计核心是连接“当代”与“历史”。他们将充满 活力的宝蓝色，渗透到所有的附属品中。蓝色是犹太历史上的一种重要颜色，而这个跳跃的颜色又极具现代感。整个品牌的系统，从字型再到图标和插图，再到标志的数十种排版模式等都是在网格上绘制的，作为视觉系统的一部分， 设计师设计了一个应用程序，该程序可以将照片或摄像头转换为犹太博物馆插图。

La Valise酒店：在虚拟的界面中感受“现实”

La Valise是 位于墨西哥的一家精品酒店集团，这 家酒店集团在 墨西哥城 （Mexico City）、图卢姆（Tulum）海滩和圣米格尔德阿连德（San Miguel de Allende）都有酒店，每一间酒店都各有特色，都能与当地的文化巧妙地 结合在一起，也被认为是全球同类酒店中最好的酒店集团之一。

> La Valise酒店的设计案例，设计机构: BienalComunicación

因为要跟当地的特色及墨西哥文化相结合，La Valise酒店的品牌LOGO在设计时是由代表墨西哥城的标志性成分混合而成。又因为墨西哥曾是西班牙的殖民地，La Valise这个名字本身取自西班牙语，LOGO的设计借鉴了西班牙的抽象风格，包含了La Valise Hotels的首字母，让人在看到这个整 体LOGO时便对La Valise酒店集团印象深刻。但因为La Valise在墨西哥的三个不同的城市各 有一家酒店，因此在LOGO下方又分别用了小号字体标 注了三个城市。LOGO应用在建筑和房卡、室内装饰细节及网站中，既保持了La Valise酒店集团的整体节奏又能区分开各个城市酒店不同的美丽景观和文化。

Cala 披萨 ：复古店铺的时髦焕新

Cala披萨是一家位于阿根廷布宜诺斯艾利斯市的著名披萨店，餐厅主营披萨、三明治、沙拉、啤酒、咖啡一类的简餐，虽然许多顾客对其已非常熟悉， 但它需要一个全新的品牌识别系统以引起潜在顾客的关注。

> La Valise酒店的设计案例，设计机构:Bienal Comunicación

阿根廷设计工作室 Bunker3022 为Cala披萨餐厅&吧提供新的品牌VI方案。因为餐厅在当地已经有一定的年头，Bunker3022在设计之时就采用了 “复古老年的时髦焕新”这个概念。Cala披萨的全新品牌形象吸收了布宜诺斯艾利斯老沙龙风格和上世纪80年代附近的餐馆所使用的排版方式。 同时，Bunker3022还利用了多种不同的字体和复古色调搭配，营造出时尚感与时代感 兼具的品牌形象。最值得一提的是，Bunker3022将Cala披萨的首字母“C”进行了重 新再设计，原本“C”字幕圆滑的轮廓被棱角分明的外轮廓代替，充满了复古感，而改变了之后的“C”字幕适应手机、iPad 屏幕，及其他社交媒体，让人在打开页面的第一眼就能立刻分辨出来Cala 披萨店。

CONVERSE: 一颗“星”

人们总说，在充满变数的今天，唯一不变的就是变化。而品牌为了适应时代的发展，它们也需要接受变革，或者充当变革的催化剂，在这个过程中，品牌 “LOGO”的不断优化，对品牌的价值、成长、营销、促销和客户需求都显得非常重要。CONVERSE作为帆布鞋界的鼻祖，在其官方社交媒体及官网上发布了全新品牌LOGO，旨在保留品牌传统精神的同时，传达青春与潮流的品牌形象。除理念的传递外，CONVERSE的全新LOGO还需要适应各种不同的媒体应用，如各类社交媒体与网站。

> Cala披萨店的设计案例，设计机构： Bunker3022 ，艺术指导: Vanya Silva ，插画 设计: Carolina Sosa, Vanya Silva

