在全球選美產業退潮的時代前提下，「環球小姐」「世界小姐」越來越多地轉化為「女性力量」和「女性多樣美」的展示平台，但有一個例外，堅決杜絕性縮力的韓國社會把男人推向了熱火朝天的選美舞台......
成為選美男的條件
從2007年開始，一家原本主打女性選美機構開始舉辦韓國男性選美大賽，連年在韓國社交平台上引起各種話題和關注，2023年，該大賽迎來了第17個年頭。
Lee Joo Young是2022年韓國國際先生選美比賽中的「年度男性」得主，在一次採訪中，他透露了這項男性選美賽事背後要付出的努力。
和歐美男性為了肌肉塊頭「不擇手段」不同，韓國男性對於肌肉的追求講究「恰到好處」：推崇「小肌肉」，拒絕「大肌肉」。
「小肌肉」是類似於K-Pop明星、游泳運動員和模特一樣瘦而清晰的肌肉，強調如「冰塊一般清晰可見」，相反「大肌肉」指的是像健美運動員一樣大塊而發達的肌肉。
這種恰到好處的肌肉量，在這場選美選拔中占總比分的75%，可以說韓國式的男性選美，選的不是臉和綜合素質，選的就是肌肉。
韓國男性選美中的重頭戲之一是「內衣秀」，2019年，韓國小姐選美大賽正式取消了泳裝展示環節，但這一環節在男性選美中得以保留。
據參加過這一環節的選手介紹，參賽者要穿上極為緊繃的內褲或者牛仔褲，在裁判面前進行展示，每次出場前，選手們都要做非常久的心理建設。
韓國國際先生選美大賽合照（圖源IG@misterinternationalkorea）
選美比賽前，主辦方會將參賽者們的社交網絡帳號公開在網絡上，這些參賽者中不僅有健身教練，還有律師、講師、IT業精英、大學生，以及曾經活躍在娛樂圈的藝人。
男性選美的目的不僅僅在於賽事本身，增加曝光度，獲取事業上升通道才是參賽選手們最渴望的目標。
拼選美，就是拼事業？
2021年的韓政源，首次參加比賽就獲得冠軍，當模特，做演員，上綜藝......機會不斷。
2022年的冠軍則是被媒體稱為「爆肌版金秀賢」的前足球運動員金希元（下圖），因為傷患被迫放棄足球道路，經朋友介紹下開始了模特生涯，奪得冠軍後，他表示今後會轉型做演員。
傳統韓國男性審美標準以「清秀自然」為主，雖然五官不一定特別出彩，但整體給人的是一種略顯「溫柔」的美感，再加上異常發達的醫療美容行業，韓國男性使用化妝品的頻次近些年逐漸提高。
曾有數據顯示，從2011年到2017年，韓國的男性護膚品市場份額同比增長44%，而韓國的00後受訪者中有34%的男性說自己每周要做一次「長時間」的美容護理。
演員池昌旭服兵役現場粉絲送別
為了保證在最好的狀態下參加比賽，同時又不耽誤服兵役，一些服役的士兵會在暴曬或者酷寒的訓練前後，用補水護膚霜或者美白精華液護膚。在韓媒眼裡，潔面泡沫、紫外線隔離霜、護手霜被稱為與步槍子彈匹敵的必備品。
有韓國媒體統計過一名韓國新服役士兵的護膚消費，每月最高達到了10萬韓元（約等於人民幣540元），甚至有韓國化妝品公司推出「專用迷彩霜」，以替代軍人野外訓練時臉上塗抹的普通三色油彩。
韓國選美男的「負資產」
不過即便得到了選美冠軍，不少男性還是躲不過大男子主義泛濫的韓國社會的負面目光，即便他們中有不少人是半導體製造專家、連鎖酒店繼承人或者資深音樂家。
Lee Joo Young獲得選美「年度先生」的稱號後，透露了自己的遭遇。
2023年韓國先生選美大賽各獎項得主
「同事在背後議論我，認為我是靠容貌、肌肉和各種應酬才拿到了現在的工作」，他自己的專業精神也屢次遭到質疑，上司認為他在上大學階段整天塗脂抹粉，沒有用心在學業上，這給他造成了不少心理困擾：「在選美頭銜的光環背後，我得到的批評和歧視，可能遠遠多過了羨慕和讚賞。」
實際上，再發達的美容和醫美經濟，也難以撼動韓國社會「有毒男性氣質」的優勢地位，社會上廣泛存在的對「正常男性」和「陽剛男性」的吹捧依然根深蒂固。
近幾年在國內外等社交平台上口碑異軍突起，被稱為「韓國必吃榜」的「猛男秀」，也在網際網路和媒體上造成一種「幻象」。一位CNN記者曾前往韓國採訪了123名歐美女性，其中有不少人因為被韓劇和K-pop吸引來到韓國。在抵達之前，她們以為韓國是到處都是浪漫而耐心的男孩，完全和歐美痴迷於性的約會文化相反。
但現實卻並非如此，一位摩洛哥的20歲留學生搬到釜山後發現，自己遇到的男性根本不像電視上那般溫柔。
除了在酒吧里被男性騷擾，有不少韓國男性覺得外國女性比本土女性更加「隨便」，經過這番遭遇後，她堅決表示：「我再也不想看韓劇了。」
參考來源：
BBC：韓國男子選美大賽揭秘
ELLE：眨眼都可惜！2020韓國選美先生參賽者IG全公開
撰文：Jonas，Joey
編輯：Sebastian
圖片來自網絡及視覺中國
部分圖片來自韓國先生選美官網