文章來源：微信公眾號（知產圈）
商標譯名多重要？先給大家講個故事……
1927年，可口可樂（Coca Cola）進入中國，音譯了個「蝌蚪啃蠟」的中文名。古怪的名字，棕褐色的液體、甜中帶苦的味道，古怪的氣泡，可口可樂銷量慘澹……
這麼好的飲料，怎麼能被譯名毀了呢？可口可樂痛定思痛，登報用350英鎊的獎金懸賞徵求譯名。
最終，身在英國的一位上海教授蔣彝擊敗所有對手。這家飲料公司也獲得了廣告界公認翻得最好的品牌名——可口可樂。
它保持了英文的音譯，甚至比英文更有寓意，還易於傳誦。於是成為經典，可口可樂風靡全國。實際上，很多商標都不是一拍腦袋就翻譯出來的。我們挑出了最「有文化」的三個……
「文化」商標
寶馬丨BMW
自古中國就有「寶馬香車」之說，辛棄疾的《青玉·案元夕》更有詩云「寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞」。「寶馬」之名。實乃品牌名縮寫翻譯的神作。
宜家丨IKEA
看到「宜家」二字會自然聯想到家居，我們暫且不談「宜家」和「IKEA」的發音有多像，就談談它的詩意——《詩經·周南·桃夭》：「桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家」。
露華濃丨REVLON
「雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃。」看到這個詩句的時候，頭腦里浮現的就是女孩子美美的樣子。的確，REVLON是一款國際知名彩妝品牌。
商標名翻譯不僅最好音意一致、神形兼備，而且要畫龍點睛，使名稱和產品融為一體，相互作用，生出巨大的品牌價值。看似普通的商標名，其實有這麼深的學問！那麼，我們先來看幾組成功案例吧！
成功案例
音意具備組
音意具備組
音意具備組「星巴克」似乎是比「Starbucks」流傳更廣的稱呼，「星」是意譯、「巴克」又是音譯。相比於別的咖啡，白領們似乎更喜歡用星巴克來體現格調。
奔馳汽車，全名Mercedes-Benz。奔馳不僅很好地音譯了Benz，還具備汽車在路上順暢行駛的畫面感，完美詮釋了什麼叫低調奢華有內涵。
愛馬仕的讀音，也非常契合原名Hermès的發音，同時與其品牌logo的馬車相呼應，「仕」字更體現了其奢侈品牌的高端氣質。
家樂福，既符合「Carrefour」的發音，又包含「一家人逛超市很快樂幸福」的暗示，消費者一看就懂、朗朗上口。
從含義上看，如果把「領英」反譯過去，應該是Leading Elite。「領」代表「領導」，「英」指代「精英」。這兩個字，都體現著中國年輕職業人試圖引領職場的夢想，與Linkedin倡導的理念十分契合。
從發音來看，「必應」完美貼合「Bing」。從含義上看，讓人一下子想到「有求必應」，符合其搜尋引擎的產品功能定位。
從發音來看，「舒膚佳」聽上去很像「Safeguard」。從含義上來看，給消費者傳達了「用完肌膚舒適上佳」的預期，和產品功能完全匹配，都可以算作廣告詞了！
庸脂俗粉組
有成功案例，那可能有些譯名就差了那麼點意思。比起它的中文譯名，它的英文名可能更受大家喜歡，我們姑且稱之為……「庸脂俗粉組」……
庸脂俗粉組
Costa，譯名「咖世家」。小夥伴們自行腦補：「我們去喝杯咖世家吧。」怎麼念怎麼覺得彆扭，小編認為這個譯名在意境上還是稍有欠缺的。
明明是來自倫敦的男士奢侈品牌，非要搭上登喜路如此接地氣的譯名。登喜路，喜慶而俗氣。蹩腳的譯名，拗口且詞不達意。人們記住的往往還是它的英文原名。
是不是很眼熟？念起來總像「擦車」。小編查了一下它可是來自法國的品牌：「捉衣藏」呢。法語「cache cache」是英文「hide and seek」的意思，譯為"躲一躲"，意譯為「捉迷藏」，中文音譯為「捉衣藏」……
