作者：話不投機養樂多
【明明是廣告】第2313份Case Study
【BRAND】
麥當勞（McDonald's）
【AGENCY】
芬蘭赫爾辛基北方恆美廣告（NORD DDB Helsinki, Helsinki, Finland）
【GEO】
芬蘭（Finland）
【RECORDS】
／
【PUBLISHED／AIRED】
2020年8月
在芬蘭（Finland），三分之一鳥類的生存環境受到威脅，尤其是小型森林鳥類，很難找到一個安全的地方築巢。
因此，為了讓鳥類更好地融入人類生活，為其創造適宜的生存環境，麥當勞（McDonald's）今年夏天將在芬蘭（Finland）推出和開心樂園餐（Happy Meal）同樣外觀的「開心樂園DIY鳥巢盒」，為芬蘭小鳥的家庭提供安全的避風港和庇護所，用於保護很難在春季找到理想巢穴的芬蘭鳥類。
（開心樂園餐（Happy Meal），於1979年6月在美國首次推出，是麥當勞餐廳以兒童為對象來推出的一款套餐，通常隨餐附送一款玩具。）
該活動由麥當勞（McDonald's）與芬蘭赫爾辛基北方恆美廣告（NORD DDB Helsinki, Helsinki, Finland）合作發起，共推出了1400套「開心樂園鳥巢盒（Happy Meal Bird Box）」，從9月26日起向購買開心樂園餐（Happy Meal）的家庭發放鳥巢箱DIY套裝，讓他們可以在家輕鬆組裝一個滿載家庭愛心的鳥巢，在一家人快樂的餐後，也為小鳥們帶來別樣的快樂。
標誌性的開心樂園餐盒現在成了某人的家（The iconic Happy Meal box is now someone’s home.）
在接下來的幾個月里，1400多個開心樂園套餐鳥巢盒將會幫助在芬蘭森林裡築巢的小鳥們（Over 1400 Happy Meal Bird Boxes will help small nesting birds in Finnish forests in the coming months.）
9月26日，芬蘭麥當勞將向開心樂園餐的顧客發放DIY的巢盒（On September 26th McDonald's Finland will give out DIY nest box sets to Happy Meal customers.）
並給出在家製作的簡單說明（As well as give out simple instructions for making them at home.）
這樣，即使最小的家庭也會有一個地方一起吃飯（This way，even the smallest families will have a place to eat together.）#HappyMealBirdBox#
這個創意源自芬蘭人建造和擺放鳥巢箱的傳統。
鳥巢箱可以為築巢的鳥類提供庇護，防止捕食者的襲擊，幾乎可以放在自然界的任何地方。許多芬蘭人的後院或夏季別墅里都有一個，它們被允許放在芬蘭的任何休閒區或森林裡。
除此之外，這項活動包括麥當勞（McDonald's）向芬蘭鳥類保護組織捐款1萬歐元。
「麥當勞（McDonald's）以家庭餐廳著稱，尤其是在COVID-19之後，我們希望給家庭提供一些可以一起做的事情，同時保護我們珍貴的自然和野生動物。"麥當勞（McDonald's）芬蘭市場總監在一份聲明中說。
案例點評：現在，即使是最小的家庭，也可以一起吃飯。
互動：如果國內有類似的活動，你願意參加嗎？
A、願意
B、不願意
C、看情況