東方甄選、與輝同行分家 董宇輝還會繼續直播賣貨嗎？
天下沒有不散的筵席，在「小作文風波」後，東方甄選和與輝同行還是選擇了分家。失去董宇輝的東方甄選面臨的考驗仍然不少。曾直言抗拒賣貨的董宇輝，未來是否還會繼續走直播賣貨這條路？
董宇輝背影。（圖片截自董宇輝個人社交媒體帳號）
和平分手
東方甄選在港交所發布公告稱，7月25日，董宇輝（買方）、北京新東方迅程網絡科技有限公司（賣方）及與輝同行（北京）科技有限公司（目標公司）訂立出售協議，據此，賣方同意出售，而買方同意收購目標公司的100%股權，代價為人民幣7658.55萬元。
俞敏洪發表《致東方甄選股東朋友的一封公開信》稱，為了向董宇輝表示感謝，除了已經支付承諾的全部待遇外，他已懇請董事會及薪酬委員會並取得同意，把與輝同行的全部凈利潤獎勵給董宇輝。
董宇輝在社交媒體平台上發布的《給所有朋友的一封信》中表示，經過雙方友好協商和一致決定，與輝同行之後將獨立運行。在收購與輝同行所需的股權購買款事項上，俞敏洪按符合上市公司規則和章程規定的方式予以安排結算。與輝同行有能力維持未來一段時間的公司運營及房租、員工工資等支出成本。
東方甄選迎新考
如今，東方甄選與董宇輝和平分手，其直播間的未來發展引人關注。
業內人士表示，對於東方甄選而言，董宇輝的離開，可以削弱東方甄選對主播個人IP的依賴，將更多精力聚焦在產品上。
東方甄選當前面臨的壓力不小。此前，依靠董宇輝獨樹一幟的直播風格，東方甄選成功出圈。隨後，「小作文風波」爆發，董宇輝離開東方甄選直播間並設立了自己的直播間「與輝同行」，東方甄選直播間也因此銷售額下滑、粉絲流失。
飛瓜數據顯示，今年前4個月，「與輝同行」的直播間銷售額分別為9.32億元、4.11億元、6.2億元和5.38億元，東方甄選直播間同期銷售額分別為6.39億元、2.69億元、3.29億元和2.42億元。
記者注意到，目前，東方甄選公司旗下抖音平台主要直播帳號「東方甄選」粉絲數為2900多萬，與輝同行（北京）科技有限公司旗下抖音平台直播帳號「與輝同行」粉絲數量為2100多萬。可見，董宇輝吸粉能力很強。
除了銷售額不理想外，東方甄選還問題頻出。比如自6月以來，東方甄選因為一名主播用不恰當比喻形容貴州地貌、另一名主播在貴州發調侃蜘蛛腿長的微博等事件而引發爭議。
業內人士表示，東方甄選「去董宇輝」後必須在運營方面下大功夫，把注意力放在產品、供應鏈等方面，以後能不能重新好起來仍是未知數，畢竟董宇輝帶走了一半的用戶。
在盤古智庫高級研究員江瀚看來，東方甄選當前需要進一步推出更有競爭力的主播，共同推動自身的發展。
董宇輝還會繼續賣貨嗎
對於董宇輝而言，獨自撐起與輝同行，要想把它做好也並非易事。董宇輝發文稱，考慮到現在的實際狀況和發展規劃，脫離了港口的庇佑，與輝同行就要獨自駛向遼闊海面了。未來不可預知，唯有全力以赴。
直播帶貨，拼的就是流量。董宇輝擁有大批粉絲的支持。東方甄選的公告發布後，不少粉絲湧入與輝同行直播間，並在評論區留言「加油」，為直播間送上禮物。
不過，只有粉絲一廂情願的支持還不夠，與輝同行還有一些問題待解決。百聯諮詢創始人莊帥表示，與輝同行需要解決一個關鍵問題——供應鏈品控管理，如果不是自建供應鏈體系，仍繼續和東方甄選合作，必然面對一個現實，東方甄選一定會優先供應自己的矩陣直播間，之後才會是保持合作關係的與輝同行。
對於賣貨這件事，董宇輝也並非熱愛。今年6月，董宇輝在一檔戶外電台節目中說：「我是非常抗拒賣東西的，實事求是，我到今天都不享受這個工作。」
在這檔節目中，董宇輝還說，因為直播這件事，導致自己的父母長期被騷擾，經常會有供貨商聯繫自己無望就去農村老家找自己的父母，爸媽經常是大門緊閉，「我是挺歉疚他們的，我經常在想，這活兒（直播）我不幹了。」
對於與輝同行而言，董宇輝能否再造一個東方甄選？不喜歡賣貨的董宇輝，又將帶著與輝同行這艘流量巨輪駛向哪裡？中國商報記者將持續關注報道。（記者 陳晴）
來源：中國商報