封面新聞記者 劉秋鳳
在成都的一棟寫字樓里，90後創業者藺宗遠戴著一副眼鏡，斯斯文文。他帶著一幫00後，正在低調地做一件大事——拿下了一大批全球頂級賽事的中國社交帳號的獨家運營權。
英超聯賽、F1世界錦標賽、澳大利亞網球公開賽、高爾夫美巡賽、世界斯諾克巡迴賽……近30餘個世界級體育IP的中國社交帳號，背後的運營者是一群成都的年輕人，他們充當著一大批全球頂級賽事連接中國市場的紐帶。
藺宗遠
「我是一名資深的體育迷。體育之外，我從未想過要去做其他工作。」近日，在接受封面新聞記者採訪時，藺宗遠告訴記者，他高考填志願時，填報的是體育學院。最後被成都體育學院錄取。從此，他就與成都這座城市、體育這個事業結下了不解之緣。
近30個全球頂級賽事IP
背後是成都的「體育迷」在運營
細心的網友可能發現一個有趣的現象：英超聯賽、澳大利亞網球公開賽、世界斯諾克巡迴賽、皇家馬德里足球俱樂部、尤文圖斯足球俱樂部、利物浦足球俱樂部……這些百萬級社交媒體帳號的背後，IP屬地是在四川。
「目前我們已經代理了近30個國際頂尖IP，運營了70多個體育帳號。」藺宗遠告訴記者，除了全球最大的足球聯賽、世界頂級足球俱樂部、NBA籃球隊、世界馬拉松、澳網、溫網等大眾熟知的IP，也有相對小眾的項目，如高爾夫、斯諾克等國際賽事，還有如傳奇球星魯尼等球星個人帳號。
尤文圖斯足球俱樂部出現在雙子塔
以英超聯賽為例，英超聯賽的官方微博、抖音、頭條、微信、視頻號、嗶哩嗶哩……這些內容的製作和運營都由藺宗遠團隊「操刀」負責。以此為基礎，他們將業務範圍擴大，還負責英超在中國的總體媒體運營和市場推廣。
「我們的客戶幾乎都在歐洲，是國際頂級賽事和俱樂部，我們為它們在中國的官方內容運營服務。」藺宗遠表示，這些官方的第一手信息，都出自成都團隊「手筆」，在成都製作並發布出去。
團隊95%以上是體育迷
同時，團隊都很年輕，大部分是00後，95%以上都是資深體育迷。「大家都是真心熱愛體育的年輕人。熱愛產生內驅力，才能提供更好的創意，創造更好的內容。」
從實習生到總經理
東北大小伙酷愛體育 「把愛好變成了事業」
一路走來，藺宗遠的職業生涯就做了一件事：搞體育。
這名東北大小伙，在成都體育學院畢業後，便去了英國一所體育綜合性大學留學，還沒畢業，他就背著包到倫敦一家小公司當實習生，在倫敦工作不到一年，就被公司派回國內，先到北京，再來成都……現在擔任中國區域的總經理。從實習生到中國區總經理，他的事業算是順風順水。
「我的履歷很簡單，從實習生做起，就守著這一家公司。」藺宗遠說，他是一個實在的人，不會畫大餅，只會踏踏實實埋頭做事，因為他覺得自己在做熱愛的工作。團隊里沒有誰是資深的企業管理人才，大家都是摸著石頭過河。
何其有幸，他把愛好變成了事業。「你知道體育對於體育迷來說意味著什麼嗎？」談到自己對於體育的熱愛，藺宗遠的話匣子一下子又打開了。
他認為，對於非體育迷來說，體育是一個娛樂點綴。但對深度體育迷來說，體育不光是生活的一部分，還是生活的一種密切反饋。「我們會因為跟我們毫不相關、千里之外的賽事產生巨大的心理波動，我喜歡的球隊贏球了，我會開心一個禮拜，看誰都高興，心情就是好。要是球隊輸球了，我會難過一個禮拜，看什麼都不順眼……」談到體育，他的眼裡似乎放著光，說話滔滔不絕。
藺宗遠是一名90後
生意越做越紅火
成都團隊持續擴大 6年換了5次辦公樓
藺宗遠認為，他從事的是一個比較辛苦的勞動密集型產業。因為要在社交媒體上產出大量的內容，國外的賽事密集時，需要調時差，半夜都要加班。2023年，他們在70個帳號上發布了7萬多條內容，這些不僅需要大量的創意，也需要人力成本的支撐。
隨著業務不斷擴展，他們團隊規模也在持續擴大。「我們馬上就要搬家了，距離這裡不遠，面積是原來的2倍。」藺宗遠指著滿滿當當的辦公區向記者介紹，來成都6年，他們已搬了5次辦公樓，原因都是「坐不下了」。現在的辦公室有400平方米，員工已經超過70人，工位上坐不下的員工被「擠」去了會議室。馬上要搬的新辦公室有800平方米。
「我們算是國內最早一批運營國際頂尖體育賽事的企業。」藺宗遠告訴記者，2016年，他們瞄準了社交媒體在國內興起的商機，將商業切口放窄，精準抓住賽事細分領域，在北京成立公司，搶得了市場先機。
2018年，他們在成都開設分公司，如今，事業的重心已經轉移到成都。「新員工入職的時候，我會給他們兩個選擇，可以去北京，也可以來成都，大部分人會選擇成都。」藺宗遠說，雖然北京是首發市場，但在當下，成都公司的投入和產出都遠高於北京公司。
「花一樣的錢，我們的員工能在成都享受到更高的生活質量。」說到為何選擇成都，藺宗遠給出的原因很簡單。這是一個創意文化類服務產業，需要從業者進行持續地創意輸出。一方面，成都是一個充滿創意活力的城市，音樂、電影、動畫等各種文化產業的發展都不錯；另一方面，相比北上廣，成都的生活成本更低，能讓從業者不「疲於奔命」，為創意留下舒適空間。
如今，他們的生意算是走上了上升的正軌。「前幾年的疫情幾乎對我們沒造成什麼影響，我們扛住了經濟上的壓力，業務量不斷擴大，根本忙不過來。」藺宗遠說，目前他們還沒有騰出手來吸引投資，「花的都是公司自己賺的錢。」
談及如今的成績，他覺得有偶然性，也有必然性。一方面，他們抓住了國內社交媒體興起的風潮，沉下心來一直聚焦於國際頂尖賽事的社交媒體運營這條細分賽道；另一方面，隨著國內經濟發展水平的提升，老百姓對體育的熱情不斷提升，體育產業不斷發展，對國際賽事的關注度也不斷提升。
圖片由受訪者提供