本文自南都·灣財社。
采寫 | 南都·灣財社記者 王靜娟
無論是收入還是開店速度，瑞幸咖啡都還在狂奔。
11月1日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布2023年第三季度財報。財報數據顯示，瑞幸咖啡第三季度總凈收入為72.000億元人民幣，同比增長84.9%。其中，自營門店收入第三季度為51.410億元人民幣，較2022年同期的28.671億元人民幣增長79.3%；聯營門店收入第三季度為18.408億元人民幣，較2022年同期的8.991億元人民幣增長了104.7%。
2023年第三季度瑞幸咖啡在美國會計準則（GAAP）下營業利潤為9.617億元人民幣，營業利潤率為13.4%。值得關注的是，去年同期其營業利潤率為15.0%。分析人士指出，今年營業利潤率的下降，與瑞幸咖啡長期推行的9.9元定價策略及有意調低的產品單價直接相關。
同樣保持高增長的還有瑞幸咖啡的門店規模。今年6月，瑞幸咖啡率先突破萬店規模，在行業內一騎絕塵；到了第三季度，其門店數量仍在大幅增加。
根據財報，瑞幸咖啡第三季度凈新開門店2437家，總門店數量環比增長22.5%。截至第三季度末，瑞幸咖啡門店總數達13273家，其中自營門店8807家，聯營門店4466家，預計年底門店規模將達到15000家。三季度，無論是自營門店還是加盟門店，瑞幸咖啡的開店節奏都在加速，而新增的門店也成為其營收增長的重要來源。
除了門店擴張速度加快，瑞幸咖啡在第三季度也收穫了更多新用戶。瑞幸咖啡表示，在門店加速布局和產品不斷創新的雙重作用下，疊加以數字化為核心的戰略，本季度瑞幸咖啡新客戶數超過3000萬，月均交易客戶數達到5848萬，再創歷史新高。截至三季度，瑞幸咖啡累計消費客戶已超過2億。
這就不得不提及第三季度瑞幸咖啡與茅台聯名推出的現象級產品醬香拿鐵的帶動作用。9月4日，瑞幸咖啡與茅台合體推出聯名產品醬香拿鐵，售價19元。該聯名產品上線後隨即衝上微博熱搜，也引來消費者的購買熱潮，醬香拿鐵也一躍成為社交「新寵」。瑞幸咖啡方面表示，與貴州茅台聯名的醬香拿鐵，刷新瑞幸咖啡單品記錄，首日銷量542萬杯，單品銷售額突破1億元。
此外，瑞幸咖啡也持續布局海外市場，三季度其在新加坡新增11家門店，目前在新加坡的門店數量達18家。
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