我們上哪裡找天使去？
文|梁童 編輯|KK
堪稱年底最隆重的國際時尚盛會停辦了。
本月22日，維多利亞秘密的母公司L Brands財務長兼執行副總裁Stuart Burgdoerfer證實2019年維密秀取消，未來的宣傳模式將換成其他形式。
什麼？我們心心念念（吃瓜）的大秀沒了？
儘管傳言從夏季已經開始涌動，不過到11月真正公布，還是有點愕然，這怎麼可能？
就在11月12日，《天使之路》官方微博還發布動態，宣布節目第二季即將由美國內衣品牌「維多利亞的秘密」官方授權舉辦。這個時尚節目被外界稱為「維密天使直通車」，第一季參賽選手王藝就在奪冠不久之後跟眾多國際超模一起亮相2017年「維多利亞的秘密時尚大秀」，其動作幅度誇張的台步風格還跟奚夢瑤的驚人一摔一同成為當晚的微博熱門話題。
維秘模特王藝
01 大碼模特
幻想是用來打破的。
今年10月，維多利亞的秘密與英國模特Ali Tate-Cutler簽約，邀請她拍攝廣告大片，這是這個美國內衣品牌自1977年創立以來首次起用大碼模特——
Ali Tate-Cutler
早在一年前，品牌母公司L Brands當時的首席營銷官Ed Razek還揚言，維密的秀場上不會出現跨性別模特和大碼模特，因為「維密秀是一場幻想」。
放眼今天的時尚圈，體型豐腴的女孩兒不再懼怕展示自己，她們傳遞著一種全新的審美觀念：美麗無關胖瘦，每個人都該悅納自己的身體。毫無疑問，Ed Razek的言論立刻引起軒然大波，他本人隨後離職。
本以為起用大碼模特能扭轉品牌頹勢，維密卻不料消費者對此並不買帳。
首先，Ali Tate-Cutler身高約178厘米、體重約65公斤，她穿美國尺碼14號（相當於國內L至XL碼）的內衣，跟維密向來偏愛的0碼模特站在一起雖然顯得膀闊腰圓，但與在Ins上粉絲過百萬的高人氣大碼模特Tess Holliday相比，充其量不過是微胖，後者身高約164厘米、體重超過100公斤。
Tess Holliday
「我不喜歡『加大號』這個詞。」在接受美國媒體E! News採訪時，Ali Tate-Cutler坦言，「14號實際上是美國女性的平均尺碼。」
其次，Ali Tate-Cutler參與的是維密與英國內衣品牌Bluebella合作系列的廣告大片拍攝，而非維密的主線產品，目前大面積占據維密官網的仍是擁有魔鬼身材的0碼模特，這一點也飽受網友詬病，被指誠意不足。
事實上，不只是消費者，連資深維密天使也開始質疑這場「幻想」是否得當，超模Karlie Kloss的出走就是一個信號——
Karlie Kloss
今年7月，Karlie Kloss向英國版《VOGUE》雜誌表示自己已經完成與維密的合約，並不再續約，理由是她認為維密不能真實地反映她的形象，以及她想向全世界年輕女性展示的美麗的定義。
02 患難姐妹
維秘也遇到了知音。
小巧的臉龐、光滑的皮膚、豐滿的胸部、纖細的腰肢、修長的雙腿、翹挺的臀部……如果把維密天使製成玩偶，那麼她一定是芭比娃娃的模樣。無獨有偶，美國玩具廠商美泰近年來的日子也不好過，旗下最廣為人知的玩偶芭比娃娃難逃美人遲暮的命運，說它跟維密是患難姐妹一點兒都不為過。
初代芭比
今年時逢芭比娃娃60歲誕辰，除與多個品牌開展聯名合作之外，美泰首先發布了兩個身體有殘疾的芭比娃娃——它們一個坐著輪椅，一個裝著義肢；緊接著推出無性別系列玩偶，提倡包容性和多樣性；隨後又從全球18個國家與地區中甄選出20位具有代表性的女性，為她們量身定做芭比娃娃，表彰她們在各自領域做出的傑出貢獻，納入自2015年啟動的「芭比媖雄SHERO全球項目」，所以你可以看到從弗里達到尼古拉·亞當斯（女拳擊手）、從陳漫，惠若琪到譚元元、關曉彤等都有了「芭比」模樣。
陳漫造型的芭比限量娃娃
看似熱熱鬧鬧，美泰這一路走來卻如履薄冰。
2014年，一本名為《芭比：我能成為計算機工程師》的圖書被指控「低估女孩兒的編程能力」，從亞馬遜下架。這本書講了這樣一個故事：芭比想開發一款遊戲，於是找來兩個男孩兒寫代碼，自己則同妹妹在一旁嬉鬧，最後還把兩個男孩兒的勞動成果據為己有，宣布成為計算機工程師。
一直以來，美泰以引領「女孩兒對各種職業有清晰認識」為出發點豐富芭比娃娃的造型，並創作了一系列「芭比職業夢想故事」，據不完全統計，芭比娃娃從事過200多種職業，並且這一數字還在持續增長，而這本圖書暴露的偏見與無知卻讓美泰的初衷顯得可疑。
