打破白酒西不入川的魔咒,江蘇這家排名第一的白酒企業,憑什麼

2019-08-18     蒲葦7

「雙核」鑄就強勢品牌

品牌是一個企業在消費者認知心理上的最直觀體現,是品牌管理中最為核心的部分。作為國內白酒領導型企業,洋河一直將品牌作為公司戰略中至關重要的環節,經過不斷努力,「洋河」二字深深地紮根於廣大消費者心裡。

2015年初,洋河股份提出了「雙核驅動」戰略,為洋河品牌的發展與跨越指引了新的方向。所謂「雙核驅動」,是指創新性打造「主業+新業」雙驅動力。所謂「主業」,是指通過常規性工作極致化和持續性創新,實現成熟業務的可持續增長;而「新業」,並不是簡單地跨產業跨行業,而是要用新思維新方式推動企業轉型發展,即通過用網際網路和資本思維以及顛覆性創新,尋找企業轉型和爆髮式增長。

一位長期關注白酒行業創新發展的人士表示,蘇酒集團的這次轉型不是困境中的孤注一擲,而是順境中的破釜沉舟,體現的是高瞻遠矚和未雨綢繆的規劃。所謂「善謀者勝,遠謀者興」,在高起點上創新轉型的蘇酒集團,將為傳統產業樹立一個新的坐標。

「按照現在的態勢,增長靠上限,保持兩位數增長,在品牌建設、渠道管理等方面都取得了比較大的進步」——民生證券最近的調研報告對洋河的「雙核驅動」戰略,給出了積極評價。

這次在中國品牌價值500強中的排名,充分證明了這一戰略的前瞻性與實踐性。正如業界所料,2015年酒類市場普遍不景氣,但是,洋河卻在這一情況下實現了逆襲,銷售增長情況居於行業前列,而這與洋河品牌在廣大消費者心目中建立的良好形象是分不開的。江蘇市場是洋河酒廠的大本營,和雙溝強強聯合,別的白酒企業基本上沒太多市場,洋河在新江蘇市場也是遍地開花,所以說洋河酒廠在江蘇稱第二,基本上沒別的敢稱第一!

文章來源: https://twgreatdaily.com/lPVX4WwBJleJMoPMgGAv.html