文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
之前看到一個熱搜：
雖然我還是18，但還是不可避免地被戳痛了一下玻璃心。
年齡這東西，真是越走越快啊。
不管怎麼嘴硬，髮際線總是會出賣自己。
時間是最公平的，無論貧窮還是富有，30歲都會如期而至。
更戳心的是，30的你，夢想實現了嗎？
是在享受詩和遠方，還是在為生活的苟且奔波呢？
看完高德地圖的這組十一行詩，
你可能會知道自己的方向。
01 《日落》
看屋檐
看霓虹
看傾盆的雨
看老闆臉上的烏雲
看對話框里的十萬火急
居然羨慕起窗台上發獃的蜻蜓
咦
怎麼時間跑過了春夏
我還沒看過一次日落
現在有空
現在去看
02 《不理你》
山不理你
樹不想你
草不疼你
海不愛你
沙漠嘲笑你
小溪諷刺你
城市容不下你
村莊留不住你
你知不知道
你不去看世界
世界也懶得看你
03 《沙雕》
海灘邊泡腳
舔一舔
咸不咸嘗嘗味道
山頂學狗叫
錄下來
單曲循環一整早
跟海獅一起蹦迪
跟袋鼠一起賽跑
旅行的快樂
就是到沒人認識你的地方
盡情沙雕
04 《超人》
爬上山頂
跌進海里
跳下雲端
闖入森林
追浪
追鯨
追麋鹿
追銀河
原來
在冒險島無所不能的超人
是寫字樓里偽裝的凡人
05 《沒去過》
北歐的極光璀璨
尼亞加拉瀑布的雄偉壯觀
駐足詩情畫意的塞納河畔
最自由的阿姆斯特丹
壯麗雄偉的喜馬拉雅山
陽光燦爛的夏威夷海灘
遼闊的塞倫蓋蒂草原
但
關掉電腦
這些地
我都沒去過
06 《偏離》
清晨不擠地鐵
午後不在茶水間
黃昏時不聽爭辯
天黑後不趕時間
我要看日出
怎麼衝破海平面
再把呼吸放縱到山水間
我用雙眼等日夜的分界線
在夜空里找到北斗星的臉
在晝夜輪轉的規律里
終於等來了一場偏離
07 《清單》
跳傘
潛入水底
找到螢火
看見極光
爬上冰島的墜機尖叫
在熱氣球上俯瞰動物大遷徙
叮 七點準時驚醒
起床倒數日曆
幸好人類還有假期
不然人生清單的實現
也只能在夢境而已
08 《重啟》
哭干一包紙巾
睡到中午才起
清空廢紙簍
再跑個五公里
去買下限量款
然後嘗遍所有味道的冰淇淋
用千奇百怪的方式刷新自己
不如用旅行來一次重啟
在全新的空氣里
2.0版的自我
滿血新啟
01 文案戳心又暖心，看完想去旅行
詩歌，好像天然有種魔力，讓我們覺得自然親近。短短几個字、十幾個字或者幾十個字就表達出了說不完的含義，凝練而富有哲理。
用詩的形式做創意，這種手法並不陌生。
比如說，京東超市就用孩子的詩做過營銷海報；杜蕾斯出過好幾本詩集。
高德地圖這一次，在舊瓶里又加入了新的料，名為十一行詩。
嚴格來說，十一行詩的體裁併不多見，莎士比亞的十四行詩是詩歌圈裡流傳較廣的；十一行詩顯然屬於「自由詩」，因而它的格律和表達都是自由自在，無拘無束，沒有格律音韻的束縛。
另外，「十一行詩」正好和「十一小長假」相呼應，這裡面的藏著的細節，營銷團隊也是考慮的很細膩了。
同時，採用清新的插畫形式，讓整個畫面充滿詩意的意境，在視覺上給人舒適、溫暖的感受，與「旅行」帶給人的愉悅輕鬆一脈相承。
果然，會寫詩的文案，通常都不會太差。
看完這後，真的想來場說走就走的旅行！
02 從情感出發，大大撬動用戶的心理訴求
高德地圖作為一款導航軟體，在這組海報中，主推的功能是——高德地圖打車。
沒有開門見山地喊口號，而是順著十一小長假，人們想要去旅行這一客觀現實，順水推舟，同用戶站在同一條「船」上，和用戶去溝通。
每個人的愛好之一，都有旅行的痕跡。
可是，很多人的遠方並沒有說走就走——
那些沒有意識到自己需要一場旅行的人，那些在電腦里夢到世界的人，那些被生活壓垮累到崩潰的人；那些熱愛冒險的人，那些宅男宅女卻渴望自由的人...
怎麼辦？
高德地圖沒有粗暴的去「恐嚇」，而是溫和的，用富有感染力和意境的文字，製造一個個人們渴望卻沉睡了的世界，激發用戶的情感訴求，讓用戶自己跟從心，做出選擇。
北歐的極光璀璨
尼亞加拉瀑布的雄偉壯觀
駐足詩情畫意的塞納河畔
最自由的阿姆斯特丹
壯麗雄偉的喜馬拉雅山
陽光燦爛的夏威夷海灘
遼闊的塞倫蓋蒂草原
其中，這9首詩歌里，有兩句文案，特別觸動我：
「怎麼時間跑過了春夏
我還沒看過一次日落」
忙，儼然成為了當代城市年輕人的日常。我們總認為，只要有時間，我們就會去做自己喜歡做的事；只要忙完這一段，就去好好放個假；可等著等著，我們卻變得越來越忙。
距離2020隻有99天，沒聽到春日的花開、夏日的蟬鳴，秋日的落葉，總該好好停下來欣賞吧！
「幸好人類還有假期
不然人生清單的實現
也只能在夢境而已」
03 不只想做導航，用心服務用戶
不知道從什麼時候開始，我用高德的頻率越來越高。
除了導航、公交查詢，高德也成為了我打車的APP，可選擇多種車型，方便又快捷。（這不是廣告，真實體驗）
馬爸爸的公司，果然夠厲害！
在新消費時代，高德地圖的品牌升級，我看行！
看不久前高德地圖拍攝的一支Q萌的廣告片，就知道高德的業務能力有多能抗！
《行，用高德》
從一款地圖導航工具，升級為一個國民出行平台，那句全新品牌 slogan——
「行，用高德」
不僅有「出行就用高德」的產品層面含義，還有「用高德就行了」的精神層面訴求。
在我看來，導航APP，精準性導航定位已經是個基礎，不再有競爭力，如何讓用戶使用更方便、讓產品更有流量價值，才是導航APP要做的事。
高德地圖率先升級為國民出行平台，讓國民出行更美好，這個出發點無疑是個示範案例。
好了，國慶快來了，準備好高德地圖，拋開一切，出行吧！
#話題#
國慶十一行詩你怎麼寫？
—— END ——
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文案到底是什麼？這裡有100個答案
寫文案，能細則細！
Keep金句文案我怕……
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再讀許舜英|在意識形態之外，你可以學會的文案套路
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