作者：話不投機養樂多
【明明是廣告】第2224份Case Study
【BRAND】
哈根達斯（Häagen-Dazs）
【AGENCY】
瑞典哥德堡F & B廣告
（Forsman & Bodenfors, Goteborg, Sweden）
【GEO】
瑞典（Sweden）
【RECORDS】
／
【PUBLISHED／AIRED】
2020年6月
哈根達斯（Häagen-Dazs），是美國通用磨坊旗下雪糕旗艦品牌。
該品牌由魯本（Reuben）和馬特斯（Rose Mattus）於1961年在紐約布朗克斯成立。
現於全球50個國家中，開設了900間的店鋪。
哈根達斯（Häagen-Dazs）也被用在國際會議的菜單上，如2018年朝美首腦會議，即採用香草口味的哈根達斯冰淇淋。
「哈根達斯（Häagen-Dazs）」的名字，據說是為了紀念丹麥在第二次世界大戰期間對其猶太人的模範處理，並在早期標籤上加入了丹麥的輪廓圖。
隨著世界逐漸從禁閉狀態中擺脫出來，經過數月的生活限制，影響了我們的日常生活，哈根達斯（Häagen-Dazs）呼籲大家「為真我不保留（Don't hold back）」，希望能夠激發人們最大程度地利用仍然可用的機會。
這是哈根達斯（Häagen-Dazs）進行新的交流之旅的第一步，旨在邁向充滿活力的冰淇淋和人文的創意世界。
「為真我不保留（Don't hold back）」概念是瑞典哥德堡F & B廣告公司（Forsman & Bodenfors, Goteborg, Sweden）贏得通用磨坊冰淇淋品牌全球創意客戶的第一項作品。
它鼓勵人們勇於嘗試全新事物，無論結果如何只要全力以赴，都值得為自己鼓掌。
與新品牌理念一起推出的這支廣告中，哈根達斯（Häagen-Dazs）沒有採取聘請大明星的常規路線，而是以來日本潮流網紅組合「阿米阿亞組合（AMIAYA）」，瑞典韓裔女演員兼導演尼姆·京蘭·桑德斯特倫（Nim Kyoung RanSundström），來自南非的UnFmiFve舞蹈團為特色。
長達21秒的廣告並沒有台詞，而是各種穿著鮮艷並擁有自由靈魂的一群人與冰淇淋片段的混合。
伴隨廣告播放的是「化學兄弟（The Chemical Brothers）」格萊美獎獲獎歌曲「奮起吧（Galvanize）」的新版本。這是一首合適的配樂——個性化的追求、想要的生活並遵循自己的道路。
哈根達斯（Häagen-Dazs）為此還推出了一系列令人興奮的遊戲活動，與冰激凌愛好者進行互動，如在Instagram上，可以與朋友和家人競爭，在新的「為真我不保留（Don't hold back）」遊戲中，收穫儘可能多的水果最高分，或在抖音國際版（TikTok）上，發起引人入勝的新舞蹈挑戰，就有機會贏得誘人的獎品和優惠券。
哈根達斯（Häagen-Dazs）全球業務總監米歇爾·奧德蘭德（Michelle Odland）說：「在一個充滿壓力和期望的日益繁忙的世界中，時間、真實性和真實的聯繫已成為一種奢侈。連接，但寂寞。現在突出的時刻是我們放下警惕，讓我們真實的自我發光的時刻，通過說『為真我不保留（Don't hold back）』，我們希望鼓勵人們放手一搏。」
案例點評：為真我不保留（Don't hold back），即使陷入困境，也要放手一搏，不要迷失自己。
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