沈建緣/文 相信中國市場的發展潛力，並為此作出長期布局，是很多跨國企業的戰略選擇。對於全球領先的玩具企業樂高集團而言，也是如此。
9月底，樂高集團執行長倪志偉（Niels B. Christiansen）在接受採訪時表示：「我們對於在中國的業務發展保持信心，繼續踐行對中國市場的承諾，並且也有信心去獲得業務的增長。」 面對中國市場巨大的發展空間，無論是產品開發，還是品牌建設，樂高集團正持續推進在中國市場的發展。此次訪華，倪志偉還拜會了上海市相關領導，並就正在建設的上海金山樂高樂園相關事宜進行了交流。
截至目前，樂高集團已在中國的120多個城市開設了超過480家品牌零售店。為升級品牌零售體驗，今年8月，華北地區首家、全國第三家樂高品牌標杆店在北京西單大悅城購物中心正式開業，這是迄今為止全國面積最大的樂高授權專賣店。
倪志偉在採訪中談及自己1997年第一次到中國以來所目睹的巨大轉變，並認為樂高集團在其中受益良多。
據8月28日發布的樂高集團2024年上半年財務報告顯示，該集團2024年上半年營收與利潤均實現兩位數增長。收入增長13%，遠超玩具行業增長，營業利潤增長26%，達81億丹麥克朗。凈利潤同比增長16%，達60億丹麥克朗。
與全球的增長相比，在中國，樂高集團2024年的業務表現與去年持平。
對此，倪志偉表示：「樂高集團在中國保持了近10年的高速增長，贏得了非常大的市場份額，總體來說，中國市場經歷了非凡的增長旅程，現在我們進入了一段比較平緩的時期。當然，我們也在積極思考如何改變這個局面，比如通過發展創新、強化品牌等來重啟在中國的增長。」
他說，「儘管目前我們正處於一個相對平緩的階段，但我們對長遠的未來很期待。因為還有那麼多孩子和家庭沒有接觸到樂高的玩樂體驗。我們的品牌在中國表現很好。所以我們毫不懷疑樂高集團在中國的長期潛力。」
順應數字化浪潮對玩具產業帶來巨大改變，樂高集團從2021年開始數字化轉型。在接受《經濟觀察報》採訪時，倪志偉向記者分享了在酒店上樓時遇到的機器人服務員的有趣經歷，並表示：「來自中國的創新能力和數字化力量將不斷給樂高集團帶來幫助。」
目前，樂高集團已在上海建立了相當規模的數字化人才中心，該中心不僅服務於樂高集團在中國的業務，還在全球層面上幫助樂高集團通過數字化技術實現創新。「中國總是熱衷於嘗試新的東西，先做起來，體驗一下，再不斷改進。我想這對我們也很重要。」倪志偉說。
據Fortune Business Insights的報告顯示，2021年全球益智玩具市場規模為688.1億美元，預估未來將保持9.83%的復合年增長率，並於2028年增至1325億美元。
今年前六個月，樂高集團已推出約300款全新產品套裝。並通過與全新合作夥伴的跨界合作，幫助消費者和粉絲們在拼搭和玩樂中享受運動的魅力。8月，樂高集團宣布與耐克公司建立多年合作夥伴關係。該合作將於明年啟動，雙方將共同推出結合樂高積木想像力與耐克「Just Do It」精神的聯名產品、內容以及體驗。9月，樂高集團宣布與一級方程式賽車（F1）建立合作夥伴關係。於 2025 年啟動推出在 F1 許可的一系列全新的樂高產品，包括所有十支一級方程式車隊的產品都將發布。
國慶前夕，樂高品牌成人產品線更在中國市場推出全新品牌項目「生活可愛，搭滿熱愛」，旨在幫助更多成年人建立內心與現實世界連接，激發更多人對生活的熱愛和創造力。同時，樂高集團也對全國的各授權專賣店進行全面煥新，並在中國首次以成人視角出發打造門店櫥窗，為成年人們提供激發熱愛的觸點。
「我們需要不斷探索新的事物和發展方向，以確保符合當下發展趨勢。我們要做的就是將有創意的體驗與產品相結合。」 倪志偉說。
在中國，樂高集團正擴大位於嘉興工廠的產能，並通過更多新產品及樂高樂園的開業深化品牌影響力。目前在建的位於上海金山的樂高樂園是全球樂高樂園中投資最大、規模最大、現代化程度最高的旗艦樂園，預計將在明年夏天開幕。
「我們已經看到了中國營商環境的巨大進步，而且它還在朝更好的方向發展，中國政府還出台了一系列新政策來支持擴大消費需求、提振市場，這讓我對中國市場更有信心了。我們很高興看到政府正在努力推動增長。」他說。今年4月，上海三中院對一起大規模地仿冒樂高公司產品並對外銷售，非法經營數額特別巨大達11億餘元的重大侵犯著作權刑事案件作出終審裁定。
從發達的一二線城市，到更為廣闊多元的三四五線城市，消費者都可以方便地找到樂高品牌零售店，購買到高品質的樂高產品。根據樂高集團發布的最新全球調研結果顯示，共同玩樂時間最多的家庭所獲得的幸福感最高；90%的兒童認同玩樂是他們學習、發展和表達真實自我的最佳方式。然而，76%的家長認為，與過去相比，現在孩子們玩樂的機會明顯減少。
日前，樂高集團宣布將繼續以「釋放玩樂超能力」為主題，參加第七屆中國國際進口博覽會。過去六年，樂高集團每年都在進博會期間全球首發最新的產品，至今已首發共24款產品。在即將到來的第七屆進博會上，樂高集團決定將展台打造成為「樂高玩樂世界」，並把中國小朋友的玩樂創意帶入展台。
歷年首發新品中，絕大多數的產品都是以中國文化為靈感來源，體現了其對於中國市場的重視。其中樂高悟空小俠系列是樂高集團首個靈感源自中國傳奇故事的原創主題系列，也是唯一的一個圍繞單個國家的文化和故事而開發的樂高產品主題系列。
樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強表示：「希望通過進博會的舞台，讓更多人看到玩樂的超能力，從而開始在日常生活中重視玩樂的價值。」