2018年，美泰以墨西哥畫家弗里達·卡羅為原型推出芭比娃娃，旨在藉助這位傳奇藝術家傳達女性力量，結果卻因為沒有保留弗里達標誌性的一字眉而遭到猛烈抨擊，弗里達的曾侄女Mara de Anda Romeo也稱美泰並未獲得使用弗里達形象的授權，最終法院判定這款芭比娃娃在墨西哥禁售。
同年，美泰還推出了三款全新的芭比娃娃，其中一款黑人芭比竟擁有一頭金色卷髮，僅在腦袋一側留著幾根黑色髮辮，令人大跌眼鏡，質疑聲不絕於耳。
03 美國麗人
曾經，擁有一個芭比娃娃是每個小女孩兒的夢想。
1959年3月9日，在美國國際玩具展覽會上，美國玩具製造商Ruth Handler攜成人形象的玩偶亮相，打破當時玩偶多以嬰孩或兒童形象出現的局面，並以自己女兒的名字將這種玩偶命名為「芭比」，創立美泰玩具公司。
那是傳統女性氣質全面復甦的年代，由ChristianDior「花冠」系列開啟的「新風貌」時裝奠定了整個20世紀50年代女性著裝的基調：優雅與柔美。
芭比娃娃正是這種女性氣質的化身，喊著「我能成為芭比」的宣傳語，芭比娃娃甫一推出就賣到脫銷，在接下來半個多世紀裡遠銷150多個國家和地區，總銷售數量破10億個，不少女孩兒不惜整容數十次也要把自己變成芭比。
當這個小女孩兒長大之後，她有一個全新夢想：成為維密天使。
「維多利亞的秘密」創立於1977年。那是消費主義愈演愈烈的時代，在物慾的刺激下，女性的身體得到進一步解放，維密打著性感的旗號，到20世紀90年代已發展成為全美首屈一指的女性內衣零售商。
為擴大影響力，自1995年起，品牌開始操辦「維多利亞的秘密時尚大秀」，參加走秀的模特身穿內衣，肩背各種翅膀造型的飾物，被稱為「維密天使」，其中最受品牌青睞的一位將穿上造價不菲的「夢幻文胸」（Fantasy Bra）。
這場大秀於2001年在美國廣播公司播出，當年收看人數達1240萬，至今仍保持該秀史上最高收視紀錄，隨後收看人數在2002年以1050萬、2010年以1040萬和2011年以1030萬突破千萬大關，持續十餘年的高收視率和高話題度維持著品牌的高銷售額。此外，由於聚集著一批專業過硬且個人特色鮮明的模特，維密大秀還創造了「諸神時代」的佳話。
04 成為自己
革命尚未成功。
幾乎是在維密簽約AliTate-Cutler的同一時間，品牌母公司L Brands爆出裁員50餘人的消息，公司股價持續下跌，一度接近十年來的最低點；美泰的表現優於維密，據美泰發布的今年第三季度財報顯示，其凈銷售額同比增長3%，不過，這並不表示它能高枕無憂，因為芭比娃娃的勁敵「殺」回來了——11月22日，迪士尼奇幻電影《冰雪奇緣2》在北美和中國同步上映，要知道在2014年，芭比娃娃正是被《冰雪奇緣》的衍生玩偶取代，從此長期陷入低迷，不得不展開自救。
沒錯，Z世代的女孩兒們寧願成為《冰雪奇緣》里肩負國家使命的Elsa，成為《勇敢傳說》里掙脫包辦婚姻束縛的Merida，成為《花木蘭》中替父征戰沙場的木蘭，也不願意過芭比娃娃那種養尊處優的生活——換言之，她們想要成為主動掌握自己命運的「大女主」，而不是胸大無腦的「傻白甜」。
與此同時，當維密還執著於0碼模特的時候，歌手Rihanna攜擁有「最全碼數」的內衣系列Savage x Fenty把內衣市場攪得天翻地覆，同樣來勢洶洶的還有Target、Aerie、ThirdLove等，這些新興品牌主打舒適的體驗感受，為各種體型提供貼心選擇，選用的模特也貼近普羅大眾，因此贏得了消費者的認同。
Savage x Fenty
今時不同往日，女性意識空前覺醒，Z世代渴望展示真實的自己——真實意味著多元，意味著無拘無束，意味著消除歧視，陳舊單一的審美標準勢必要被推翻，這兩個品牌曾經引以為傲的標誌形象反倒成了它們前行路上最大的絆腳石；而另一方面，追求多元化絕不意味著簡單的品類增加，更要理解並尊重背後的文化內涵和價值取向，注意呈現方式和細節處理，否則就會陷入更大的非議之中，在這一點上這兩個品牌顯然還要繼續努力。
據悉，《天使之路》第二季將選出9人「摩登天使」女團，其中一位將成為品牌大使；美泰也在今年攜手華納兄弟影業集團打造芭比娃娃真人電影，女主角由澳大利亞演員Margot Robbie擔綱——這些都是品牌重塑自我形象的好機會，芭比與維密的艱難轉身能否迎來曙光？
港真，維秘也挺好看的啊，
畢竟是多元的其中一面~
END
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文章來源: https://twgreatdaily.com/pzcFyG4BMH2_cNUgJnOt.html