在網絡上，知識付費的名聲不太好。
主要的罵名有：割韭菜，販賣焦慮，雞湯。
現在比較常見的平台，我接觸過的，有頭條、得到、喜馬拉雅、每天聽見吳曉波，等等。
當然，還有朋友圈裡，是不是發來的掃碼入群，一起學習一下詩詞歌賦、國學經典、人生智慧、炒股妙招什麼的。
林林總總，頗有亂花漸欲迷人眼之感。
人們對此的反映，有的冷眼旁觀，有的不參與、不評價，有的時不時出來嘲諷兩句，有的則樂此不疲、時常打卡。
羅振宇在第六季《奇葩說》中，就質疑「知識付費」這個詞語。
他的觀點是，任何東西付費，都不叫某某付費，比如油條，就不叫油條付費。
為啥知識就叫知識付費？
你可以叫油條為早餐服務，而知識，也是知識服務。
當然可以這麼理解。
但人們還是熱衷於談論知識付費。
為什麼？
因為好像在以前，知識是不付費的。
真是這樣嗎？
春秋戰國時代就是知識付費的時代。
孔老夫子當教育家，可不完全是胸懷改變世界的夢想，他還要改變自己的生活，是要收束脩的。
那個時候，儒學可不是什麼顯學，孔老夫子帶弟子周遊列國，其實不怎麼招人待見。
在古代，知識不僅要收費，要恭恭敬敬地請夫子，要送上銀子或者糧食或者肉條，而且，不是每個人都有資格或者機會學習。
跟著當朝大儒學習，那更是身份的象徵，或者，可以積累出仕的資格。
比如，劉備雖然後來被尊為「皇叔」，實際上出身並不高，能拜盧植為師，對其事業大有幫助。
那麼，怎麼到了現代，知識好像就變成免費的了呢？
因為電視媒體的出現，知識變現換了一種方式。
中國的電視節目，基本上是不向觀眾收費的，內容卻很豐富，各種知識、技術，養雞的，養豬的，還有學習輔導，百家講壇，等等。
這是因為有廣告商掏錢，收買觀眾的注意力。
有句話說的很有道理，對於給你免費的商家來說，如果你不是他的顧客，那你就是他的商品。他們不會做賠錢的生意的。
電視台的知識不收費，只是因為他們在出售你的注意力，只是你認為自己的注意力不值錢罷了。
網際網路時代，知識的獲得似乎更快捷，而且，免費也是中國網際網路普及的一個利器。
360就是靠免費，打敗了瑞星等一眾殺毒軟體。
而同時，網頁上各種廣告，各種彈窗，像「渣渣輝」的梗，就出自這裡。
所以，免費只是網際網路的幻覺而已。
我們生活在高度協作的時代，你不願意用金錢購買知識，自然就會在不知不覺間，用別的東西交換。
販賣焦慮，這是懟知識付費的，很重要的一句話。
這個世界，誰不焦慮？
你有需要，有慾望，就會要焦慮。
最回應你焦慮的，就是最熱賣的。
比如，保健品。
人到了中老年，最大的焦慮就是健康，所以賣保健品的地方，滿滿當當都是老年人。
再比如，雞湯書。
現代社會壓力大，人們都想找成功的捷徑，或者，能讓自己感覺在接近成功，於是，雞湯書大行其道。
雙十一，各大電商平台折扣最大的，就是雞湯書。
所以，知識付費的關鍵詞不是付費，而是知識。
人們把注意力都放在了付費上，思維難免就會變形。
你付費了，就會變得敏感，總想著這錢花的值不值，能不能起到立竿見影的效果。
知識跟一根冰棍是不一樣的，花一塊錢買根冰棍，吃的痛快，效果是明擺著的。
而知識有什麼效果呢？不是所有的知識，都像菜譜一樣，你看一遍，就能燒出菜來。
所以，就牽扯到下一話題。
知識付費，最普遍的不是網上，而是大學。
國內好點的大學，一年的學費一萬元左右，有的可能略少一些。
而差點的大學，學費反而更高，三本什麼的，有的學校一個學期就收七八千。
就算是一年一萬的收費，比起網絡上的知識付費，那也貴多了。
當然，立即就會有人反對。
在大學裡的學習，跟網絡知識付費能一樣嗎？
怎麼不一樣呢？
如果你在大學裡每天打遊戲，談戀愛，不學習，沒有學到什麼知識，為什麼還心甘情願掏學費呢？
因為有畢業證書和學位證書啊。
知識是看不見的，能力不經過實踐檢驗也看不見，但是證書是實實在在的。
花錢，買的就是獲得感。
所以，有些人便可以從這個角度看網絡知識付費，知識看不到摸不著，又沒有證書，不是割韭菜是什麼？
所以，獲得感很重要。
不過，獲得感也分兩種。
一種是你真的得到了些東西，比如畢業徵求。
另一種是，你以為你得到了一些東西，這種獲得感，就是虛幻的。
成功學，雞湯書，保健品，還有p2p。
於是，又有人從這個角度看了，知識付費，你只是讓人感覺自己獲得了知識，誰知道是真是假，不是割韭菜是什麼？
是啊，人類精神層面的需求，你很難說是不是幻覺。
比如，吸煙，煙是物質的，但恐怕滿足的，更多是精神需求。
一天一包十塊錢的煙一個月三百，一年三千六。
從這個角度講，成功學似乎也可以接受，至少，讓人又鼓起了勇氣。
而知識有什麼作用，就在於你怎麼理解，從哪個角度看待。
有的確實是一門技術，比如編程。
有的，卻只是讓你獲得了一個信息，了解了一點歷史知識，獲取了一種思維方式，很難說在哪裡用的上。
但是，人的品性，人的行為方式，就是這麼塑造出來的。
記得我們聽戰略學的課，老師講，獲得戰略思維，不是看幾本戰略學的書就能獲得的，這種思維，來源於接觸到的每一個知識，也來源於你生活的方方面面。
哪怕只是在街上看人來人往、梧桐葉落，可能也會帶給你戰略思維。
所以，看知識付費，取決去我們怎麼看待知識，怎麼看待付費，它只是滿足了人的一類需求，就就像小米粥和咖啡一樣，憑君喜好，可以自取。
但是，你可以記住一點，只要不是在家裡，你從社會上獲得任何一點東西，都是要付出代價的。
關鍵是，要管理好這個代價，這是另一個層面的收支平衡。