文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
時代真的變了。
以前課本上學的是農業經濟、工業經濟，現在大家都在說吃貨經濟、顏值經濟。
這些新興經濟的威力有多猛？
根據商務部發布的《消費升級背景下零食行業發展報告》，中國目前零食行業年總產值已經突破2萬億元。而顏值經濟的影響力更是輻射到關乎日常生活的六大領域，其中就包括服飾領域。
那麼當吃貨經濟遇到顏值經濟，會碰撞出什麼新奇？
看來伊份917吃貨節「零食潮勢力」。
今年是來伊份19歲生日。在品牌界，這個歲數是元老。但放在人身上，19歲不正是年輕無極限之時？於是來伊份這次玩了把大的，不但為吃貨過節，還要玩時尚跨界。
零食如何跟時尚掛鉤？在放出大招之前，來伊份先在微博掀起一波預熱。
@來伊份 官微率先發起#跟著品牌學穿搭# 話題，號召用戶以品牌色「來伊份橙」為靈感曬出創意穿搭，並聯動@傑士邦 @中國聯通 等藍V合力造勢，擴大活動聲量。
「用零食玩穿搭」的創意迅速吸引了網紅潮人大展身手，她們很快發布帶有自我風格的穿搭指南，這就進一步激發了普通用戶的參與熱情。可以說，如此有趣的穿搭玩法，不但為年輕人提供了一種展現個性的新途徑，還完成了一次品牌和用戶共創潮流的多元化互動。
圍繞品牌色的穿搭活動，順利讓來伊份一隻腳邁進時尚圈。但「線上談兵」總歸差點意思，要想真正成為時尚圈的一分子，必須「深入線下」，將時尚理念落地落實。
是的，來伊份出潮服了。
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潮服的款式涵蓋太空機車服夾克、工裝連體褲、T恤、衛衣等；材質從親民的棉質到高端的絲綢；顏色包括經典的黑白、前衛的高飽和度大塊撞色。
而這些潮服的配色靈感，來源於來伊份在917吃貨節發布的九款零食新品的包裝。
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基於對年輕潮文化的深入洞察，以及從零食包裝中提取的色彩創意，來伊份設計出這些符合當代年輕人審美的潮服。這些自帶「零食味」的潮服不但會深深擊中吃貨們的心，成為他們彰顯自我、表達自我的新語言，而且還和新品零食一道，成為助力品牌完成年輕化轉型的重要推力。
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為發布潮服，來伊份還安排了T台秀，並邀請代言人胡一天到場造勢。
在來伊份之前，幾乎沒聽過零食和時尚能有什麼關聯。這次打破界限將二者相連，是因為來伊份辦對了這三件事——
01
創意跨界，分層傳播
來伊份此次跨界時尚，可以說是「味覺盛宴+視覺盛宴」，同時為兩個領域注入新鮮氣息。對零食界來說，它的示範帶頭啟發了整個行業在未來都可以盡情嘗試、打破零食限制；對時尚界來說，它提供了一種嶄新的時尚元素和設計思路，並將這種跨界時尚，有針對性地滲透給吃貨圈、時尚圈、潮牌圈以及喜歡胡一天的年輕粉絲圈。
02
上下配合，節奏緊湊
從全局來看，來伊份這輪傳播周期不長，卻在有效時間內順利打造了流量傳播閉環。一方面，它在線上為活動預熱，基於藍V和KOL吸引各自領域消費者的關注，並通過穿搭示範預告跨界動向；另一方面，它將線上流量引至線下，為新品上市和潮服發布造足熱度，將線上勢能有效落地，在線下和消費者進一步加深互動。
03
走出舒適圈，掀起年輕潮
很明顯，來伊份這次是衝著年輕人來的。專注零食多年，來伊份的出走顯示出它連接年輕文化、構建年輕化內容生態圈的決心。特別是在制定策略時，它能立體看待並注意區分不同年輕人的關注點和喜好，而非把他們統一貼上「吃貨」標籤。這有助於提高來伊份和年輕人的溝通效率，刷新自己在他們心中的形象，拓展品牌在年輕市場的影響力。
跨界時尚並非來伊份第一次腦洞大開。就在最近，來伊份借勢天貓國潮熱、聯合#天貓美食大牌日#推出以自創IP龍宮為主題的、匯聚四海八鮮的「龍宮禮盒」。
可以看出，從龍宮聯名禮盒到跨界時尚推潮服，來伊份的志向從不囿於零食界。
作為國貨老牌，來伊份在推進品牌年輕化進程中，通過策略妙思來構建年輕氣息十足、有趣有料的消費體驗，加強自身和吃貨們的互動連接，一邊弘揚傳統，一邊開拓創新。
正如此次跨界時尚、為品牌增添潮范兒氣息，讓來伊份成為零食界最潮的品牌這般，一步步刷新自己在年輕消費者心中的形象，逐步完成由國貨老牌到國潮新牌的品牌轉型。
為了潮，為了年輕，來伊份敢拼，也更會拼。
—— END ——
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關 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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