文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
一年一度的中秋月餅大戰又開始了
傳統品牌蘇式廣式早被我們吃個遍
台式冰皮已無法讓人內心感到波瀾
各種創新口味也漸漸不再新鮮
非要用一個詞形容就是
膩了
直到我看見
民生信用卡×五芳齋推出的中秋聯名禮盒「花 錢 月 下」
忽然覺得，誒~
有點解膩
這款禮盒的特別之處在於，
除了常規的月餅，
還有本長得很像信用卡的《月花月有理》，
翻開才知道，
原來是民生信用卡出品的關於
消費的「答案之書」。
《花錢月下》使用說明文案
「心情好 想花錢時
心情不好 想花錢時
沒別的就是想花錢時
猶豫花不花這筆錢時
不知道該怎麼花錢時
任何人試圖阻止你花錢時
請把書放在面前 緊閉雙眼
雙手蓋於書上 用5~10秒時間
集中思考你的花錢問題
在你感覺靈光一閃的時候
打開這本書的任意一頁「
這些跟花錢有關的情緒和心境，
是不是感覺很熟悉？
仿佛就在說自己？
仔細回想一番，
生活中好些個感到煩惱和困惑的時刻，多多少少都和花錢有關。
這次民生信用卡不但洞察到用戶痛點，
還借勢中秋節，
採用「答案之書」的傳播形式，
將自身一直堅持的花錢理念、消費哲學，
一次性大量呈現輸出。
於是就有了這本內含100個答案的《月花月有理》。
按照說明，隨手翻開幾頁，
有搞怪幽默的，有蘊含哲思的，
更重要的是，
它點破了很多人一直想說，
卻不會說、不敢說的「花錢心裡話」。
隨意挑幾條文案，你品品看——
調侃剁手和買家秀
給糾結黨一些建議
透過消費思考人與人之間關係
啟發如何做正確的消費決策
傳遞關於正向消費態度
最令人慾罷不能的是，
這些話能讓你不自覺聯想到過去的經歷，
能帶來思考，也能重建心態。
你也可以隨機截屏pick屬於你的消費答案
在心裡默念你想問的問題
哪裡不會截圖哪裡，看看有沒有你的答案
文案君親身測驗
比如「不主動的話，好生活是不會主動向你走來的。」
這個道理幾乎適用於一切事物，
學習、工作、感情抑或是消費，
如果我們不主動向前，
必然沒機會擁有更好的生活。
因此可以說，
《月花月有理》不只在探討花錢問題，
更是在傳遞生活態度乃至世界觀人生觀。
就像書中最後一個答案所言，
「說明書上沒有寫到，它還有一個功能——讓生活更美。」
從品牌傳播角度來看，
它凝結了民生信用卡想傳達的核心主張
——消費生活美學，
換句話說，
就是為了美好生活去消費，
讓每筆消費都能推動生活向更好的方向前進。
如今，
信用卡不只是單純的消費卡，
拼權益、拼利益的打法過於單一。
想與競品區隔開來，
靠一條腿走路根本不夠。
民生信用卡深諳此理，
於是它穩步在三條軌道推進策略——
01
深入洞察消費痛點引導用戶構建正向消費觀
當下人們的物質生活愈發豐盛，
但關於消費的疑問依然層出不窮，
而且越來越多人開始意識到，
「怎麼花錢」和「如何掙錢」是同等重要的課題，
「消費」也並非「花錢」這麼簡單。
這是激發民生信用卡調整定位的原因之一。
它跳出「鼓勵辦卡」的單一維度，
轉換視角，深入價值觀層面，
去引導人們構建正向積極的消費生活觀，
倡導為了實現美好生活正確消費。
02
憑藉品牌魅力和用戶形成共振
追隨，還是引領？
這是擺在很多品牌面前的問題。
而民生信用卡的選擇是：
堅守自身主張，相信志同道合，
通過不斷構建消費美學概念，
去吸引、助力用戶過上美好品質生活。
就像今年中秋，
民生信用卡將日常運營欄目「花錢月下」，
轉化為能解決消費疑問的實體聯名禮盒。
不但打破了信用卡和傳統食品的合作邊界，
也用新鮮有趣的方式加深互動，
促使品牌和用戶形成良好穩定的共生關係。
03
持續構建並落地「消費美學觀」第一次打造創意周邊產品
關注民生信用卡的朋友可能會發現，
它一直在傳遞「消費美學」的理念。
從字面意思揣摩就是，
「消費不只關乎消費，還包含美學」。
因此它將信用卡與不同場景和事物相關聯，
並和多個領域跨界開展跨界合作。
比如——
涉及歷史文化領域的「故宮系列」
左右滑動查看更多
致敬藝術致敬梵谷的「至愛梵谷系列」
左右滑動查看更多
「長安十二時辰系列」
左右滑動查看更多
「民生銀行X敦煌壁畫生活指南系列」
左右滑動查看更多
更重要的是，
民生信用卡沒把「消費美學」造成空中樓閣，
而是結合都市人遭遇的消費痛點，
去落地創意、推進策略，
就像這次將消費美學這一概念，
通過中秋聯名禮盒落地，
意圖就是利用有趣有用的實物，
來推動人們體驗消費的積極與美好。
到這裡，
「月花月有理」的內涵足夠清晰了。
在中秋月圓之時，
為用戶準備一份體現消費美學內涵的禮盒；
用輕鬆幽默的方式和調性，
專門幫助用戶梳理、解答關於消費的困惑，
引導他們學會享受消費的快樂，
並真正領悟消費對構建美好生活的價值。
能感覺到，關於消費美學，
民生信用卡想說、能說的還有很多。
這次借勢月餅，
不知下次會是什麼？
「花錢月下」中秋聯名禮盒在「深夜銀行」同步上架
想要的小夥伴可以掃這個小程序碼吧
但值得相信的是，
民生信用卡應該有能力一直保持實力，
不會讓我們覺得膩。
延伸閱讀這刷的哪是信用卡，明明是人生啊！
走心又貧嘴，信用卡「成精」了
信用卡界最會玩營銷的就是它
#互動話題 # 送月餅 #
分享你生活中關於消費觀的小故事
文案君將從評論中挑選
最優質評論的25名可以分別獲得
民生信用卡×五芳齋推出的
一盒中秋聯名禮盒
「花 錢 月 下」（禮盒裡：包含四個月餅和一本答案之書）
評論拉贊、刷票無效
PS:本活動解釋權歸文案君所有
留言活動時間：2019年9月11日11時-12日11時
—— END ——
注完整來源和文末附上以下二維碼，未經授權轉載，統統關小黑屋啦
關 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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