文：言叶
随着人们生活水平的提高，人们越来越关心日常的饮用水问题。这就促成了农夫山泉等品牌的诞生。说到矿泉水，很多人其实都会选择农夫山泉。2022年，对于瓶装水市场来说，农夫山泉在香港上市招股书，正式启动上市成了一件大事。
由于农夫山泉是中国瓶装水市场份额最大的品牌，因此招股书的披露也可以让人们从数据中直观地了解瓶装水市场的规模和盈利能力。据农夫山泉披露的招股书显示，2022年，农夫山泉收入240.21亿元，净利润49.54亿元，净利润高达20.6%，远远超过中国整个饮料行业的平均利润水平。
从农夫山泉超强盈利能力来看，上市后的总市值应该不会低。相比农夫山泉的优异表现和即将上市的好消息，而另一个知名矿泉水品牌的日子就不好过了。现在更是要再次出售自己的品牌，这个品牌就是益力矿泉水。
可以说，饮用水市场的竞争并不逊于技术和制造领域的竞争。曾是行业销量冠军的瓶装水品牌益力已正式宣布停产。这也意味着它将退出与农夫山泉等巨头的竞争，或轻松发展桶装水等业务。可能很多90后和00后从未听说过达能益力品牌的矿泉水。自1997年被评为广东省名牌产品以来，一直保持着全国矿泉水行业产量、销量、利润第一的地位。
但在瓶装水行业，它依旧是无法与农夫山泉相比，根据2022年6月瓶装水市场的最新消息，国际食品饮料巨头达能集团正式确认与深圳互惠贸易有限公司达成协议，出售益力以及旗下的两家工厂的消息。这意味着，经过22年的外资经营，知名矿泉水品牌益力又回到了国内企业手中。但是不幸的是，在这个时候，益力已经失去了往日的辉煌，它的瓶装水业务已经在2022年就停产了。
在20世纪80年代中期，益力开始在深圳生产矿泉水，这也是饮用水行业快速发展的阶段。许多人开始关注他们每天必须喝的水是否安全。为了生产出合格的饮用水，益力选择了地下深处的无公害水源。
从花岗岩层中提取后，采用先进的生产设备和工艺、过滤、臭氧杀菌等工艺，最终通过质量体系认证和环境体系认证。当符合所有的标准，就可以进入市场。正是这种负责任的态度，使益力很快成为矿泉水行业的龙头企业，产量达到了7.8万吨的水平，那可是在90年代，但是现在益力的生意显然已经走到了尽头，让人不禁感叹。
当然，益力的衰落有几个原因：一方面，这与瓶装水市场日益激烈的竞争有关。众所周知，因为农夫山泉宣布停止生产纯净水，开始生产矿泉水的时候，国内瓶装水市场就迎来了改变，包括娃哈哈集团康师傅、统一等老品牌纯净水市场有巨大的市场份额下降。
此外，百岁山的崛起也抢占了不少市场份额。在这种市场格局下，被达能收购的益力似乎处于被放养的状态。一方面缺乏创新，另一方面缺乏有力的推广。至于法国的达能集团，实际上在中国收购的不仅是益力品牌，还有豪门啤酒、武汉东西湖啤酒、梅林正光饮用水、乐百氏等。然而，这些品牌在被收购后都无法发展。
纵观这些失败的品牌，可以看到在竞争日益激烈的饮用水市场，学会创新也是其中的一剂窍门，就像此前的恒大冰泉一样，当时许家印力排众议，开始大刀阔斧地给恒大冰泉做广告，光是广告费就投了60多亿，而且和康师傅娃哈哈一样，请明星来给品牌代言，但是依旧挽回不了颓势，据说恒大冰泉几年间一共亏了40多亿，连同广告费一共亏损了100多亿，让人唏嘘不已。
虽然达能集团收购的乐百氏、益力这两个国产矿泉水品牌没有发展起来，但是达能旗下的依云、波多、富维克等进口矿泉水品牌却发展不错，其中，依云更是中国矿泉水高端市场的第一，市场占有率高达25%。不知道大家最喜欢哪个品牌呢？大家喝过益力矿泉水吗？