本文為文案君合作專欄 作者：廣告情報局（id：haoad123） 編輯：fusasa
今年的周冬雨，成了品牌商的新寵，接連放出好幾支廣告TVC。
近日，周冬雨又為百雀羚三生花面膜代言拍攝了一支TVC，從自己的角度出發，重新詮釋美學態度。
為自己盛開
周冬雨 × 百雀羚三生花
18歲的時候，我沒想到
28歲的我會這麼美
沒有誰能比你更美了
如果有，那只能是更美的你
別叫美女，美不美
和別人無關
和年齡無關
和心情無關
和他無關
和世界無關
如果這世界上，只剩下你一個人？
我也要美。
如果再過 10 年？
我會更美。
為自己盛開
01.美學自定義
在這個TVC里，背景鋪設了大量的花，呼應「三生花」的品牌名字。文案則是 周冬雨從自述到 與他人對話 。
伴隨著表達方式的轉變，蘊含了文案表達上層次上的轉變。
第一個層次是貼合周冬雨本身做出的表述，展現出她獨特的自信。周冬雨其實並不屬於大眾意義上的美人，甚至於偏向幼齒類型。
但是周冬雨的成長有目共睹，在不斷地成長以後，周冬雨成了雙料影后，取得了榮譽傍身，靠實力吃飯。
因而「28歲的我會這麼美」從周冬雨嘴裡說出來一點也不違和，反而會讓人看到外表以外的「美」。
因為自信，她能顛覆以前外表上的審美框架，說出自己的美與他人無關，只與自己有關。
甚至於說這裡的美，不是美女的美，所以不需要叫美女，不需要外界給予的這種標籤。
這裡的美，是自定義的美，是為自己而美麗、而盛放。
第二個部分是一問一答的形式。這個對話模擬了一種試探的情境，就像是表決心一般，周冬雨給出了自己的美學態度： 為自己盛開。
02.周冬雨與女性主義
今年以來，周冬雨放出了維密、RIO和Libresse薇爾的TVC。
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從性感自定義，到「把自己還給自己」，再到「月經不隱藏」，以及百雀羚三生花的「為自己盛開」，周冬雨無形中已經成了一種獨特的廣告符號，或者說一種廣告風格本身。
這種廣告風格，或許可以說女性主義態度的表達，但更貼切點來說，是「自我」的表達。
相比較以前的廣告，現在的廣告不僅僅在提倡個性、多元，也在著重挖掘女性自我的含義。
獨立、本真、強大的女性，不迎合外在的框架，最大限度地做一個自由自在的人。這些可以看作「自我」的相關特徵。
不再用美等框架去框定女性，而是喚醒女性對自我的內在關照，這類廣告出現的越來越多是因為女性消費的崛起，但另一方面也可以說是過去的審美正在被打破。
而周冬雨頻繁地被選中成為此類風格表達的代言人，是因為周冬雨本身就已經成了這類表達的符號之一。
一個有實力，不在主流審美框架之類的女演員，無論何時，都擁有重新定義概念的底氣。
因為於她本身而言，她不需要性感、美等來為自己加成，相反，她可以為這些概念注入帶有她個人特色的元素。
就百雀羚這支TVC來說， 「和別人無關 和年齡無關 和心情無關 和他無關 和世界無關」這句話聽起來真的很霸氣。
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