目前，彩妆销量降99%，销售降42％，去年还是彩妆王炸的元年，没想到却被疫情截了糊，实在让人难以置信。
曾记得，去年天猫双十一仅1小时，百雀羚、完美日记、欧莱雅、Olay、自然堂等7个美妆品牌成交额突破亿元，仅2小时，36个美妆品牌成交金额破亿元，而更早之前的618大促活动，天猫美妆618期间成交同比猛增70%以上，589个国货美妆成交同比增长超100%，183个国货美妆成交同比增长超1000%。
不得不说，美妆从年初的平淡成长为一鸣惊人的品类，而疫情的到来似乎把这股劲头打回了原点。
01
口罩打败了“口红”
疫情期间，与需求高涨的洗护消杀用品相比，同在日化领域的彩妆产品，似乎成了一个被消费者遗忘的产品。宅在家中已有月余的人们，似乎没了化妆的欲望。一项调查显示，由于长时间居家，消费者使用彩妆的需求和频率大幅下降，唇膏、唇釉、粉底液、隔离霜产品受影响较为明显。
很多消费者，特别是女性消费者，恐怕都不会想到，平时少人问津的口罩，居然"打败"了自己最爱的口红。
曾有报道称，河南某市一大型商场一楼的化妆品专柜区域，平时的日销售额80多万元，疫情期间，瞬间降至日销售额80余元。
据湖北武汉某化妆品门店老板透露，以往春节期间的收益是平时的3倍以上，但是疫情期间，门店关闭，一个月的损失就在10万元以上。
当然，很多线下占比较重的品牌，如自然堂、欧诗漫、相宜本草、佰草集等，也均陷入这种尴尬境地。
消费者需求被按下了“暂停键”，一些行业、品牌方、实体店等等都会遭受到不同程度的打击。
02
国货彩妆或迎来机遇
我们频频看到彩妆行业被打击的数据分析，其实，这或许正是国货美妆狂飙的时刻。为什么？因为国外的一些品牌商，面对疫情，只能重新调整市场战略，继而转向保守战略。
当然，这几年国货美妆也是不分秋色，在很多电商平台上，我们可以看到，有很多产品一经推出就是“爆款”，俨然跳过了缓慢的营销期。比如现在的完美日记、花西子、纽西之谜、稚优泉、一叶子、半亩花田等，都是可圈可点的国货彩妆品牌。
当然，这些国货美妆相对便宜，主流消费者都是年轻人，疫情之后，他们应该会比较节俭，同时，情感上也会倾向国货品牌。
03
线上线下双管齐下
或许大家都还记得，2002年的时候，同样也是有很多行业遭受巨大的打击，但是却成就两大零售巨头，一个是淘宝，一个是京东。
而如今，美妆行业也可以突破重围。从年初到现在，风靡不断的直播带货，让很多行业看到了红利，纷纷加入短视频的行列中。
春节期间，花西子、完美日记、稚优泉等品牌，开启线上平台，以"春节不打烊"的活动赢得了更多订单，虽然也受到物流的影响，却仍然获得了不错的增长。
品牌商的线上营销形式层出不穷，如顾客群线上拍卖抢购、线上微信商城一键购、消费者微信关怀、员工直播销售等。一些以线上渠道为主的品牌反应更为灵敏，早早便开启了"先接单、后发货"的业务模式。
当然，疫情之后，美妆行业或出现报复性消费，毕竟“颜值经济”的盛行已经让各位爱美人士离不开化妆品了，疫情期间隔绝病毒隔绝不了爱，更隔绝不了大家的爱美之心。
相信在疫情过后，国内彩妆的消费需求会迎来明显的恢复和增长，尤其是针对“口罩脸”的功能性修复化妆品会有极大的需求，希望各大化妆品企业可以提前备货，以满足疫情结束后人们的需求。
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