喜茶、小鹿茶、奈雪的茶…集體下沉！

喜大普奔！

喜茶降價啦！

看了看這仿佛打了五折的價格

感覺是專門為我等社畜人士開發的

定睛一看

原來是喜茶的全新子品牌

喜小茶

據了解，目前僅在深圳有一家門店

（深圳的朋友們快幫我試試！）

聽聞消息的網友也紛紛趕來並表示：

不得不說

喜茶此舉，可以看出其下沉市場的決心

雖然喜茶此前一直專注一、二線市場

而從喜小茶的價格定位來看

其似乎在為布局三、四、五線市場做準備

就在前不久，喜茶還開了天貓旗艦店

主要經營喜茶周邊產品以及聯名產品

（雖然還沒有任何上新）

在小編看來

喜茶一系列行為其實是在進行渠道拓展

通過新零售的方式來進一步拓展品牌流量

當然，除此之外

其他茶飲品牌近年也是小動作不斷

例如，瑞幸咖啡拆分小鹿茶獨立運營

並成立子品牌「小鹿茶」

奈雪也有子品牌，叫「台蓋」

而今年1月，長沙本土茶飲品牌茶顏悅色

也在其官方微博發博稱

將在長沙之外的城市開設門店

要知道

茶顏悅色作為愛奶茶人士心裡的白月光

都是只有想的份沒有喝的份啊

在各大茶飲品牌的動作背後

我們能夠看到對布局市場的不同打法

那麼，品牌為何要下沉？

背後的原因和優勢又是什麼？

小編在此談談自己的看法：

1、面對市場出現下滑趨勢的消費窘境，大眾的消費習慣也將會改變，不少消費者很難再為單純的高端定位買單，有價格優勢的品牌將更受國民的歡迎。而當品牌想要以較低的價格策略面向消費客群時，開發子品牌則是個不錯的選擇，並且可以進行低端市場的覆蓋。

2、對於成熟品牌來說，發展子品牌，可以滿足消費者多樣化的需求，增加市場占有率。例如小鹿茶背靠瑞幸，就具備強大的網際網路基因。作為獨立品牌競爭，能夠樹立在與母品牌不同的定位關鍵詞，區隔市場上的其他品牌，建立差異性的同時，也能一定程度實現品牌年輕化。

3、而區域性品牌的擴張打法，也並非盲目之舉。例如像茶顏悅色這樣的區域性品牌，在擴張前就已經積累了一波粘性極強的消費者，沉澱了良好的品牌口碑。當其走出長沙進入下沉市場時，就算面對其他茶飲品牌的競爭，它還有三個殺手鐧：品牌知名度、消費者接受度以及死忠粉疊加的客群基礎。

說了這麼多

再讓我們回到這次的喜茶平價版「喜小茶」

在小編看來

各個消費區間已經出現了一批頭部品牌

喜小茶能否成功還真要打上一個問號

不過，作為一名潛在的消費者

小編肯定希望它能做起來

畢竟，這個價格是極好的…

（文章來源微信公眾號廣告圈頭條（ID：topadquan），圖片素材來源網絡，如有侵權，聯繫立刪，謝謝！）