最近，
綠盒王老吉突破了以往的設計風格走起了國潮風
打出了"家有國潮，吉但不燥"的口號
還拍了支很嘻哈的宣傳片
視頻文案
潮吉的新派，綠盒新時代
丟車保帥，不潮不出Gai
來口新裝 熟悉味道
太上皇風靡 綠盒驕傲
奶奶的觀點很重要
兒孫滿堂廣場舞照跳
綠盒新裝帶出新氣象
後宮引領國潮榜樣
奇才異能 伐木累超人
暢飲綠盒職場超神
皇阿瑪Get出潮范新靈魂
指點江山無所不能
玩轉國潮家最時尚
上廳下廚女神中榜樣
端莊典雅皇后有名堂
秀外慧中辣媽Slay全場
綠盒王老吉·樂享生活派
硬核屬性夠態度 不爽不痛快
逸群之才皇太子躬先表率
小公主打call綠盒潮派
跟著節奏女孩freestyle
美格格甜心惹人愛
自定義潮方向 從來不埋汰
01 勇敢走國潮，巧妙融合古今人物
國潮當道，中國風設計層出不窮，王老吉又做出了改變。
以「家」和「國潮」為主題，推出了六款新包裝，六個潮形象。
新包裝的設計，將現代人物與宮廷人物相結合，採用撲克牌設計構圖，用手繪的插畫，玩出年輕味。
6組人物組合，在形象的設計上，即有傳統的色彩，又融入了現代人物的趣味性，還加入了潮人的標準版手勢，讓本該嚴肅端莊的古代皇室人物變得鮮活、接地氣。
除了設計，包裝上的廣告語，對人物的定義，也是十分潮流。
安逸太上皇與硬朗老爺子
慈祥皇太后與和藹老祖母
尊貴皇阿瑪與家裡好爸爸
端莊皇額娘與時尚辣媽咪
精緻美格格與甜心小棉襖
聰睿皇太子與居家暖男兒
這種古今融合的設定，深層意思是說，涼茶從古至今，都是用來解熱的一種飲品，用中國元素進行視覺設計，也是表達了對中國文化的一種傳承。
在貨架上看到如此有趣的包裝，還是會忍不住去湊個組合啊！
02 不斷升級品牌文化IP，傳播「吉文化」營銷
換包裝，是品牌更新升級的普遍套路。如今的消費者選擇產品不再停留在「味道、功能」層面，而是越來越傾向於選擇「好看、有趣」的品牌，甚至是能產生共鳴的品牌。
王老吉就利用消費者的情感投射，不斷升級自己的品牌IP，不斷讓品牌年輕化，不斷讓消費者產生新鮮感。
印象中王老吉的包裝最讓人印象深刻的就是綠盒。
經典的「黑涼茶」，完美的詮釋了「五彩斑斕的黑」，品牌設計也是來了個360°的大轉彎。
為了迎合國潮，以「龍」為主體，設計了一款真正的「龍灌」涼茶。
「爆冰涼茶」的包裝則是用了絢麗的色彩和張力十足的插畫風格，給人的感覺是悶騷十足。
在190周年的紀念包裝上，則用了明星代言，促進消費者的參與感。
說起營銷傳播高手，王老吉是擁有姓名的。
擁有190年歷史的王老吉，一次次突破自己的傳統形象，科技感、藝術風、萌系、中國風......
每一次的換包裝的過程，與其說是為了貼近年輕人的審美，不如說是為了和年輕人進行情感溝通。這種溝通也許在一開始效果並不明顯，但隨著時間的推移，優勢就會慢慢浮現，這不僅是一種討好，也是對市場變化的洞察和創新。
除了在包裝上不斷做文章，王老吉也在各種綜藝上露臉，貼近年輕人的市場。比如《挑戰者聯盟》、《我們十七歲》、《明日之子》等人氣節目。
在熱播劇中，也是瘋狂的做品牌植入。比如電視劇《遠大前程》、《創業時代》，為了深度融入了劇情，推出了以劇中主要主角為原型的定製罐。
營銷傳播沒有一勞永逸，市場和消費者也在更迭，只有不斷去改變，主動做出創新，才能讓包裝不斷助力品牌發展。
就如王老吉在宣傳片中所說：自定義潮方向，從來不埋汰。
不做追隨者，而是做創新者。
#話題#王老吉的這款包裝，你覺得如何？
—— END ——
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