作者：少兩顆門牙的歌姬
【明明是廣告】第2247份Case Study
【BRAND】
聖克魯斯自行車（Santa Cruz Bicycles）
【AGENCY】
剪切媒體（Cut Media）
【GEO】
英國（United kingdom）
【RECORDS】
/
【PUBLISHED／AIRED】
2020年6月
你是一位騎行冒險家嗎？
你或許早就約好了朋友，想來一場真正的對決；
抑或你剛剛換了新設備，想要馬上衝進大自然，來體驗騎行的快感……
不過，在「猖獗」的疫情面前，你真的就只能想想！
我們普通老百姓可以在家裡休息，可廣告代理機構和品牌方可是在「刀尖上走路」，想破腦袋，製作營銷和廣告活動，希望能在疫情期間大放異彩。
聖克魯斯自行車公司（Santa Cruz Bicycles）今年推出了他們的新型全能山地自行車5010。
順便說說「聖克魯斯自行車（Santa Cruz Bicycles）」。
「聖克魯斯自行車（Santa Cruz Bicycles）」是高端的山地自行車製造商。
總部設在加利福尼亞州聖克魯斯市。
贊助了速降賽車隊聖克魯斯集團（Santa Cruz Syndicate），成立於1994年。
2015年7月3日，「聖克魯斯自行車（Santa Cruz Bicycles）」被出售給荷蘭運輸業的聯合家族企業Pon Holdings。
Pon Holdings其自行車部門包括Cervélo，Focus和Royal Dutch Gazelle（荷蘭皇家自行車）等品牌。
「聖克魯斯自行車（Santa Cruz Bicycles）」的宗旨是：製造「簡單先進」的山地自行車。
領先的技術使自行車表現出眾，並經久耐用，這意味著聖克魯斯自行車（Santa Cruz Bicycles）的擁有者不會錯過騎行機會。
原本是計劃在希臘進行的一次公路旅行，由聖克魯斯（Santa Cruz）的一些頂級運動員主演，包括丹尼·麥克阿斯基爾和喬什·劉易斯，但由於Covid-19，計劃不得不擱置。
聖克魯斯自行車（Santa Cruz Bicycles）聯手剪切媒體（Cut Media）將計劃改成兩個工作人員和一輛玩具自行車在後花園完成的一個項目，並且搭配90年代舞蹈音樂《Bomb the Bass》，帶來前所未有的創意體驗。
到底是怎樣的廣告片獲得如此稱讚呢？
接下來，跟隨小編來感受一場視覺盛宴吧。
將倉庫中的越野山地車取出，即將開始一場越野山地車的solo秀。
第一步，先試試水，搭建一個木頭堆積起來的路障，手指操控著迷你自行車輕鬆越過。
拿出迷你版小鏟車，在後花園打造一個更好真實的越野叢林。
越野山地車開始自由穿梭。
將越野山地車放在越野車上，完美還原現實生活中去叢林的基本流程。
進入叢林，開始各種姿勢的跳躍和剎車，加上聲音的配合，宛如真實越野。
為了使場景更加逼真，搭建了木樁路障，叢林中才有的過道等等一些道具。
最後，玩得酣暢淋漓，把山地車放回了迷你車庫。
整個廣告片，在創意總監和他弟弟在自家後花園拍攝。具體的細節是在雲上會議中決斷，但製作精美流暢，不比在正常情況下差，加上聲音的配合和動感音樂的點綴，完美營造出讓騎行愛好者回歸叢林的氛圍。
用復刻迷你模型，既給廣告片帶來有趣和創意，又克服了疫情期間難以拍攝的難題。
同時，表達了產品獨特的技術能力和多功能性，對騎行者對疫情期間運動精神的致敬。
案例點評：疫情期間，利用周邊壞境，發掘創意，不落俗套。
互動：你很喜歡，但又不敢嘗試的極限運動是什麼？請留言告訴我們。