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熱度持續走高

微短劇為啥這麼火？

近兩年，微短劇迎來了快速增長黃金期。行業數據預測，2023年小程序短劇市場規模接近250億元。德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年，國內上新481部微短劇，超過2022年全年的454部。此外，中國傳媒大學趙暉教授團隊統計數據顯示，2022年愛奇藝、優酷、騰訊、芒果TV、B站五大視頻平台全年首播重點微短劇數量276部，而2023年前7個月上述五大視頻平台首播重點微短劇數量就已達到297部，發展勢頭迅猛。

微短劇為什麼這麼火？據了解，微短劇主要靠爽點、反轉、土味內容吸人眼球。通常，微短劇的單集時長一般不足10分鐘，甚至可以短至幾十秒，具有主題明確、情節連貫、節奏較快、衝突集中、反轉頻繁、情緒帶動性強等特點，能讓觀眾在最短時間內得到最大程度的情緒滿足，大大節約了追劇的時間成本，滿足了觀眾碎片化的娛樂需求。

此外，製作方和播放平台越來越重視垂直細分領域的用戶需求，利用算法不斷製作、推薦迎合用戶特定需求的同類微短劇，以「精準投喂」的方式增強用戶黏性，也推動了一些類型微短劇的持續火爆。

但是微短劇火熱發展的同時，也存在諸多問題。艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅表示：「目前，微短劇在三個層面存在問題。從身份定位上看，它不同於電視劇、電影或者網劇，業界對其定位存在爭議；從內容上看，作為最新流行起來的傳播模式，一些微短劇尤其是商業微短劇大打擦邊球，對意識形態的把握令人擔憂；從資本端看，微短劇在二級市場引發的追捧趨勢已十分明顯，若不加以規範和限制，後續可能會在一級市場引發不良後果。」

微短劇已下線25300多部

廣電總局將加大管理力度

據悉，2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展了「小程序」類網絡微短劇專項整治工作。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規內容的「小程序」2420個。

此外，2023年3月至今，廣電總局督導抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平台累計對外發布公告40餘期，清理低俗有害網絡微短劇35萬餘集（條）、2055萬餘分鐘；分級處置傳播低俗有害網絡微短劇的「小程序」429個、帳號2988個。

下一步，廣電總局將從7個方面加大管理力度、細化管理舉措：一是加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》；二是研究推動網絡微短劇App和「小程序」納入日常機構管理；三是建立小程序「黑名單」機制、網絡微短劇推流統計機制；四是委託中國網絡視聽協會開展網絡微短劇日常監看工作；五是推動行業自律，互相監督，全行業共同抵制違規網絡微短劇；六是再次開展為期1個月的專項整治工作，圍繞網絡微短劇的導向、片名、內容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規網絡微短劇處置和曝光力度，進一步優化算法推薦，完善廣告推流審核機制，取得立竿見影成效；七是加強創作規劃引導，繼續打造精品力作。

微短劇無序狂奔局面將得以遏制

加強對微短劇的規範與監管，有何影響？

張毅認為，相關部門的強監管態度劍指內容管理，短期看，一旦審核細則、「黑名單」機制落地，部分微短劇或許將不再適合公開傳播；長期看，進一步的規範與約束，等同於為行業划下一條監管紅線，能夠幫助各類微短劇最大程度規避合規風險、價值觀風險等，有利於行業整體健康發展。

北京市京師律師事務所合伙人律師盧鼎亮表示，建立微短劇「黑名單」機制將會進一步規範內容供應端公司對微短劇內容的把控流程，提升其生產製作微短劇的水準，加大內容供應商違法違規成本，促進內容供應商的微短劇以內容、質量、品質取勝，避免出現低俗、暴力、色情等不良作品。

「微短劇在資本市場和消費端的火熱，證明行業和業內公司已經找到相對合適的成長路徑。出台審核細則、建立『黑名單』機制，不僅可以及時整治負面內容、制約不良公司，還能規範產業發展、保障微短劇向精品化發展、增加市場透明度，確保該行業向著具備強大生命力的內容形態和文化消費品方向發展，助力業內企業可持續發展。」上海交通大學媒體與傳播學院教授童清艷表示。

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來源：中國經濟網、綜合經濟日報客戶端（記者黃鑫）、光明日報、央視新聞客戶端等

編輯：凌文秀

審校：鄭義

監製：殷美玲

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