Sawdust 设计工作室受托与 CONVERSE全球品牌设计团队合作，为 CONVERSE创建新的视觉形 象。五角星是CONVERSE使用了几十年的核心视觉元素，已经成为品牌重要的视觉资产。这次匡威将主品牌形象进行更换，一方面是认为LOGO更具有历史使命感，另一方面是寓意着青春永不止步的核心理念。本次标志升级调整了一个细节，则是将星星的图案做了一定角度的倾斜，这让整体看起来更具动感。而更核心的设计其实是在字体上：“CONVERSE”的英文字体设计是由品牌曾使用过的5款英文字母款式混合设计而成。通过图案以及文字进行的全新组合排版方式，使得两者更加协调统一。

Meetup：偶然相遇

Meetup于2001年在纽约成立，是一个提供社群活动的网站平台。每个人可以在网站上，依照自己的兴趣，去建立、组织、或加入特定的社群。然后再排定活动计划，让同属于某社群的人，可以离开电脑，面对面交流、活动，让虚拟社群的互动落实，进而协助每位使用者认识有共同爱好的朋友。

> Cala披萨店的设计案例，设计机构： Bunker3022 ，艺术指导: Vanya Silva ，插画 设计: Carolina Sosa, Vanya Silva

为了进一步提高Meetup的人气和影响力，Meetup决定重新设计自己的形象系统。他们邀请设计机构Sagmeister&Walsh设计开发了一系列全新的品牌识别系统。设计团队在现有的元素上，进行了二次优化，去掉了红色描边的背景色板，这样整个文字标识将更加精炼简洁，有种无忧无虑的感受。其次， 在字体的重新设计方面，设计团队认为之前的手写体太过死板生硬，所以， 新的字体流畅自然充满活力。

CONVERSE 的设计案例，设计机构：Sawdust设计工作室

当一群人在Meetup平台寻找他们志同道合的圈子时，最尴尬的时刻，则是第 一次问候的时候。因此，设计团队认为全新的形象，需要改变这种陌生感，他 们除了设计全新的字体LOGO外，还设计了一个图形符号。这个图形符号由大小不同的多个圆点相聚在一起，形成了一个庞大的整体。其中，圆点代表着通过Meetup聚集到一起的人。这个图标是动态的，图标的中间加入了Meetup 的首字母“M”，它将允许每一个社群都有自己的个性化符号。

> Meetup 的设计案例，设计机构：Sagmeister&Walsh设计工作室

除主LOGO的设计外，在最初的讨论中，设计团队意识到一个简单的LOGO， 无法解决摆在眼前的挑战，如何让用户快速在小屏幕上找到属于自己喜好社 群的视觉系统。针对这一问题，Sagmeister&Walsh创建了一个视觉系统，使 用象征性的彩色摄影和许多基于双色的背景图像来设计轻松导航类别和子 类别，这样可使用户迅速找到属于自己的社群。

FLOR：建立联系

随着客户群的极速增长，FLOR 公司进行了全面的品牌重塑。FLOR拥有如 此狂热的追随者是有原因的。他们愿意花时间与所有走进他们空间的人建 立关系，以确保每个客户最终都能得到他们想要的东西。设计公司Firebelly Design受其委托，将对品牌的视觉系统进行自上而下的彻底改革。

> FLOR 的设计案例，设计机构：Firebelly Design设计公司

对品牌进行深入研究后，设计团队开发了一个视觉识别系统，它是一个由模 块化元素组成的强大系统，包括丰富的色彩和底色调色板。同时，基于网格 的自定义标记系统，增强了 FLOR 产品在流程操作上的简单性。通过印刷版 和交互式数字品牌指南，提供了独特配置的深入说明。此外，类型系统和相 应的层次结构以超动态自定义字母 FLOR Mono 为中心。圆形字体刻意采用 较轻的体量，以突出 FLOR 地毯系统中“点”的重要性，而瓷砖则通过不显 眼的粘性圆形贴纸固定在一起。因此，每件作品都给人以个性且无可否认的 FLOR感觉。

> FLOR 的设计案例，设计机构：Firebelly Design设计公司

基于品牌文化，设计团队制作了一个生动的品牌LOGO，以传达 FLOR 自由 与随性的品牌基因。其次，从季节性目录和活动邀请函到商务和感谢卡的设 计，每一件印刷品都有助于将人们与品牌联系起来，并加强他们对 FLOR的热 爱。（编辑：本刊编辑部）

文 Article / 九月 September、张倩倩 Zhang Qianqian；

图 Pictures / 三度 Sandu