「對於音樂行業來說，TikTok已經是最重要的歌曲宣發平台。」一位行業高管最近發表了類似聲明，而這一觀點也早已被大眾所普遍認可。
然而，美國政府對於TikTok頻頻施壓。近日，特朗普通過Facebook和Instagram投放了數則政治廣告，警告美國用戶稱「TikTok正在監視你的隱私」並號召其簽署封禁TikTok的請願書。
TikTok被禁可能產生的一系列問題
自TikTok在國外推出以來，該平台的用戶們逐漸成為了決定哪些作品能夠成為熱門的主要力量。他們將Doja Cat推至主流音樂巔峰，讓亞利桑那州的Zervas從默默無聞到擁有億萬流量，使Megan Thee Stallion一躍成名。
各大唱片公司都痴迷於TikTok，以至於是否能在TikTok受歡迎成為了公司簽約新人的先決條件。這個行業對TikTok的依賴在一定程度上來說是合理的，特別是當巡迴演出無法正常推進的當下。
TikTok是為數不多能讓音樂作品真正成為大熱門的平台之一，音樂產業越來越依賴TikTok來激發巨大的點擊率。因為唱片公司自己沒有任何其他工具，能夠有效替代TikTok為歌曲帶來同樣的宣發效果。
Tim Collins表示，「這一消息對於美國，甚至對全球音樂產業來說，都將是一個巨大的挫折。沒有TikTok，我們將無法以這樣的速度為歌曲帶來大量的病毒式點擊量。」他的公司信條傳媒（Creed Media），已經為藝術家和唱片公司提供了500多次TikTok宣傳活動。
此外，禁令「很可能會使獨立藝術家更難以獲取如此大的關注度，實現他們的影響力，同時也大大降低了音樂傳播的大眾化。」
自從位元組跳動收購Musical.ly並於2018年重新推出TikTok以來，該APP對於數據的應用，以及與中國的聯繫就經常遭受到美國的質疑。
早在2019年1月，彼得森國際經濟研究所就在題為《中國社交媒體在境外日益普及給西方帶來新的風險》的報告中，著重提到了TikTok。
此前，聯邦貿易委員會（Federal Trade Commission）指控TikTok「非法收集兒童個人信息」，該公司還為此支付了570萬美元的罰款。同年晚些時候，參議員Marco Rubio要求美國的國外投資委員會對TikTok進行調查。隨後，美國陸軍和海軍也禁止士兵和水手使用TikTok。
TikTok為音樂行業帶來的改變
儘管美國政府對TikTok持謹慎態度，但由於該平台在打造熱單方面具有無可替代的地位，音樂產業對其興奮不已。
當然，並不是所有人都對這款APP著迷。唱片公司的A&R們認為，行業對TikTok近乎荒謬的痴迷造成了一個瘋狂的市場泡沫，以至於作品的藝術價值被置於後位。
唱片公司會追逐這個APP上的任何音樂審美趨勢，甚至是那些只有噱頭的單曲。一位唱片公司高管抱怨道，「我們花費了數百萬美元在製作音效唱片上」。
由於流媒體成為了唱片公司的主要收入來源之一，所以他們經常給花大價錢購買那些在TikTok爆紅的歌曲，即使歌曲背後的藝人並沒有什麼知名度。
藝術家發展公司drtymnd的創始人兼執行長Kayode Badmus Wellington，曾在Epic唱片公司和Pulse音樂集團工作過，他說「一首被拍攝了5000個TikTok視頻的歌曲，就有可能會收到一筆價值200萬美元的合作交易。」把注意力放在短期熱度而不是歌曲質量等其他方面，最終將被證明是魯莽的。
但不可否認的是，這款APP「奪走了傳統音樂行業體系的話語權」。經紀和營銷公司ATG的創始人Omid Noori說：「你必須花費巨額預算才能得到主流渠道的宣傳，並在商業上取得成功。」
在這個高度整合的行業里，TikTok確實繞開了少數的把關人，決定了哪些作品能接觸到大量受眾。同時它也降低了爆款歌曲的准入門檻，將更多的價值直接輸送給非頭部的音樂人。
TikTok是否可以被完全替代
TikTok等一系列以音樂/視頻為載體的社交媒體，幫助藝術家擺脫了以唱片公司為中心的歌曲創作和宣發體系，從而打破其對熱門唱片的壟斷。但這些流媒體平台都有自己的把關人，而且它們與各大唱片公司也有著密切的聯繫。
在一個沒有TikTok的世界裡，一些音樂類型和音樂人的地位可能會有所改變。唱片公司可能更傾向於投資哪些有著紮實音樂功底和演出票房的音樂人，而不是去捧一個在短期內大火的新人。
而從音樂類型來看，說唱和快節奏的舞曲通常在TikTok上表現出色，排擠了其他風格和流派。所以民謠、鄉村和古典音樂可能會為這款App的消亡而歡呼。
但即使TikTok消失數周或是永遠消失，美國對類似應用的需求仍然存在。Triller、Byte、Instagram的Reels、Dubsmash，可能還有很多個我們不知道的同類型應用正在開發中。
TikTok通過算法，能夠讓沒有名氣的新人迅速火起來，這一技術優勢是無與倫比的。某些音樂營銷專家甚至認為，TikTok雖然是一款短視頻應用，但實際上卻是一款效率極高的音樂發現機器。
但目前很多同類型產品的關注點更多是在視頻上，所以打造熱單的功能沒那麼有效。
對那些TikTok的狂熱愛好者來說，Triller可能是最佳應用。在印度，Triller的下載量在TikTok禁令後激增。但營銷人員也表示，「Triller並不是一個偉大的產品」，它更像是一款自上而下的應用程式。公司和唱片公司合作挑選獲獎視頻，給無名後輩們留下的空間很小。
而作為TikTok強有力的競爭對手，Instagram的Reel可能會借這一空檔大顯身手，儘管它現在只是在一些特定的國家進行測試。
最終，除了卓有成效的算法外，TikTok最大的優勢在於其龐大的受眾規模。該平台集中了一個全球超過20億次的下載量的龐大的收聽社區，而音樂產業則積極地瞄準了這個群體。
如果TikTok在美國被禁止，原用戶可能會分布到各個同類型平台。對於音樂行業的營銷人員來說，定義不同平台的粉絲類型，並試圖讓同一首歌曲觸及到不同平台的粉絲將是一項更加艱巨和昂貴的任務。
編譯來源：
《『It’s Gonna Be a Shitshow』: Music Prepares for a Potential TikTok Ban》