還有一些商標名，聽起來十分洋氣，給人「國際知名品牌」之感……不過實際上，卻是地地道道的本土品牌……就叫它「以假亂真組」吧……
以假亂真組
小編查了一下，大名鼎鼎的美特斯邦威是浙江溫州的一家服裝集團。
拉夏貝爾 La Chapelle品牌始創於1998年，上海本土服裝品牌……
品牌譯名·分類
好啦，盤點完那些有代表性的譯名之後，我們來說說，那些商標的中文譯名都是怎麼來的。一般來講，商標譯名分為5大類。
音譯——最直接的翻譯法
使用人名：迪士尼（Disney），西門子（Siemens），福特（Ford）
使用地名：亞馬遜（Amazon）
原創詞：奧迪（Audi)， 耐克（NIKE）
組合詞：阿迪達斯（Adidas）
意譯——這類是最實誠的翻譯
物名：空客（Airbus），臉書（Facebook），殼牌（Shell）
概念名：通用（General Electric），大眾（Volkswagen）
組合名：微軟（Microsoft），軟銀（Softbank)
混譯——一半音譯，一半意譯
首先就是星巴克了（Starbucks），勉強及格的有聯合利華（Unilever）和達美航空（Delta），還有一個是大家都很熟悉的微信（WeChat）
隨譯——不按常理出牌，劍走偏鋒
比如滙豐（HSBC），花旗（Citi），輝瑞（Pfizer），大通（Chase），國泰（Cathay）及太古集團（Swire）
不譯——無招勝有招，就這麼任性
IBM，BBC，3M，AMD，BCG，KKR
看完普通翻譯的五種類別是不是有種音音意意分不清的感覺？沒關係，接下來我們一起領略文藝翻譯…
音意一體、神形兼備的文藝翻譯
所謂文藝翻譯就是讓人一目了然這個品牌是做什麼，不僅有情懷，還有格調。翻譯要求也比較高，所以一般也只有國際大公司才能做到。
典型的例子有：谷歌（Google），思科（Cisco），領英（LinkedIn），必應（Bing）這種科技精英
零售巨頭：優衣庫（Uniqlo），家樂福（Carrefour），百安居（B&Q）
以及賽百味（Subway）和保時捷（Porsche）
小編心目中的冠亞季君
好啦！商標名就給大家盤點到這裡啦！你心中的最佳是哪個呢？小編也挑選出了自己心中的前三名
3.IKEA
IKEA本來是兩個創辦人姓名的首字母組成的，但在中國有了這樣一個令無數愛家黨魂牽夢繞的名字——宜家。它出自《詩經·周南·桃夭》：「桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家」。如此怡心的名字，小編決定給它第三名。
2.奔馳（Mercedes-Benz）
奔馳（Mercedes-Benz）。這個翻譯詮釋了什麼叫低調奢華：在所有人都在堆砌形容詞的時候，它選用動詞——動詞雖是中性的，但卻讓所有人無法挑剔，豪華卻不霸道。在眾口難調的中國成為一個受歡迎度最廣的品牌之一。
1可口可樂
可口可樂，一直被認為是業界翻譯得最好的品牌名。它不僅與其英文名Coca-Cola發音相似，還包含了對產品口味與帶來歡樂屬性的描述，這是原版名稱中完全沒有的功能，簡直堪稱完美。
它並不只是單純的音譯——李白應唐玄宗詔所作《清平調》三首中，第一首的首句便是「雲想衣裳花想容， 春風拂檻露華濃」。用青蓮居士稱讚楊貴妃之美的「露華濃」三字作為化妝品的譯名，且音律相符，秒啊！
這兩個實在是難分伯仲，都是小編心中的第一名！
其實品牌譯名對譯者的要求可謂非常之高。既要有紮實的語言功底和厚重的文字儲備，又要精通兩國文化，才能把表詞達意和傳遞氣質玩得爐火純青。