作者：喜歡噴火龍的老噴
【明明是廣告】第2283份Case Study
【BRAND】
百威英博旗下的鷹牌啤酒（Cerveza Aguila）
【AGENCY】
哥倫比亞睿獅SSP3廣告（MullenLowe SSP3）
【GEO】
哥倫比亞（Columbia）
【RECORDS】
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【PUBLISHED/AIRED】
2020年7月
說到啤酒，你們會想起什麼？
對於中國的年輕人來說，晚上約上四五個好友，走入煙燻繚繞的夜宵店，點上大把的烤串，再配上幾箱啤酒，這是他們認為喝啤酒最為爽快的姿態。
而對於父輩們，在家炒幾個大菜，叫上許久未見的老友，開幾瓶啤酒，在媳婦的嘮叨聲中與朋友暢飲，這也是一種痛快的喝法。
而再往上，到了爺爺們那一輩，啤酒可能就滿足不了他們了，燒酒才是最佳選擇，飯前來一小杯燒酒，就著小菜沒事嘬兩口，嘖嘖嘖，也是倍感舒適啊。
在中國人的酒文化中，大家其實會發現，無論什麼酒，尤其是啤酒，都會配上菜肴和朋友，似乎只有這樣，這酒才喝的過癮，喝的暢快。
這種「酒」與「菜」的搭配不僅在中國，在國外也是受歡迎的。
點些披薩漢堡，帶上幾個朋友，再來幾瓶啤酒，一場簡單的派對就組成了。
但在疫情期間，因為國外的人們許多都「閉門在家」無法外出，大家似乎忘了喝啤酒的最佳方式——配著披薩，或者漢堡等——為了喚起人們對於從前暢飲啤酒的快樂，哥倫比亞啤酒品牌——鷹牌啤酒（Cerveza Aguila）推出了這樣一場活動。
鷹牌啤酒（Cerveza Aguila）是哥倫比亞當地的啤酒品牌。
鷹牌啤酒（Cerveza Aguila）自1913年開始釀造，是一種酥脆，透明的比爾森啤酒，口味溫和。
哥倫比亞人對家人，朋友和休閒食品充滿熱情，而鷹牌啤酒（Cerveza Aguila）是分享和慶祝任何場合的完美啤酒。
鷹牌啤酒（Cerveza Aguila）具有哥倫比亞獨特的地道風味，是哥倫比亞排名第一的啤酒。
鷹牌啤酒（Cerveza Aguila）使每時每刻都與眾不同，並捕捉了哥倫比亞精神的清新，傳統和熱情。
這次的活動，鷹牌啤酒（Cerveza Aguila）攜手哥倫比亞睿獅SSP3廣告（MullenLowe SSP3）推出。
該活動的目的並不僅僅只是為了讓大家再次體會到喝啤酒的快樂，不知道大家有沒有思考過這樣一個問題：為什么喝啤酒往往需要就著菜喝？
因為據專家建議，邊吃邊喝可以讓其他食物代替酒精，在很大程度上抑制酗酒/爆飲。
為了提倡「在家負責任的飲酒（responsible drinking at home）」這個概念，鷹牌啤酒（Cerveza Aguila）聯合世界其他知名品牌合作，推出了這次活動——邊吃邊喝。
該活動到現在為止已經辦了兩次，第一次活動是與其他品牌合作，推出了「啤酒瓶蓋換食物」的活動。
鷹牌啤酒（Cerveza Aguila）將其啤酒瓶蓋上的Logo去掉，並替換上食品、飲用水品牌或是共享汽車品牌的Logo。
其中包括諸如外賣品牌UberEats（優食，Uber旗下獨立送餐軟體），快餐品牌KFC以及共享汽車品牌Cabify（西班牙打車軟體）等，消費者拿這些啤酒瓶蓋就可以兌換相應品牌的商品。
這樣，就可以提倡大家在喝酒的時候，邊喝點水或是食物，有助於減輕酒精的影響。
第二次活動，鷹牌啤酒（Cerveza Aguila）選擇了一種更直接粗暴的方式，它聯合哥倫比亞最大的外賣應用Rappi（瑞皮），推出了一個「渴望六件套（CRAVING SIXPACKS）」外賣服務，通過外賣來喚起人們對於食物的渴望。
當用戶通過Rappi（瑞皮）訂購六瓶鷹牌啤酒（Cerveza Aguila）時，用戶會收到一分外賣包裝特殊的啤酒。
這些啤酒的外賣盒被偽裝成市面上各種熱門快餐店套餐的包裝，比如芝士漢堡餐，比薩套餐或炸雞套餐等，以在人們開始飲用啤酒時，觸發對食物的「渴望」。同時，每個六包裝都包含各種餐飲品牌的折扣券，鼓勵人們在酒精消費時，邊喝邊吃。
哥倫比亞睿獅SSP3廣告（MullenLowe SSP3）的首席創意官卡洛斯·羅德里格斯（Carlos Andrés Rodríguez）說：「與鷹牌啤酒（Cerveza Aguila）合作開展聰明飲酒活動，我們的目標是改變人們的行為。邊喝邊吃是負責任喝酒的最佳方式，因此，通過改變包裝以在啤酒到貨後，立即引發對食物的渴望，我們希望可以鼓勵人們『在家負責任的飲酒（responsible drinking at home）』。」
不知道各位聽到這裡，是否已經有喝啤酒、吃燒烤的衝動了？
如果有，那就快快下單吧，在家已久，抓緊放鬆一下吧。
案例點評：讓人們吃食物的最好方式，就是展示食物。
互動：你們喜歡什麼東西作為下酒菜呢？歡迎評論。