作者：尾八
【明明是廣告】第2321份Case Study
【BRAND】
晶磨沖飲即食麥片（Cheerios）
【AGENCY】
巴西博達大橋廣告公司（FCB Brazil）
【GEO】
巴西（Brazil）
【RECORDS】
／
【PUBLISHED／AIRED】
2020年 8月
你買過「家庭裝（Family Pack／Family Size）」的產品嗎？
五連包還送碗的方便麵、「一人吃飽全家不餓」的某FC全家桶、買一箱喝一個月的啤酒……
雖然「家庭裝」只是人們為了形容量大又實惠而起的花名，但你有沒有發現，「家庭」的大小好像很難界定？
三世同堂也是「家庭」，三口之家也是「家庭」，更不用說現在越來越普遍的重組家庭、丁克家庭、還有……單身家庭。
所以，傳統的「家庭裝」，是不是也該跟上時代的潮流，以新的面貌出現呢？
通用磨坊（General Mills）旗下品牌晶磨（Cheerios）觀察到了這股潮流，對「家庭裝」這個概念來一次挑戰。
通用磨坊（General Mills）是一家世界財富500強企業，主要從事食品製作業務，為世界第六大食品公司。
該公司通常被稱為「Big G」，銷售許多著名的品牌，包括哈根達斯（Häagen-Dazs）、貝蒂妙廚（Betty Crocker，提供主食，配菜，甜點及烘焙食品）、灣仔碼頭（Wanchai Ferry）及晶磨（Cheerios）等。
其中晶磨沖飲即食麥片（Cheerios），作為早餐穀物麥片品牌，由燕麥粉組成，以固態圓環形狀的麥圈出售。
這次晶磨（Cheerios）聯合整合營銷傳播機構巴西博達大橋（FCB Brazil），出於對傳統家庭裝的挑釁，推出了特別版 「 晶磨家庭裝（Cheerios Size Family）」，共有八種不同大小和形狀的包裹，分別代表巴西不同類型的家庭。
同時推出一支可愛有趣的動畫TVC，歡快地「歌頌」各色各樣的家庭。
文案：
一份家庭裝馬上來啦！（One family size coming right up!）
啥啥啥啥？誰說家庭裝只有一個標準？（Whaaaat? Who said families have only one size?）
每個家庭都獨一無二（Every single family has its own shape and size）
有的可以用一輛甲殼蟲就裝下（Some can fit in a beetle）
有的洗澡都要排長隊（Others line up for the bath time）
有的一個人就是一個家（There’s the lone wolf）
有的就是一群人，一大幫子人（The herd, the flock）
但是無論人多還是人少，所有的家都棒棒噠！（But whatever their size, all families rock!）
每個家庭都各有不同，你可以相信爸爸媽媽住在不同的房子裡（Families are all different, you can believe that mom and dad live in different houses.）
我的家庭就是我和我的貓（My family is just me and my kitty cat）
還有植物爸爸、媽媽、繼父和五個小孩（There『s the plant dad, mom, stepdad and five kids）
但無論人多人少，有個家的感覺的確很棒！（But whatever their size, families are great, indeed!）
大或小無所謂，每個家都要快快樂樂的（Big or small, families should have fun）
我們的世界很大,，每個人都有自己的一方天地（Our word is huge, there’s room for everyone）
奶奶，女兒，叔叔，媽媽，姐夫，朋友還有兒子（No matter who you are, you have your place in the sun）
汪汪汪汪汪……（Woof, woof, woof, woof, woof……）
對的，晶磨（Cheerios）做著一切的目的是讓你知道：（That’s right, Cheerios did all this so you』ll realize:）
無論什麼樣的盒子，都裝不下家（Family don』t fit in boxes, of any size）
這支TVC以「家庭裝」為切入口，鼓勵多元化的家庭結構，更讚頌家人浸泡在生活的牛奶里，像麥圈一樣甜蜜營養的愛。
案例點評：這樣溫暖治癒的廣告洞察，誰不愛呢？
互動：你什麼時候會買「家庭裝」的產品？
A、單身，快樂「薅羊毛」
B、家裡人多，求實惠
C、不買，買太多了浪費