這篇文章根據《遊戲化實戰》里的觀點和自己的理解，講講遊戲和某些網際網路產品，看看他們到底用了什麼套路，利用了我們哪些心理才會讓人慾罷不能。當然了，這本書里講的東西，並不是金科玉律。他只是為我們提供了看待世界的新角度。
我想講的第一個套路，賦予崇高的意義。它的意思是，當我們認為自己在做一件意義非凡的事情時，動力就會變得非常強。這就是為什麼很多遊戲也會給你畫一個大餅，比如拯救世界什麼的，我們天生喜歡挑戰，渴望成為英雄，看到這種劇情自然會有這種你成功引起了我的注意的感覺積極性也就被調動起來了。比如使命召喚系列，抓恐怖分子，阻止核彈發射。這種關乎人類命運的任務，滿足了我們的各種英雄夢，腎上腺素瘋狂分泌，根本停不下來，全世界人民還在水深火熱之中，我怎麼能睡覺呢也。這種套路絕對不只存在於硬核遊戲里那些偏休閒的遊戲里也有，比如咱們從小玩的超級瑪麗，包括這兩年比較火的塞爾達，都是以救公主為主線任務。雖然在塞爾達里，你大部分時間是在看風景和摸魚，但心裡肯定不會忘了那個他，所以時不時的還是朝著主線任務走。看到公主那可憐的眼神終於忍不住了。我今天一定要把你救出來。所以當女朋友問你遊戲重要，還是我重要的時候，你說遊戲重要也完全不過分，畢竟那裡面也有個公主，手心、手背都是肉。當然了，首先你得有個女朋友。
再比如維基百科，也就是國外的百度知道mit的人在這個網站里做了一個實驗，他們把垃圾信息一起到維基百科裡發現在一點五秒之內，就會被普通用戶刪除。看到這個實驗結果估計很多。這些人都這麼閒嗎，哪來這麼大積極性了。其實背後的原因是維基百科在硬物心中的定位是個保護人類知識的網站。這些刪掉垃圾信息的用戶認為自己參與到了這個偉大的使命中來。所以動力就會非常強。同理，b站的小黑屋也一樣。大家認為加入b站的風紀委員會是在維護自己熱愛的社區，意義非凡，風紀委員們會更加注意那些違規行為。眼睛瞪得像銅鈴，射出閃電般的精明。這裡給他們點個贊，還有支付寶的螞蟻森林種樹澆水是為了做公益，手機里的樹長成以後，支付寶會實打實的種下一棵真樹，讓更多綠色保護我們的生活，螞蟻莊園裡更是有十八個公寓項目一七年到一九年四億人在螞蟻莊園捐出了一百五十億個雞蛋，幫助了五十多萬的孩子婦女和老人，這種為偉大事業奮鬥的精神力量，讓用戶不斷的使用，並參與到森林和莊園裡，也就提升了支付寶的用戶活躍。除了網際網路領域，現實生活中也有這麼個例子。我記得在上小學的時候，個別同學當上班幹部以後，他說話的神態語氣立馬就變了。現在想想發生這種變化的原因，跟使命感有關係，我再也不是普通中學了。而班級的管理者要維護各種秩序。從這個角度來看，也完全可以理解，關於賦予崇高意義。這個套路還有很多例子我就不繼續說了，大家可以自由發揮一下。
接下來我來說第二個套路成就感，人們喜歡進步，喜歡完成目標時的快感，再回憶一下，當你在遊戲里打敗一個boss，成功吃雞成功超神拿到m v p那種快樂的感覺就是成就感，為了獲得更多的快樂，大腦就會讓你麻溜繼續玩兒。產品經理和遊戲策劃們會利用這種心理勾引我們。在產品中持續投入時間甚至金錢。比如在王者榮耀里會有明確的進度條告訴你和下一個段位之間的距離，眼看就差一兩句就能生王者了。為了得到升級的快感，關燈睡覺是不可能的，干就完事兒了，結果一直是輸一局，贏一局就是升不上去，被匹配策略摁在地上反覆摩擦。我們可以看出來這種套路，對玩家的在線時長會有明顯刺激作用。而且我們甚至會充錢讓自己變強，去獲得到那種成就感。所以我們無數次的熬夜。氪金幫助騰訊員工們完成了kpi算是給騰訊做貢獻，這還沒完，排行榜也是常用了刺激方式。當我們看到自己的段位積分馬上就要超過朋友了，這也會激發我們的戰鬥力。血壓拉滿超過朋友霸占榜一這多有成就感，微信部署榜單也是一個套路。我們每天都會點進去看看自己排第幾能不能占領封面。我爸媽晚上吃完飯，遛彎的時候還會有一多走幾步，甚至聽說有些人每天晚上十點之前會把比自己步入高的人刪了，榜單更新以後截個自己占領封面的圖，再把號加回來，我們可以反過來想一下。如果王者榮耀沒有段位，微信步數沒有好友排名，他對我們的吸引力是不是就會變弱很多說到這裡，大家是不是也想起來很多類似的設計呢。其實就連我們天天用的b站也會利用成就感套路。我要說的就是他的等級制度，想要升級，你就得按照他的安排，天天來簽到，投幣看視頻。b站的日活留存用戶時長都會得到提升。大家有沒有被這種套路影響到乖乖按時簽到交出硬幣。
q q等級也是一樣的套路。上初中那會兒我用q q比較多。為了得到月亮和太陽，對自己要求很嚴，每天必須掛兩個小時以上，得到第一個太陽的時候，有種戀愛的感覺。在這個過程中，我為q q的日活留存數據做出了傑出的貢獻。而且越是快要升級了，我就越想沖個會員給自己加速還好，當然沒錢，不然可能會損失一筆巨款。還有在很多學習類產品里，當你背完了一波單詞，他立馬給你放個煙花，說你已經超過了全國百分之二的人，然後你覺得自己很牛逼，被這麼一頓猛夸誰頂得住啊，多多少少都會有些成就感。而在這種高能狀態下，用戶很願意把自己的成績分享給朋友，我們朋友圈裡會有很多mvp成功吃雞。今天背了多少單詞的截圖，這無形也增加了產品曝光的機會，低成本獲客就這麼來了。在當今的網際網路產品里，這種設計算是常規操作了一數一大把。其實不管是使命感還是成就感，都是外在的手段，一個產品能不能成功，還是要看它的內核，也就是到底能不能為用戶創造價值。這些套路更多的是錦上添花。我們在工作中也是一樣，先練好內功再研究套路好了。
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