作者：賢德穿花裙的男生
【明明是廣告】第2292份Case Study
【BRAND】
瑪氏箭牌糖果旗下益達口香糖（EXTRA Gum）
【AGENCY】
美國天能廣告（Energy BBDO, United States of America）
【GEO】
美國（United States）
【RECORDS】
／
【PUBLISHED／AIRED】
2020年8月
真正的朋友是什麼樣？
大概就是你所能想到的，相處起來最舒服的人吧。
要在別人面前人模人樣，卻可以肆無忌憚地在她面前邋裡邋遢；
可以滿臉歡樂地出現在所有人面前，但再脆弱再陰暗的一面也不怕被她看到；
即使八百年不聯繫，半夜騷擾或許也會換來一句髒話罵來……
從來不擔心自己的形象會在她面前受損，因為在她心中根本沒有形象可言，也因為我們堅定對方就是50年以後還要一起盪鞦韆，喝奶茶，做美甲，一起旅行，住養老院，一起感嘆人生的人。
我們了解對方的性情和弱點，即使沒有共同的興趣愛好，也能一起探索未知的領域，感受朋友在一起的快樂。
可在被各類信息輪番轟炸的時代，我們花了越來越多的時間在手中那個四四方方的「朋友」身上，哪怕只是房間與客廳的距離，我們也開始讓手機代替語言，忽略活躍在身邊的朋友，把自己沉浸在信息盒子裡，讓四周顯得無人的安靜。
瑪氏箭牌糖果旗下益達口香糖（EXTRA Gum）是1984年箭牌公司推出的首款無糖產品，並在短短几年內，成為最流行的美國口香糖品牌之一，如今是全球無糖口香糖的第一品牌。
正如益達口香糖（EXTRA Gum）在國內的廣告一樣，它所傳達出的理念就是：「關愛牙齒，更關心你」。
在和美國天能廣告（Energy BBDO, United States of America）的合作下，益達口香糖（EXTRA Gum）洞察到了朋友間因為手機而逐漸疏遠沉默的痛點，於是拍攝了一條短片，希望大家能夠用一個小小的心思，找回朋友間「額外（EXTRA）」的默契與快樂。
短片一開始，莉娜（Lena）的朋友正躺在沙發上，目不轉睛地盯著手機螢幕。
莉娜（Lena）隨著音樂在她身邊歡快地蹦躂，向朋友投遞的眼神像是在邀請她一起加入到「雙人舞會「。
可是，莉娜（Lena）的歡樂沒有感染到她的好朋友，她依然一動不動，面無表情地刷著手機。
於是，莉娜（Lena）拿起了沙發上的益達口香糖（EXTRA Gum），之後坐在桌上寫著什麼，還時不時看向仍在看手機的好友。
莉娜（Lena）把寫的小紙條遞給好朋友，才發現那是用益達口香糖（EXTRA Gum）的包裝糖紙。
上面寫著：
「新朋友莉娜（Lena）
[ ]接受
[ ]拒絕「
（「New friend: Lena
[ ]Confirm
[ ]Deny「）
朋友看到紙條終於放下手機，兩人相視一笑。
我想，面對面的真實朋友請求，朋友肯定會按下「接受「鍵。
有時最小的動作可能最令人耳目一新（Sometimes the smallest gestures can be the most refreshing.）。
口香糖似乎並不是最有趣的商業類別，但Extra卻讓它成為了情感傳達的一種介質。一張小小的口香糖紙，卻讓兩位好朋友真實地面對面交流，極小的事情卻讓人內心一暖。
案例點評：「額外（EXTRA）」的溫暖與驚喜來自「EXTRA」益達口香糖 。
互動：平時好朋友不理你時，你是如何吸引他的注意？
A、在他面前搔首弄姿一番
B、連環奪命call，止到他現身
C、隨他去吧，反正大家都還活著，有的是機會聯繫